Не пропускайте!
Всяка година корпорациите даряват повече от 18 милиарда щатски долара на организации с нестопанска цел в САЩ, като голяма част от тях идват от съвпадащи подаръчни програми за служителите си.
Само един от седемте типа програми за корпоративно даряване , съвпадащи програми за подаръци са най-популярни.
Какви са програмите за подарък за съвпадение на служителите?
Съответните програми за подаръци дават на служителите си глас за това, къде работодателят им прекарва корпоративните си долари.
Повечето фирми сравняват благотворителните вноски на служителите в съотношение 1: 1, като някои от тях дават тройни или четворни дарения.
Служителите обичат съвпадащи програми. Освен това, за тези организации с нестопанска цел, които предлагат тази възможност на дарителите, това е лесен начин за увеличаване на годишното им набиране на средства.
Насърчаването на съчетаването на подаръци насърчава тази изключително използвана форма на даряване и спомага за запазването на донорите.
Няма недостиг на компании със съответстващи програми за подаръци, затова се уверете, че вашата организация не оставя тези лесни пари на масата.
Как съвпадат подаръчни програми работят?
Донорите могат лесно да използват съвпадащи подаръци от своите работодатели, ако знаят за програмата и ако знаят как да я използват.
Докато съответстващите формуляри за подаръци могат да се различават в зависимост от фирмата, процесът на донори и организации с нестопанска цел е много сходен.
Донорите преминават през три стъпки, за да подадат съответстващи подаръци:
- Дарете дарение на организация с нестопанска цел.
- Определете дали работодателят или работодателят на съпруга им предлага съответстваща програма за подарък.
- Намерете и изпратете съответния формуляр за подарък.
Нетърговските организации трябва да предприемат следните три стъпки:
- Да комуникирате с дарителите на съответстващата информация за подаръците.
- Получете съответстващия формуляр за подарък, който дарителят попълва, като използва формуляр на хартиен носител или по електронен път.
- Уверете се, че лицето е направило дарението и е изпратил формуляра на компанията.
Как могат да се възползват нетърговските организации
Съответните подаръци са безплатни пари. Тъй като толкова много донори работят в компании с тези програми, вашата организация с нестопанска цел вероятно вече отговаря на условията за съответстващи вноски.
Съответните подаръци за подаръци от фирми имат много малко струни. Ако не, те могат да изискват средствата да отидат в общия фонд на вашата организация, но това не би трябвало да е проблем.
С неограничени пари това лесно достъпно, няма смисъл да се игнорира съвпадение на подаръци от фирми и донори.
Фирми, които съответстват
Много организации с нестопанска цел не са наясно с обхвата на бизнеса, който предоставя на своите служители щедри съвпадащи подаръци. Ето само няколко.
Аляска Airlines
Голдман Сакс
Харли Дейвидсън
Крафт Фуудс
Нюйоркска животозастрахователна компания
Yum! Brands
Как да популяризирате подаръците, които отговарят на вашите дарители
Съответната програма за подаръци е безполезна, освен ако неправителствените организации ги популяризират пред донорите си.
Много хора не са наясно, че техните компании предлагат тези програми, или просто не мислят за тях, когато правят дарение. За някои това може да изглежда като прекалено много неприятности.
Ето защо благотворителните организации трябва да подобрят своя маркетинг и не само да очакват от компаниите да рекламират съвпадащи подаръци на своите служители.
Ето пет стратегии, които неправителствената организация трябва да използва, за да увеличи набирането на средства от съответстващите програми за подаръци.
1. Променете страниците си за дарения
Кога за последен път разгледахте онлайн процеса на даряване на вашата организация? Ако е известно време, трябва да отидете направо в уебсайта си, за да получите представа за опита на донора.
За повечето организации с нестопанска цел даването на онлайн дарение включва преминаването през три екрана:
- Начини за подаване на страници
- Страници за обработка на дарения
- Страница за потвърждение
Вашата организация подканя дарителя да подаде съответстващ подарък на едно или на всички тези места? Ако не, ще ви липсва лодката.
Онлайн донорите вече са отделили време да дарят, така че докато са на Вашия уебсайт, напомнете им за съвпадение на подаръци.
2. Използвайте социалните медии
Чудили ли сте се някога какво е причината за силен социален медиен пост? Често може да се сведе до споделяне.
Ако публикувате нещо ценно, това съобщение ще бъде пренасочено, споделено и препратено, така че много повече хора извън непосредствената ви аудитория да го видят.
Докато публикациите на съвпадащи подаръци може да не са толкова спиращи, колкото образа, показващ цялата страхотна работа, която прави вашата организация с нестопанска цел, все още има надежда. Покажете какво може да има това допълнително финансиране.
Примери
"Миналата година събрахме $ XXXX от съответстващи подаръци! Помогнете ни да го удвоим тази година ..."
"Финансирането от подаръци за съдействие от страна на работодателите помогна да бъдат приети още XX животни. Ще удвои вашата компания дарението ви?"
"Съответните подаръци ни позволиха да предоставим безплатен достъп до XXXX деца в училище. Проверете дали фирмата ви ще съответства на вашето дарение!"
Ключът е да се привлече вниманието и да се покаже въздействието, което програмите за предоставяне на служители могат да имат върху вашата мисия.
Социалните медии могат да достигнат цифрови донори. Освен това социалните медии са лесен и евтин начин да говорите с донори. Така че график месечно съответстващи подаръци подарък днес.
3. Използвайте вашето съдържание
Вашата организация с нестопанска цел изпраща ли бюлетин за седмичен или месечен имейл? Изпращате ли тримесечен бюлетин?
Какво ще кажете за един онлайн блог? Ако го направите, вероятно сте се чудили: За какво пишем ?
Ако произвеждате съдържание във всякаква форма, вие сте в отлична форма, за да напишете статия за съвпадение на подаръци.
Независимо от мястото, където се намира съдържанието ви, уверете се, че вашата история:
- Предоставя общ преглед на съвпадащите подаръци
- Споделя примери за няколко компании, които преди това са съвпадали с вашата организация
- Обяснява положителния резултат (колко сте събрали миналата година?)
- Насърчава подаването на формуляри за съвпадение
Вече сте прекарали време и енергия, улавящи донорски имейл адреси и пощенски адреси. Използвайте ги, за да покажете съвпадащи подаръци.
4. Дайте на дарителите специфична информация за фирмата
Най-значителните бариери за донорите са невежеството относно процеса на подаване.
Докато питате донорите да "проверяват с ЧР, за да видят дали фирмата ви ще съответства на вашето дарение", това е добро начало, което дава на компаниите дарители специфични насоки и формуляри, които могат да направят огромна разлика.
Ако донорите ви живеят в един град, опитайте да съберете информация за петте най-големи съвпадащи компании за подаръци в района. Ако дарителите ви живеят в голям град или в цялата страна, помислете за абониране за съответстваща услуга за база данни за подаръци.
Предоставянето на донорите на информацията, от която се нуждаят, за да подадат заявки за съвпадение, може да доведе до повече приходи от подаръци.
5. Благодаря на донорите, които се срещнат
Прегледахте ли процеса на благодарност на донорите? Ние редовно чуваме, че организациите с нестопанска цел изпращат на компанията само съответното потвърждение на подаръка.
Трябва да благодарите както на компанията, така и на служителя. Не само че донорите обичат да бъдат възхвалявани, но е по-вероятно да дарят отново и да поискат от работодателя си да направят друг съвпадащ подарък.
Долната линия е, че съвпадащите програми за подаръци могат да добавят огромно количество към набирането на средства.
Проверете маркетинговата си стратегия за съответстващи подаръци и как да помогнете на донорите да ги подадат. Изплащането ще направи усилията някога толкова полезно.
Експерт по програми за корпоративно дарителство, Адам Уингър е президент на Double Donation, услуга, която помага на нестопанските организации да увеличат средствата си за набиране на средства от програми за корпоративно дарителство.