Карта за тарифи е документ, предоставен от вестник или друга публикация за печат, съдържаща процента на рекламата от организацията. Той може също така да посочва подробно всички срокове, демографски данни, политики, допълнителни такси и изисквания за произведения на изкуството. Колкото по-малка е публикацията, толкова по-малко информация може да се намери на картата за тарифи.
01 - Целта на рекламна тарифна карта
Някои големи вестници могат да имат карта за тарифи за определен вид реклама . Те могат да бъдат разбити според класифицираните реклами, рекламата на дребно и дори националните цени на рекламите.
Тарифните карти помагат на търговеца да разбере какви типове рекламни размери, отстъпки и други реклами, които публикацията може да предложи. Когато избирате вестници или печатни медии, можете да използвате карти за тарифи, за да сравните рекламните тарифи на базата на обръщение, преди да купите рекламно пространство .
Преди да поставите реклама, уверете се, че разбирате условията за реклама с публикацията. В много случаи, когато може да има конфликт между поръчката за вмъкване и картата за тарифите, картата за тарифите ще бъде решаващ фактор. Това не означава, че цените на картата с тарифи са фиксирани. Повечето търговци на дребно ще открият, че представител на продажбите на хартия ще предлага специални цени за рекламодатели за първи път или други отстъпки.
Ако се интересувате от рекламиране в определена публикация, проверете уебсайта си или се обадете в офиса и поискайте копие от текущата карта за тарифи. Много вестници и списания имат карти за тарифи, достъпни онлайн в PDF формат за бърза справка. Разбира се, тези тарифи винаги са по договаряне .
02 - Readership vs. Circulation
На повечето карти за тарифите организацията ще покаже своята площ на покритие, демографски данни и разпространение. Някои публикации също изброяват своите читатели. Циркулацията е броят на вестници или списания, които се печатат и разпространяват всеки ден. Читателят отразява действителния брой хора, които четат тези вестници. Помислете, че много копия на тези материали никога не се продават или четат, така че трикът е да погледне и двете. Искате скоростта на читателите да бъде близка до циркулацията. Не ти е хубаво да рекламираш с някой, който циркулира 1,000,000 екземпляра, ако половината никога не се четат.
Също така, тъй като тези числа отразяват един хартиен свят, наистина няма начин да разберете дали читателят дори гледа страницата, на която се намира рекламата Ви. Разбира се, цифровите документи могат да ви кажат това, но опитайте да поставите промоционален код или талон в рекламата, за да можете да проследявате ефективността му.
03 - РОП - Пълна работа на хартия
Изтичането на хартия обикновено означава, че рекламата Ви може да се появи във всяко място във вестника. При някои статии дисплейните реклами може да не се показват в класифицираната секция. Ако възнамерявате да рекламирате по-рядко през годината, можете да изберете да закупите вашето пространство по откритата ставка. Ако възнамерявате да рекламирате по-често, ще искате да подпишете договор.
04 - Честота на отстъпките при дисплейните рекламни тарифи
Честота отстъпка е договорна тарифа, предлагаща една от най-добрите отстъпки за дисплейни реклами. Най-добрият ангажимент обикновено се провежда с минимум реклами всяка седмица за 52-седмичен период. Някои вестници също имат по-кратки периоди като 13 и 26 седмични договора.
05 - Открити курсове и космически договори в насипно състояние
Издателите предлагат открит процент без отстъпки. Това е курсът, който ще бъдете таксувани за еднократна, еднократна реклама. Това понякога се нарича "безконтрол".
Отстъпката, предложена за рекламен ангажимент към определен брой реклами в рамките на определен период от време, се нарича договор за насипно пространство. Например, ако сте съгласни да поставите 300 инча реклама във вестника в следващата година, процентът ви за инч ще бъде по-нисък, отколкото ако сте пуснали една реклама един път през тази година.
06 - Механични измервания на дисплейната реклама
Може да има известни вариации в измерването на рекламното пространство в различни публикации. Ето определенията за колона инч, стандартния рекламен елемент и пика.
Колона инч : Измерване на основното пространство на дисплейната реклама. Това обикновено е една колона широк с един инч дълбок. тя може да се различава от публикацията.
Стандартен рекламен елемент (SAU) : Формати на рекламните размери, които могат да се приемат в различни ежедневници. Този стандарт е създаден, за да улесни големия рекламодател да постави същата реклама в много различни вестници, без да коригира рекламата в различни спецификации на колоната.
Pica : Типографска единица за измерване: 12 точки = 1 пика или 1/6 "(0.166") и 6 picas = 1 "(или 0.996").
07 - Изчисляване на тарифите на дисплейната реклама на инч
Когато изчислявате процентите за дисплейна реклама, определяйте броя на инчовите графи в рекламата. Умножете броя на колоните широк по броя на инчове дълбоко.
__ # на колоните x __ # вертикални инча x __rate на инч
= ___ обща рекламна цена
В нашия пример тази реклама с размер на визитната картичка в нашата диаграма е 3 колони по 2 инча (6 пълни колони инча). Ако колоните на вестника измерват 1 3/8 ", тогава можем да приемем, че тази реклама е 3 3/8" широка до 2 "дълбока. Отворената ставка е $ 8.00 за колонка inch, която е 6 колони инча x $ 8.00 за реклама общо $ 48 ,
08 - Разпределение на рекламната страница с размерите на рекламите
Не всички карти с тарифи използват за колонка инч за изчисляване на рекламните проценти. Много специализирани вестници и списания предлагат определени цени въз основа на предварително изчислени рекламни размери. Ето няколко типични рекламни размера.
09 - Попълване на реклами
Много вестници търсят търговци на дребно, за да запълнят "мъртвите пространства" в своята книга. Например, статията може да покрива само 90% от страницата и има малка дупка в долния ъгъл, която се нуждае от съдържание. В реклама "запълване" вестникът има право да постави рекламата Ви на това място. Договорът ви с хартията, за да поставите рекламата си на минимален брой пъти седмично и това определя скоростта.
Тези типове реклами са страхотни за рекламиране с марка. Например, имахме малка добавка, която просто каза Feet Hurt? Елате в магазина за здравословни крака. Той имаше нашия адрес и лого и това беше. Имаме много работа от тази добавка. Няма цени. Няма специални предложения. Без стимули. Просто страхотно заглавие.