Критиците на филма могат да знаят най-добре какво прави маркетингът успешен
" Високата концепция е за същността, това висцерално нещо, което ви грабва от изтръпването на шията и не я пуска. От гледна точка на писането една идея за история, която е висока концепция, улавя въображението на читателя или зрителя, вълнува сетивата си, те питат "какво ще стане" и ги искри, за да започнат да си представят историята дори преди да са прочели една дума. Високата концепция задвижва бизнеса с търговските книги, както и филмовата и телевизионната индустрия . ~ Джеф Лионс, Сценарий
Разочарован от необяснимите опити да се дефинира идеята за висококонцепция, Джеф Лайънс разработи изчерпателна дефиниция на идеята за високи понятия, която също служи като средство за измерване на идеите .
Седемте качества на идеята за високи понятия, очертани от Джеф Лион, са следните:
- Високо ниво на развлекателна стойност
- Висока степен на оригиналност
- Високо ниво на уникалност (различно от оригинала)
- Силно визуално
- Притежава ясен емоционален фокус (коренна емоция)
- Насочва широка, широка аудитория или голям пазар на ниши
- Искри въпроса "какво ще стане"
Прилагане на 7-те качества на идеята от висок концепт за реклама
Атрибутите или качествата на идеята за високи понятия могат да бъдат третирани като индикатори от творчески маркетинг или рекламен екип или от пазарен изследовател, който се интересува от придобиването на потребителски прозрения за възприятията на идеи с високи понятия. Видеоклиповете на реклами, които излизат вирусно, обикновено показват няколко от седемте качества, които Лайънс подчертава: развлекателна стойност, оригиналност, емоционалност, универсалност и високо визуално съдържание.
Развлекателна стойност - Идентифицирането на стойността на рекламата за забавление на телевизионна реклама или онлайн видео обикновено не е трудно. Ключов индикатор за развлекателната стойност на рекламата е броят на акциите, които рекламата събира.
Оригиналност - Свежите, иновативни подходи към идеята (дори ако самата идея не е нова) показват оригинален скок или перспектива.
Специалистите по писане често цитират, че никоя история не е наистина оригинална и че историите фундаментално преиздават познати или известни истории. Всъщност, познаването на сюжета може да е това, което го кара да се чувства релевантно.
Уникалност - Силата на уникалността е, че тя предлага първият поглед към нещо и предизвиква признание за единствената природа на идеята. Лион пише, че "уникалността превъзхожда дори оригиналността" и придава усещане за несравнимост с идеята или екзекуцията.
Високо визуално - Визуалното качество на някои реклами е несъмнено, тъй като генерира изображения и се изпълнява по кинематографичен начин в съзнанието на зрителите или читателите. Силно визуалната история неизбежно се разгръща в непреодолимото представяне на изображения, което почти винаги се свързва с идеи с високи понятия.
Ясен емоционален фокус - Емоциите, предизвикани от идеи с високо съдържание на концепции, са първични и няма никакво съмнение за по-малко ангажиращи, по-малко интензивни емоции . Основните емоции включват гняв, страх, щастие, омраза, ревност, радост, любов, гняв, скръб и други подобни. Лион подчертава, че когато една идея има ясен емоционален фокус, "участието е силно, незабавно и интензивно".
Универсално или широко обжалване - Висококонцептурните идеи привличат широка, разнообразна обща аудитория или голям, но специфичен пазар на ниши.
Водачите на идеите с високи понятия са популярност, масова привлекателност, раздвижени или модерни.
Стъбла от въпроса "Какво е" - сценарий, който включва ориентация " какво, ако", служи като кука, за да улови и да държи вниманието на зрителя или читателя . Обикновено куката е най-оригиналният или уникален аспект на идеята за високи концепции.
Източници:
Lyons, J. (2015, 20 юни). Анатомия на премиера линия: Как да магистър премиера и история развитие за писане на успех. Фокална преса.
Lyons, J. (2012 г., 30 октомври). Историята на разговора: Висока концепция - Да - всъщност означава нещо! Сценарий (Отделът на магазина на писателите).