Стъпка 5: Представете или разпространете резултатите от изследването
Процесът на пазарно проучване се състои от шест отделни етапа или стъпки. Другите стъпки могат да бъдат достъпни бързо, като кликнете върху следните връзки.
- Стъпка 1 - Свържете изследователския проблем и целите
- Стъпка 2 - Разработване на цялостен план за научни изследвания
- Стъпка 3 - Съберете данните или информацията
- Стъпка 4 - Анализирайте данните или информацията
- Стъпка 5 - Представете или разпространявайте констатациите
- Стъпка 6 - Използвайте констатациите, за да вземете решението
Представете или разпространявайте констатациите
Има редица въпроси, които трябва да поиска изследовател на пазара, преди да напишат доклад или да създадат презентация, за да споделят резултатите от изследванията. Тези въпроси трябва да бъдат задавани и отговаряни всеки път, когато има резултати за докладване или разпространение . Много от тези въпроси са същите съображения, които ораторите автоматично прилагат при устната си комуникация, когато се намират в лице в лице. Основната разлика е, че вместо да може да види действително получателите на комуникационната информация, изследователят на пазара трябва да си представи получателя.
Знайте вашата аудитория
Когато резултатите от изследването ще бъдат представени в писмена форма, концепцията за аудиторията е малко по-скечърна, отколкото ще бъде, ако резултатите от изследването ще бъдат представени на жива аудитория.
Ако аудиторията е на живо, тогава изследователят на пазара ще иска да знае предварително кой ще присъства на презентацията.
Знакът за персонализиране свързва резултатите от изследването с целите, които хората биха имали за достъп до констатациите. С други думи, обикновено изследователят на пазара трябва да предупреди публично защо те ще намерят резултатите от изследванията, свързани с тяхната работа и интереси.
Останалите части от персонализирането са малко по - меки . Например, лексиката трябва да е лесна за ушите и мозъка на слушателя. Освен ако аудиторията няма само да съдържа технологични експерти, изследователят на пазара трябва да избягва високотехнологичния жаргон. Повечето членове на аудиторията ще запомнят само три неща, които сте докладвали.
Направете това, което е важно
Поставете основните причини за изследването на върха. Ако има проблем с политиката или практически контекст, за който се занимава изследването, поставете това на върха. Не накарайте слушателя да изчака края на презентацията или да накара читателя да премине към дъното на отчета, за да разберете какво е важно. Това не означава, че методологията и теоретичното основание не са важни. Това само означава, че те обикновено са от по-малък интерес за повечето потребители на пазарни проучвания. Бъдете сигурни, че ако някой е метод на хрътка или театрален дебат, те ще намерят това, което търсят в доклада или презентацията, и ще ви попитат за това.
Уверете се, че препоръките са приложими
Ясно подчертайте препоръките на политиката или препоръките за практиката. Докладчиците и участниците в презентациите не искат да правят това.
Те разчитат на изследователя на пазара, за да разберат какво показват находките и как тези резултати могат да бъдат трансформирани в практически прозрения . Долната линия за повечето външни и вътрешни потребители на пазарни проучвания е доказателство, че констатациите са основани на доказателства или са достатъчно надеждни, за да подпомагат вземането на бизнес решения . Когато препоръките включват разходи за допълнителни ресурси, изрично посочват начина, по който ще се използват тези ресурси.
Мярка два пъти
Това старо послание на дърводелеца важи както за времето за излъчване, така и за бордовите нозе. Важно е да се практикува представянето на резултатите от изследването, дали презентацията ще бъде формално структурирана афера или дали ще бъде неофициална дискусия по време на среща. Знайте какво имате да кажете и знайте колко време ще ви трябват.
След това го ускори и го забави. Отчитайте въздействията на различни аудитории и предварително определете какво ще намалите (ако възникне такава необходимост) и как ще запълните подобрението на презентацията, ако хората се интересуват повече от заинтересованите от приключването на срещата и връщането истинска работа.
Оптимизиране на визуалните дисплеи
Мислете като рекламодател. Когато изследовател на пазара предоставя данни на вътрешни и външни клиенти, целта е представянето да стане възможно най- ясно и привлекателно . Данните могат да бъдат красиви. По-долу е даден списък на връзките към ресурси и примери. Опитайте ръката си в инфографията. Уверете се, че таблиците за данни могат да се четат от разстояние от 10 фута от екрана, не само на 10 фута от подиума. Използвайте Google Документи, за да споделяте таблиците с данни, така че онези, които искат по-отблизо да видят, да могат да разберат данните.
Отдръпнете се на юздите, когато става дума за създаване на слайдове за Powerpoint
Голяма част от привлекателността на PowerPoint е към създателя на слайдовете. Има нещо решително привлекателно, за да видите собственото си мислене подробно в прекрасни шрифтове, начело с привлекателни куршуми и обвързано с една вълнуваща тема на слайд палуба. Това е като да имате вашите рисунки от първи клас в бюлетина на класната стая. Всеки може да види блясъка ви, а ако те харесват един слайд, вие имате много други, за да ги покажете. Само, не. PowerPoint слайдовете трябва да са като линии за филмови охлюви. Те ви карат да искате да знаете повече, но все още трябва да гледате филма. Няма разрешени текстови параграфи. Използвайте секцията за бележки в PowerPoint, за да напишете детайлите, след което създайте слайдовете от тези бележки. Опитайте се да бъдете зашеметяващо убедителни и напълно кратки за действителните слайдове. Ако трябва да направите слайдове, ги споделяйте лично на SlideShare.
Ресурси, които да опитате, когато споделяте резултатите от маркетинговите проучвания
Prezi: начин за създаване на презентационни слайдове.
Информацията е прекрасна: Сайтът на Дейвид Маккандс, който е известен като журналист за данни.
Имаш ли този доклад изваден и тази презентация, готова да се търкаля? Сега е време да преминете към стъпка 6: Използвайте констатациите, за да направите бизнес решение .