Едно от най-често използваните приложения е уеб дизайнът. Създават се две форми на уебсайта, с някои изолирани различия.
Сайтовете се наблюдават, за да се определи коя версия получава най-голяма активност, като например най-много импресии или най-високи нива на ангажираност. Разделеното тестване на извадките може да помогне на компаниите да определят кой сайт е най-ефективен
Последна история на разделянето на пробите
Разделянето на извадките е сравнително ново. Google първо използва тестването за A / B през 2000 г., за да оцени идеалния брой резултати от търсенето на дадена страница. Подобренията бяха направени въз основа на теста и бяха непрекъснато развити. Сега Google извършва ежегодно над 7 000 A / B теста.
Как да проектирате разделен пробен тест
За да създадете собствен тест за разделен образец, изпълнете следните стъпки:
- Създаване на план : Определете целите си, като например подобряване на кликванията върху връзки или повече показвания на страници
- Изберете променлива : Изберете променливи, като например един елемент на сайта, който ще се покаже хоризонтално на сайта "А" и вертикално на сайта "B".
- Анализирайте резултатите : използвайки Google Анализ или други инструменти за проследяване, прегледайте резултатите от теста, сравнявайки нивата на ангажираност или показванията на всеки сайт. В зависимост от резултатите можете да видите дали една версия е по-добра от другата или дали резултатите са относително статични.
- Внедрете промени : Направете промени въз основа на първия тест и повторете теста, за да потвърдите резултатите.
Често допускани грешки
Много хора отиват на разделно изпробване с твърде много променливи, което разрушава силата на експеримента. Ако имате твърде много разлики, не можете да идентифицирате факторите, които подобряват поведението на потребителите.
За да разберете какви разлики оказват въздействие, трябва да изолирате компонентите едно по едно. Този процес отнема повече време, но ще ви даде по-точна представа за това как да увеличите процентите на реализация или да привлечете потребителите към действие.
Много изследователи също не провеждат теста достатъчно дълго. Вероятно ще ви трябва около една седмица, за да получите точно описание на поведението на клиента. В противен случай рискувате резултатите си да не са статистически значими и да объркате резултата.
Също така трябва да осигурите широка база от проби с различни полове, раси и възрасти, за да получите представа за това, как всяка версия се представя. Ако насочвате към много конкретна аудитория, ще искате да включите голям брой в тази група, за да ви предостави полезна информация.
Разделеното тестване на извадки е полезно средство при извършването на промени в маркетинговия Ви подход. Важно е обаче да имате предвид, че тестването A / B трябва да се извършва често, не само веднъж и да се забравя. С промените в технологиите и възприятията се променя отношението към вашия дизайн и продукти. Текущите тестове непрекъснато ще ви позволят да се развивате заедно с целевия си пазар. Тестването и подобряването е постоянен процес, който трябва да се повтаря, за да остане актуален.