Можете да донесете качествени и количествени методи заедно в единно проучване
Смесът за изследване на хибридни пазари - най-доброто от породата
Въпреки че е полезно да се разберат уникалните предимства както на качествените методи за изследване, така и на методите за количествени изследвания, истинската оценка на хибридния подход към пазарни проучвания е възможна единствено чрез разглеждане на ползите, които идват от комбинирането на двата вида изследвания.
Целта на хибриден подход към пазарни проучвания е да се получат най-практичните прозрения, основани на най-дълбоките и най-богатите налични данни. Съответната полза от хибридното проучване на пазара е сближаването, което е резултат от смесването на изследователските техники. Клиентите получават сплотен изследователски доклад, когато всички данни се представят по един интегриран начин, който се представя като един авторитетен глас.
Стойността, предоставена на клиентите чрез хибриден подход, е по-голяма яснота и по-голяма дълбочина на разбиране, тъй като количествените данни се "обясняват" с качествените данни.
Качествените методи използват практичен, познат обектив, за да тълкуват понякога неясните количествени данни на ясен език на благодарни клиенти.
Промени в хибридните пазарни проучвания
Quant Plus Qual - Първият подход към хибридно проучване на пазара, който идва на ум, е количествено проучване, последвано от проучване, което има качествен характер.
Този подход позволява задълбочен преглед на цифровите данни, предоставени от количествените методи и по-задълбочен поглед върху перспективите, мотивациите и чувствата, разкрити чрез качествени техники. Рационалната логическа структура на количествените данни е обогатена чрез асоцииране с емоционалните субективни сметки, получени чрез качествени методи.
След това Qual Qualification - Втори типичен подход към хибридното проучване на пазара се вижда, когато изследването започне с качествено изследване и след това е последвано от изчерпателно количествено изследване, за да се валидират прозренията, разкрити чрез качествени методи. След като тази стъпка завърши, изследователите използват отново качествени методи, за да осветят допълнително количествените и първите качествени резултати. Това задълбочено качествено изследване може да служи като основен организатор на всички натрупани констатации и да осигури строгост, която дава възможност на пазарните изследователи да говорят уверено за своите изводи и препоръки за действие.
Сдвоени квалификации и количества - Когато участниците в проучването са помолени да предоставят отговори, които са както качествени, така и количествени по своята същност, те се ангажират в хибриден подход при сдвоени методи.
Изследователите на пазара могат да провеждат този тип хибридно проучване с фокус група, в която участниците реагират чрез технологии . Изследователите на пазара обикновено използват този подход, когато времето е кратко. Това е вид проучване на пазара, което може да се нарече "бързо и приятелско", защото се накланя към бързо действие и по-малко реална дълбочина. В съзнанието на клиентите количественият компонент на изследването на хибридните изследвания на сдвоени методи дава мярка за доверие и надеждност, които биха липсвали при чисто качествено проучване.
Пристигане в планове за действие за уверени бизнес
Изследователите на пазара имат многобройни цели, когато участват в проучване. Естествено, когато изследователите провеждат проучване , те се интересуват от възможно най-силните резултати. Но има и други цели, които също получават тяхното внимание.
Отговорът на клиентите на проучването, което спонсорират или купуват, е важен фактор, който не може да бъде пренебрегнат от изследователите. Очевидно е, че когато изследователите на пазара полагат сериозни усилия, за да гарантират, че техните проучвания се провеждат строго и целомъдрично , те ще извлекат доверието на своите клиенти. Репутацията е важна в малкия свят на творческите рекламни агенции и доставчиците на пазарни проучвания. Всяка инвестиция, която изследователите на пазара правят в качеството на своите техники, качествени или количествени, сигнализира за капацитета и надеждността им.