Използване на търсачки и директории за маркетинг на домашния ви бизнес
- Органична оптимизация за търсещи машини (SEO) - Оптимизацията на търсачките е практиката на прилагане на техники за увеличаване на класирането ви в органични или естествени резултати от търсенето. Резултатите от органичното търсене са класирането на уеб страници, върнати от търсачката, когато търсите конкретна дума или фраза - "ключова дума" или "фраза с ключови думи".
- Местно търсене - Ако вашият бизнес обслужва местните жители, можете да получите списък по градове в търсачките (т.е. Google) и директории (Yahoo) предлагат на местните жители възможност да намерят вашия бизнес онлайн, което е идеално, тъй като много хора не вече използвайте телефонния указател.
- Pay Per Click Advertising (PPC) - рекламите, които поставяте за вашия уеб сайт с търсачка, като Google или Yahoo. Оферирате сумата, която сте готови да платите на кликване. Колкото повече оферирате, толкова по-висока ще бъде рекламата Ви в резултатите от търсенето. Google AdWords е приложил допълнителен фактор, в който се класират рекламите Ви, което се основава на уместността или значението, което Google поставя на сайта Ви, което е много трудно да се манипулира.
Можете също така да използвате платено за клик реклами в своя полза на вашия собствен сайт. Например можете да печелите пари с Google AdSense и други подобни програми. - Плащане за включване (PFI) - В допълнение към търсачките, като Google, Yahoo и MSN search, много директории също съществуват в интернет. Тези директории могат да имат общ характер или да са свързани с определена тема. Можете да получите безплатни обяви в някои онлайн директории, като DMOZ, но повечето директории вече се таксуват за регистрация. VerPerts SuperPages е пример за директория на PFI. Теми, базирани на теми, съдържащи сайтове в широк спектър от теми, от изкуството, забавленията, обществото и културата до науката, образованието и здравето.
Защо Маркетинг за търсачки е важен?
Може или не може да решите да направите маркетинг за търсачките част от маркетинговата и рекламна стратегия. Ако нямате уеб сайт за бизнеса си и не планирате някога да имате такъв, със сигурност няма да се нуждаете от маркетинг за търсачките. Въпреки това, в днешния бизнес климат почти всички бизнеси се очаква да имат уеб сайт и повечето от тях.
Маркетингът с маркери за търсачки може да Ви помогне да постигнете трафик към уебсайта си, което на свой ред може да доведе до нови клиенти и увеличаване на приходите от домашния бизнес. В сравнение с други средства за маркетинг и реклама, маркетингът на търсачките може да бъде много рентабилен. Например, нищо не струва да използвате техниките за оптимизация на търсещи машини , ако ги направите сами. Класациите за органично търсене са безплатни, така че ако можете да помогнете на търсачките да намират и класират бизнеса Ви, трафикът Ви трябва да се увеличи
По същия начин, Pay Per Click Advertising може да бъде много евтино, стига да го направите правилно. Можете да зададете ограничения за това колко плащате на кликване и колко плащате на ден, което ви позволява да контролирате разходите си. По същия начин някои уеб директории - като DMOZ - позволяват безплатни обяви, а други могат да струват едва 30 $ годишно.
Как да измерите ефективността на SEM?
Как измервате ефективността на маркетинговата си програма за търсещи машини зависи от това, какви са целите Ви. Ако възнамерявате да увеличите броя на посетителите на уеб сайта си, можете да определите дали вашият SEM е успешен, като сравнявате статистическите данни за уеб трафика преди и след въвеждането на маркетинга за търсачки.
Бъдете търпеливи, обаче, усилията за маркетинг на търсачките може да отнемат значително време, за да увеличат трафика
Въпреки че можете незабавно да стартирате PPC рекламите си, ако се стремите да подобрите трафика чрез SEO, може да са няколко месеца, преди да видите солидни резултати - особено чрез Google. По същия начин, ако заявите регистрация в директорията от DMOZ, вашият списък може да не се показва от 6 месеца до година. DMOZ се състои от доброволци и защото списъците на DMOZ могат да окажат положително влияние върху класическите ви класификации за търсене, това е може би най-популярната и ценна безплатна безплатна директория в уеб директорията.
В допълнение към трафика към сайта трябва да проследявате процентите на реализация. Ако например, в резултат на вашите усилия за маркетинг на търсачките, трафикът Ви се удвоява от 250 на 500 посетители на месец, колко нови клиенти сте получили от допълнителните 250 посетители на сайта си? Имате ли два пъти повече клиенти, отколкото преди?
Вероятно не. Ако сте набрали 5 клиенти, процентът на реализация е 2% от новия трафик (5 разделени на 250) и 1% (5 от 500) общо.
Намерете начини да увеличите броя на посетителите на уебсайта си и след това да намерите начини да увеличите процентите на реализация на тези посетители и ще знаете точно какво е необходимо, за да успеете успешно маркетинговата програма за търсачки.
Маркетингът за търсачки е само една част от пъзела
Въпреки че не искате да пренебрегвате търсещите машини в маркетинговата си стратегия, не искате да разчитате само на тях за трафик на уебсайтове. Маркетингът за търсещи машини (SEM) е само един от многото маркетингови инструменти, които са на разположение на бизнеса в дома. Вижте Ръководството за онлайн маркетинг за допълнителни идеи за популяризиране на бизнеса ви онлайн.
Актуализирано на 20 октомври 2015 г. от Leslie Truex