Знайте кога да използвате "отгоре-надолу" и кога да използвате подхода "отдолу нагоре"
Научноизследователска дейност
Дедуктивното мислене е подход отгоре-надолу, който работи от общото до специфичното. В емпиричните изследвания това означава, че пазарен изследовател започва изследване, като разглежда теории, които са разработени във връзка с тема, която представлява интерес.
Този подход позволява на изследовател на пазара да мисли за научноизследователската работа, която вече е била проведена, и да разработи идея за разширяване или добавяне към тази теоретична основа.
Тази нова хипотеза ще бъде тествана от изследователя на пазара в процеса на провеждане на ново проучване. Специфичните данни, събрани и анализирани в новото проучване, ще формират основата на теста на хипотезата. [Важно е да се отбележи, че хипотезата, която не е потвърдена, не е доказана като невярна.]
Дедуктивни стъпки на изследването
- Общи - Търсене и теории за литературата
- Тема на интереси
- Идеята, свързана с теорията
- хипотеза
- Събиране на данни
- Анализ на данните и тестване на хипотези
- Потвърдете хипотезата или не
- Разпространение на констатациите
Индуктивни изследвания
Индуктивното разсъждение е подход отдолу-нагоре, който се движи от специфичния към общия. В този случай специфичното се отнася до наблюдение, направено от изследователя на пазара, което в крайна сметка води до широко обобщение и теория.
[Може да е важно да се отбележи - за дискусии с колегите или публично - че терминът е отдолу-нагоре, а не отдолу . Дъното е нещо като тост за пиене, нещо, което може да изглежда напълно уместно след завършването на изследването.]
Методът на индуктивните методи на изследване започва с конкретни наблюдения, направени от пазарен изследовател, който започва проучване с идея или тема, представляващо интерес, също както при дедуктивния подход към изследванията.
Въпреки това, при индуктивен подход, изследователят не обсъжда сходни теории до много по-нататъшно изследване. От тези закономерности или модели, изследователят на пазара генерира теми, които идват от анализа на данните.
Индуктивни стъпки на изследването
- Специфични - наблюдения и мерки
- Тема на интереси
- Събиране на данни
- Клъстерите или шаблоните за данни
- Анализ на данни
- Теми Избягвайте
- Обобщенията
- Разпространение на констатациите
Количествени изследвания и хипотеза
Ако изследователят на пазара извършва количествени изследвания , на този етап могат да се вземат предвид теории. Ако обаче изследователят на пазара извършва качествени изследвания, тогава не се провежда официалното тестване на хипотези. По-скоро, изследователят на пазара може да формира обобщения въз основа на силата на данните и темите, които са се появили.
Събирането на данни и анализът на данните в качествените изследвания е итеративен. Това означава, че събирането на данни не се случва наведнъж, а след това - сякаш изследователят на пазара е направил превключване - започва анализ на данните . По-скоро се събират някои данни, които изследователят счита, а след това се събират и обмислят още данни, и така нататък. В определен момент, когато се появят достатъчно клъстери или модели на данни, изследователят на пазара ще реши, че събирането на данни може да забави, спре или промени посоката.
Събирането на данни и анализът на данните в количественото изследване са отделни етапи. Смесването на събирането на данни и анализа на данните по начин на качествено изследване биха компрометирали целостта на данните. Някои учения биха казали, че липсата на граници в процеса на събиране на данни и анализ на данните води до замърсяване на данните и липса на строгост при изследванията. Изводите от такива компрометирани изследвания няма да бъдат разглеждани като силни.
Причинно разследване, изследователско проучване и всичко в средата
Методите за изследване отдолу-нагоре се чувстват по-неструктурирани, но те са не по-малко научни от структурните методи отгоре-надолу. Тъй като всеки вид изследователски подход има свои предимства и недостатъци, не е необичайно за едно изследване да се използват смесени методи.
Пазарният изследовател, който използва смесени методи, прилага разумно изследователски подход към компонентите на изследването, които показват силни теоретични връзки.
Алтернативно, за компонентите на изследването се прилага подход на индуктивно изследване, който изглежда изисква по-проучвателно проучване.
Това е погрешно представяне, за да се формира умствена картина на дедуктивни подходи и индуктивни подходи като две страни на една и съща монета. На практика те са два края на континуум. Дедуктивните изследвания са свързани с линейността и търсенето на причинно-следствени връзки. Индуктивните изследвания са свързани с дълбочината на запитването и описанията на феномените. Смесените методи могат да бъдат поставени на около средата на този континуум с акцент върху широчината на изследванията.
Тази статия съдържа много опростено обяснение за различните видове приспадане и запитване. Има много слоеве за проучване на пазара. Съдържанието в тази статия просто започва да надраска повърхността. Например, ако разгледаме философското основание на дедуктивно и индуктивно разсъждение, можем да се позовем на подходите като положителни и натуралистични.