Защо аудиторията е фрагментирана и какво можете да направите за нея
И ако не сте в новините за радиото, вие сте невидими за друга аудитория, която се включва в радиостанцията, когато включи запалването и се задвижи до работа.
В отношенията с обществеността винаги имаше пристрастия към вестниците.
Лесно е да разберете защо. Повечето професионалисти започнаха като репортери по печата. Вестниците също са осезаеми. Можете да държите история в ръцете си.
Можете да го изрежете с ножици и да направите фотокопия или да ударите изрязване и поставяне и да предадете история на вашия шеф и колеги.
Много по-трудно е да заснемете аудиоклип от радио разказ или видеоклип на телевизионен канал. Станциите - особено радиостанциите - излъчват цял ден. Те нямат сървърното пространство или свободния труд, за да записват и архивират всяка секунда от аудио и видео.
Казвам това като бивш журналист с вестникарска вест, която тече през вените ми. И е вярно, че вестниците обикновено разбиват истории, които телевизионните и радиостанциите покриват. Не е тайна, че производителите на радио и телевизия четат сутрешната книга, когато търсят неща, които да запълнят ежедневните предавания.
Фрагментация на аудиторията
Проблемът е, че аудиторията на масовите медии е разделена. Фрагментирани. В старите дни, ако имаш разказ в голям вестник - казват "Ню Йорк Таймс" или "Вашингтон пост" - и Уолтър Чроникки говори за 30 секунди в CBS Nightly News, добре, бяхте златни.
Всеки би знаел за това.
Днес хората могат да получат своите новини по хиляди различни начини. Има стотици канали на кабелна и интернет радио. Можете да получите достъп до всеки вестник, който искате онлайн. Денят, в който цялата нация се върна от работа, прочете вестника и включи телевизора в 18 часа, за да гледа на Уолтър Кронкейт, добре, тези дни са свършили.
Ако искате да достигнете до повече от една част от населението, трябва да получите не само вестници, но и радио, телевизия и интернет.
Къде хората получават своите новини
Новият изследователски център на Pew, където хората се обръщат към новини, показва все по-голяма зависимост от интернет, като голяма част от хората съобщават, че използват своя смартфон, за да търсят новини, време и спортове.
Хората също така съобщават, че са проверили няколко източника, като 99% от американците заявяват, че в един типичен ден те проверяват новината от поне едно от следните неща: по телевизията, радиото, в печат или в интернет.
Телевизията е доминираща, като 78% от американците казват, че гледат местните телевизионни новини, а 73% получават новини от мрежи или кабелни канали.
Интернет се разраства; 61% са заявили, че са проверили новините онлайн. Радиото (54%) едва побеждава местните вестници (50%), а националните вестници достигат 17%.
Съществува и голям ход към социалните медии. Хората общуват и общуват за историите, а проучването Pew показва, че когато приятелите и семейството публикуват история, е по-вероятно да ги прочетете, да коментирате или да ги препратите сами.
Какво означава това
Цялата точка на масовата комуникация достига до масите.
Можете да доминирате в радиото, но пропуснете почти половината от населението. Същото с вестниците.
Местната телевизия изглежда като чудесна възможност, достигайки почти осем на десет души. Но десет пъти е по-трудно да се обхванат телевизионните новини, тъй като те трябва да влязат във вестниците, радиото или интернет.
Днешната публика, която е толкова фрагментирана, означава, че всеки план за отразяване на пресата трябва да обхваща всички тези бази. Не можете да изпращате същите съобщения за пресата на всеки медиен изход и да го наричате добре. Освобождаването, което е правилният размер за вестник, е твърде дълго, за да се чете по радиото.
Телевизорът не може да работи с обикновени думи. Те искат образи. Наслада за очите. Тази нужда от силни изображения е толкова голяма, че вместо да имат котва просто да кажат: "Снежно е в планината" или "Има буря по крайбрежието", местните телевизионни станции ще изпратят репортери на планински проходи в пет часа сутринта да правите живи снимки в тъмното, да говорите за това колко е снежно.
Често този лош репортер ще остане там, в снега или дъжд, или каквото и да е, за актуализации на живо през цялата сутрин и в обяд. Това е посвещение. Това е така, защото изображенията имат много повече значение, отколкото думи за телевизията, които репортерите в областта не носят костюми. Те носят дъждобран с логото на станцията, за да не бъдат мокри и студени.
За да достигнете до всички тези различни аудитории и форми на медиите, обърнете внимание на техните различни нужди.
Вестниците се нуждаят от думи и снимки.
Радиото изисква живи хора в студиото или по телефона да говорят за проблем.
Телевизионните станции се нуждаят от силни изображения, които не говорят глави
Добра първа стъпка към всеки медиен план е да направите списък. Какви са най-силните ти думи? Кой е най-добрият ти глас по този въпрос? И какви изображения биха могли да обяснят най-добре историята по телевизията?