Тук ли е hyperlocal да остане? Буквалните думи имат наемане, за да дойдат и излизат, но концепцията за маркетинг до хиперлокализираните райони е наоколо, тъй като е записана история и определено е тук да остане. Единствената истинска история на промените е в това как ние предаваме нашите хипер-маркетирани съобщения на другите.
Hyperlocal маркетинг: Най-старата форма на маркетинг наоколо
Хипер локалният маркетинг може да е нова дума, но вероятно е един от най-старите методи за маркетинг.
В дните преди Интернет, телевизията, радиото - дори преди отпечатването, търговците нямаха избор да разчитат на пазарите на хиперлокали, за да оцелеят. Единственото нещо, което се е променило в течение на времето, е наличната технология за анализиране и пускане на пазара на микро площи.
Какво представлява маркетингът на Hyperlocal?
Понякога през 2009 г. терминът "hyperlocal marketing" се превръща в популярна новина. Тъй като терминът е все още сравнително нов, нека да започна да казвам, че неофициалната предпочитана употреба е една дума "hyperlocal" не две думи, както в "hyperlocal", и определено не е свързана с тире.
Нека да започнем, като дефинираме "hyperlocal", мисля, че "маркетингът" вече е доста ясен.
Уикипедия дефинира hyperlocal като: "Терминът hyperlocal може да се използва като съществително в изолация или като модификатор на някакъв друг термин (например новини) .Това означава, че има характер на ориентиране около добре дефинирана общностна скала, насочена към загрижеността на своите жители.
Когато се използва изолирано, то се отнася до възникващата екология на данните (включително текстово съдържание), агрегаторите, механизмите за публикуване и взаимодействията и поведението на потребителите, които се концентрират върху местно лице на дадено място и бизнес на местно население. "Това е много ненужни думи за да определим нещо, което може да се сведе до тази дефиниция за жените в бизнеса.
Hyperlocal описва: много специфична област, локално (в близост) много близо до дома (или мястото на работа.) Примерите включват хората във вашия офис, местния парк, шофиране надолу главната улица и всички останали в ходене или шофиране разстоянието до определена дестинация или, което е обединено по някакъв начин в една идентифицируема общност. Да се направи още по-лесно: Hyperlocal = местната общност.
Примери:
- Мериленд (MD): не хиперлокален.
- Монтгомъри Каунти, MD: полухиперлокален.
- Монтгомъри село, MD: наистина хиперлокално.
Тук ли е hyperlocal да остане? Модерните букви имат склонност да идват и да се разхождат, но концепцията за маркетинг до хиперлокалните райони е около, тъй като е записана история и със сигурност е тук да остане. Единствената истинска история на промените е в това как ние предаваме нашите хипер-маркетирани съобщения на другите.
Първият маркетингов инструмент Hyperlocal: Човешкият глас
Оригиналният маркетингов маркетинг включваше голяма част от звука: продавачите плачеха, хайкинг на улицата, панаири и фестивали. Рекламата от уста на уста все още остава много важен и често подценяван маркетингов инструмент. Колко по-хипер локален можете да получите от съседите, които разговарят покрай оградата, споделяйки информация за местните църкви, брокери и продажби?
Дори неща, които са толкова прости, като закачане на чакъл, провеждане на заседания на кметството и събития в общността, бяха всички ранни начини за достигане до хората в непосредствена близост до място на работа. И никъде не виждаме по-дълготраен ефект от хипер-маркетинга чрез близко социално взаимодействие, отколкото в разпространението на религията. Посланията, предадени преди повече от две хиляди години, все още резонират с милиони християнски хора по целия свят.
Печатни материали: крила да позволят на човешкия глас да достигне до повече местни жители - и отвъд
Хората могат да крещят толкова силно и толкова дълго, а желанието да бъдат чути - и помнят - със сигурност трябва да са участвали в търсенето на нови начини за отпечатване на масови материали.
С течение на времето способността за отпечатване на материали предлага вълнуващи и новаторски начини да се обърне внимание в локалните зони извън ъгъла: билбордът замени градски флаери, а като вестници, списания и книги станаха по-широко достъпни, гласът на градоначалниците беше заменен с нов глас: този на писатели и журналисти.
Колкото по-лесно и по-достъпно ставаше за печат на материали, толкова повече фирми започнаха да създават листовки, плакати, брошури и визитки. Въведете в директна поща маркетинг и талони в "неделно издание".
Как златната ера на технологиите промениха маркетинга на хиперлокалията
Тъй като модерната технология ражда радио и телевизия, само няколко компании с големи рекламни бюджети биха могли да достигнат до дневните стаи на семейства в цялата страна, като по този начин проникват в масите на всяка хиперлокална зона, където хората са имали телевизори.
Но дори и тази технология стана по-напреднала и по-достъпна с раждането на кабела: на местните общности може да се обслужват информация, актуализации и реклами с много по-целенасочена информация от всякога.
Фирми, които никога не могат да си позволят (или да се налага) да рекламират на национален пазар по аеронавигациите, внезапно могат да рекламират на кабелни места, да спонсорират местно шоу или дори да продължат разговорите си по кабелни мрежи като Channel 8, Телевизията в Общността. "
В началото на 70-те години, когато Reston Cable TV е една от първите общности, които имат свои собствени хиперлокалови кабелни компании. Рекламите и съобщенията бяха поставени върху карти, подобни на индексните карти и поставени в ротационно устройство (което приличаше на голямо ротационно колело Rolodex).
Тъй като картите се завъртяха на таймер, фотоапаратът се фокусира върху тях, а рекламните изображения бяха магически превърнати в един от първите примери за хипер локален маркетинг в хола от Северна Вирджиния. За по-ранните кабелни абонати, които ръчно трябваше да станат и да преминат от кабел А до В (и, още преди дистанционните устройства да са на разположение) тези нискотехнологични кабелни реклами наистина бяха доста впечатляващи.
От средата на 70-те до средата на 90-те години кабелната мрежа на Reston беше собственост на Warner Cable. В началото на 1996 г. Jones Communications купи кабелната система Reston. Джоунс, от своя страна, е закупен от Comcast в средата на 1999 година. До 2000 г. старата двуканална кабелна система беше преобразувана в еднокабелна система, предоставяща аналогови канали и цифрови услуги и високоскоростни интернет връзки (през пролетта на 2000 г. Comcast започна да предлага кабелни интернет услуги.) Днес ние имат сателитни, социални мрежи, мобилни устройства, за да достигнат до местните пазари .
Тъй като хората за пръв път започнаха да обменят идеи, стоки и услуги, те използват една или друга форма на маркетингов маркетинг. Не можем да кажем къде ще ни отнеме технологията от петдесет години, но каквито и да било нови високотехнологични разработки и приспособления, можете да сте сигурни, че всеки от тийнейджърите до проповедници на бизнеса ще намери нови начини да получи посланието си на други хора.
Hyperlocal маркетинг ще бъде около дълго след самия термин, "hyperlocal", става стара новина. Историята вече е доказала това.