- Плаща сметките.
- Направете обеди.
- Изхвърлете децата в училище.
- Спазване на сроковете за работа.
- Вземете децата отново.
- Карайте на футболна практика.
- Готвя вечеря.
- Пера.
И това е само понеделник! Едва ли има втори за дишане, много по-малко време за писане, подписване и запечатване на чек и да го постави в пощата за вашата организация с нестопанска цел. Тези дарители искат да дадат на вашата организация.
Те просто се нуждаят от лесен, бърз начин да се предадат в движение.
Решението? Мобилно набиране на средства, от текста до даването на мобилен имейл.
Едно проучване установи, че един от всеки пет донори е дал да използва смартфон или таблет, което представлява увеличение от 80% от 2013 г. насам. И това е вярно за възрастовите групи - от милионите до бейби буммените .
И така, как да започнете с мобилното набиране на средства? Ние имаме отговора тук, стъпка по стъпка.
Оценете вашите съществуващи планове
Първата стъпка в стартирането на успешна мобилна кампания за набиране на средства е да разберете къде сте сега.
Има проста кой, какво, кога, къде, как и защо да разберете, преди да започнете с мобилното набиране на средства.
Кой: Преди да можете да се надявате, че ще имате успешно мобилно събиране на средства, първо трябва да определите човек (или екип, ако имате по-голяма нестопанска цел), който да отговаря за всичко мобилно.
Какво: Трябва също така да разберете какви възможности за мобилно набиране на средства ще преследвате и в крайна сметка да предоставите на донорите си.
Ще стартирате кампания за изпращане на текст , мобилен e-mail за набиране на средства или промоция на код за QR? Или всичко това? Възможностите са безкрайни. Можете да опитате повече от един, за да разберете какво работи най-добре за вашата конкретна организация.
Къде: Ключовата част на който и да е фонд за набиране на средства е да разбере законността на привличането на дарения в дадена област.
Това е особено вярно за мобилните набиратели, тъй като никога не знаете къде ще бъдат дарителите ви, когато дадат на вашата организация. Те биха могли да живеят в държави, в които вашата организация с нестопанска цел не е регистрирана.
Как: Когато планирате мобилен набиране на средства, важно е да решите как ще се справите с цялата входяща информация. Как ще интегрирате нова донорска информация в съществуващите си системи ?
Защо: Най-накрая трябва да разберете точно защо ще използвате всеки метод за мобилно набиране на средства. Поставянето на твърда причина зад всяко решение ще ви помогне да се придвижите напред с целта.
Сега, когато имате кой, какво, кога, къде, как и защо всички са измислили, че е време да погледнете как ще направите място за мобилно набиране на средства във вашата организация.
Създайте стая за мобилно набиране на средства
След като вече сте оценили къде е вашата организация с нестопанска цел и къде трябва да бъде тя, е време да започнете да надстроите съществуващите си канали, за да включите и да се съобразявате с мобилните устройства.
За да сте сигурни, че сте готови за мобилно набиране на средства, ще трябва да:
- Актуализирайте страницата си за онлайн дарения, за да я оптимизирате за мобилни устройства.
- Уверете се, че уебсайтът на Вашия нестопанска цел е отзивчив към мобилните устройства.
- Уверете се, че имейлите ви са подходящи за мобилни устройства.
Отзивчивостта за мобилни устройства означава, че даден сайт се зарежда и функционира също толкова добре на мобилно устройство (като смартфон или таблет), както на домашния ви компютър или на лаптопа ви.
По-голямата част от донорите търсят и намират уебсайта Ви за организации с нестопанска цел чрез мобилното уеб приложение на телефоните си. Google дори дава приоритет на уебсайтовете, които са подходящи за мобилни устройства . Ако сайтът ви не може да продължи, можете да заложите, че потенциалните донори ще напуснат сайта Ви и ще намерят друг нестопанска цел.
От друга страна, колкото по-отзивчива е вашата страница, толкова по-успешна ще бъде мобилната кампания за набиране на средства .
Можете допълнително да увеличите успеха на вашата организация за мобилни дарения чрез:
- Намаляване броя на задължителните полета за мобилни устройства.
- Увеличаване на размера на бутоните за дарение.
- Изрязване на ненужния текст.
- Намаляване на размера на вашите изображения (без да се жертва качеството) чрез безплатен сайт за компресиране на изображения.
Същите принципи важат и за имейла и уебсайта на вашия нестопанска цел.
Вашите имейли трябва:
- Заредете бързо.
- Бъдете подходящ размер.
- Имате лесно кликващи връзки или бутони.
- Бъдете лесни за четене.
Вашият уеб сайт трябва:
- Представяне на подходящи изображения.
- Имате лесно натискащи се бутони.
- Заредете бързо на мобилно устройство.
- Имате голям, лесен за четене текст.
След като сте се уверили, че всички Ваши сайтове, страници и имейли са оптимизирани, ще е време да започнете да рекламирате мобилния си фонд чрез социалните медии.
Оптимизирайте социалните си медии
В този ден и възраст е трудно да се измъкнем от реалността на социалните медии. Всеки има Facebook . Дори президенти са в Twitter. А Snapchat бързо се превръща в факт от живота.
Социалните медии са лесен и достъпен начин за незабавно влизане в контакт и взаимодействие с десетки донори.
Очевидно е, че за да се справи с времето, организациите с нестопанска цел трябва да се включат в социалните медии.
Вашата организация с нестопанска цел може да се възползва от това колко лесно и достъпно е да извлечете думата, като оптимизирате начините, по които използвате всяка социална медийна платформа.
За да извлечете максимума от всеки сайт за социални медии (и да продавате мобилния си фонд за набиране на средства), вашата организация с нестопанска цел трябва да обърне внимание на тези най-добри практики.
кикотене
- Дръжте го кратко, сладко и до точката.
- Включете хумора.
- Tweet между обяд и 3 часа в делничните дни.
- Включете изображения в публикациите си .
- Дръжте текста на минимум.
- Публикувайте актуализации следобед, от сряда до петък.
- Направете вашите изображения остри и вълнуващи.
- Осигурете връзка към мобилния си фонд в биологията си.
- Публикувайте по всяко време (с изключение на 3ч. - 4ч.) От понеделник до четвъртък.
- Поддържайте съдържанието си ориентирано към действията.
- Уверете се, че имате чисти и ясни изображения, тъй като е по-вероятно те да бъдат отново прикрепени .
- Потребителите са най-активни вечер, така че не забравяйте да публикувате между 18:00 и 22:00 през седмицата.
- Ангажирайте се с повечето професионалисти по време на обедните си почивки, като публикувате обяд през седмицата.
- Уверете се, че съдържанието, което споделяте, е уместно и може да бъде осъществимо.
- Когато е възможно, включете връзка към мобилния си фонд за набиране на средства, за да позволите на вашите връзки в плановете ви.
Разбира се, тези правила не са трудни и бързи. Те са само предложения, които да помогнат на вашата организация с нестопанска цел да се измъкне от земята при маркетинга на вашите мобилни планове за набиране на средства.
След като оптимизирате онлайн социалните си мрежи, е време да разширите социалните си мрежи.
Разширете мрежата си
Друг начин да получите думата за мобилния си фонд за набиране на средства е чрез набиране на връстници. Как да използвате средства за набиране на средства, за да повишите осведомеността относно набирането на средства? Голям въпрос!
Това е съвсем просто. Всичко, което трябва да направите, е да получите помощта на хората, които са най-близо до вашата организация. Хората харесват:
- Членове на борда.
- Често доброволци.
- Повтарящи се донори.
- Вокални застъпници.
- И още!
Дайте на тези хора инструментите, от които ще се нуждаят, за да започнете с мобилния си фонд за набиране на средства.
Можеш:
- Покажете им как да използват технологията ви за създаване на текст.
- Въведете ги в мобилната си кампания по имейл.
- Позволете им да създават свои собствени страници за mobiles crowdfunding .
Следващата стъпка е да ги насърчите да използват тези платформи за себе си.
След като се запознаят с вградените технологии, те са готови да излязат там и да започнат да продават мобилния си фонд за набиране на средства на семействата си, приятелите и всеки друг в своите социални мрежи, които биха могли да се интересуват от даването на вашата кауза ,
Това не само ще увеличи приходите за набирането на средства, но също така има потенциала да разшири мрежата ви, за да обхване нови донори и доброволци.
Чрез връщането на средства от тип peer-to-peer можете лесно да стимулирате донорите си да хвърлят по-широка мрежа.
След като разширите мрежата си за личен живот, е време да разгледате целите на организацията си за мобилния си фонд за набиране на средства.
Задайте реалистични цели
Мобилното набиране на средства не е мигновено чудотворно. Отнема време. Това е като каране на велосипед. За да стигнете навсякъде, трябва да положите усилие. Също като каране на велосипед, трябва да зададете разумни очаквания. Не можеш да очакваш да караш мотора до Луната.
Можете обаче да планирате да карате колелото си на работа всеки ден, като пестите околната среда и подобрявате здравето си. По същия начин ще трябва да работите постоянно с вашия мобилен набирач и да сте реалисти по отношение на това, което можете да постигнете в даден ден.
Задайте своите цели в началото на процеса, за да можете да проследявате напредъка си и съответно да подобрявате стратегиите си. Имайки предвид целите си, вие сте готови да разгледате предимствата на разкриването на мобилните планове за набиране на средства на следващото събитие на живо.
Възползвайте се от събитията на живо
Една от последните стъпки в стартирането на успешно събитие за мобилно набиране на средства е да организирате събитие за набиране на средства, в което да обявявате вашите планове.
Събитията на живо са идеални за обявяване на мобилните планове за набиране на средства, защото:
- Имате пленена аудитория.
- Имате платформа, от която да говорите.
- Лесно можете да покажете как работи.
- Участниците в събитието ви ще се приберат вкъщи и ще разкажат на своите приятели и семейства за прохладния нов начин да дарят на вашата организация с нестопанска цел.
Какво още имате нужда от това? Събитията на живо са перфектни маркетингови възможности за мобилния си фонд. Следващият път, когато планирате събитие , не забравяйте да оставите време, за да подготвите новите си вълнуващи планове. След като подадете жалбата си на събитие на живо (независимо дали става въпрос за концерт или 5 К), е време да проследите напредъка си.
Проследявайте и подобрявайте стратегията си
Последната стъпка за мобилната кампания за набиране на средства е да проследявате напредъка си и да подобрявате стратегиите си за набиране на средства. Точно както при всеки друг фонд за набиране на средства, има някои ключови показатели за ефективност (KPI), които ще трябва да следите, като например:
- ROI - възвращаемост на инвестициите. Уверете се, че парите, които изливате в мобилния си фонд за набиране на средства, се насочват към разбиване дори и в крайна сметка до печалба. Това няма да се случи веднага, но е важен показател от началото.
- Доставка на донори. Проследяване на придобиването, тъй като най-вероятно е KPI да даде на организацията положителни резултати бързо.
- Задържане на донорите. Също толкова важно (ако не и повече), тъй като растежът на донорите е задържането на донорите . Вие ще искате да сте сигурни, че тези донори, които току-що сте работили толкова упорито, за да се снабдите с вас за дългите разстояния.
- Социални медийни показатели. Има няколко показателя за социални медии, които можете да проследявате, включително степента на аплодисментите (хората като вашето съдържание), степента на усилване (хората споделят вашето съдържание) и коефициентът на разговор (хората говорят за вашето съдържание). Ако забележите тревожни тенденции в някой от тези показатели, може да е време да се върнете назад и да преосмислите тактиката си.
Когато започнете да мобилизирате средства, е важно да опитате нови неща. Ако те не работят напълно за първи път, добре е да опитате нещо друго.
Намерете най-подходящото за нуждите на организацията ви.
Мобилното набиране на средства е толкова разнообразно, че сте длъжни да намерите фъстъчено масло на вашето желе. Или макароните на вашето сирене. Каквото и да работи за вас!
Започнете да започнете с каквото и да било събиране на средства може да изглежда обезсърчително. Въпреки това, с всички тези стъпки и съвети в гърба си джоб, тя трябва да бъде далеч по-малко смущаващи.
С мобилното набиране на средства, вашата организация може да достигне до всеки донор, навсякъде и по всяко време. Така че излезте и започнете днес!
Джон Килоран е главен изпълнителен директор на @Pay, мобилна платформа за даване. Джон и неговата компания са на върха на мобилните за организации с нестопанска цел, които работят върху мобилното набиране на средства лесно и евтино. Вижте биографията на Джон за повече информация за неговата фирма и как да поддържате връзка.