Качественото изследване има проблем с ПР. Репутацията му е една от субективността и хлабавата наука. Това възприятие се подхранва от факта, че качествените констатации не са цифрови, въпреки че качествените данни могат да бъдат превърнати в количествени данни . За да се разбере напълно научната основа и процесите на качественото изследване, е необходимо да се проучи качествената рамка и философското основание.
Качественото изследване използва процес на разсъждения, основаващ се на непрекъснато поставяне на битове от данни заедно, за да се създадат цели или жестове. Чрез този процес, което означава, че се появява. В качественото изследване, смисълът се създава чрез различните филтри за възприятие на изследователите. Взети заедно, тези възприятия допринасят за изграждането на теория.
Теоретична рамка и Gestalt
Чрез теория изследователите могат да създадат гесталт или начини за виждане. Когато изследователите подкрепят определена теория, това е така, защото те възприемат теорията, за да имат смисъл и да бъдат правилни, като се има предвид информацията, която те носят на изследването. Един проблем с жестовете е, че след като човек е прегърнал начин на мислене, често е много трудно да се възприеме феномен извън рамките на теорията.
Помислете, че една теория може да разшири и ограничи генерирането на смисъл около явление.
Качественото изследване е ефективно като начин да се създадат нови жестове и да се допринесе за разработването на нови теории. Процесите, които съставят качествен изследователски процес, позволяват на изследователя да достигне до установените теории и приетите жестове. Има няколко официални техники, които подтикват един изследовател да поддържа открит ум по време на качественото изследване.
В качественото изследване се използват различни стратегии за подпомагане на промените в гесталт. Една от тези стратегии е просто да се промени фокусът. Разглеждането на явлението по нови начини често не е удобно в началото, но за известно време умът се приспособява към новия начин на гледане по същия начин, по който очите на хората се приспособяват към различни нива на светлина. Новият гещалт скоро ще придобие естествено усещане и ще постигне ниво на перцептуална и концептуална стабилност.
Сесимирано мислене
Някои феномени имат силни традиционни или исторически бази. Когато изследователите изследват тези явления, те могат да се занимават със седиментирани или циментирани гледни точки или теории. Тези твърди гледни точки се характеризират с дълготрайни, непоклатими вярвания. Проблемът е, че тези циментирани вярвания може да са неправилни или грешни.
Следвайки качествените конвенции, изследователите могат да избегнат опасностите от статичните теории. Това до голяма степен се дължи на начина, по който се ориентира качественото изследване: качественото изследване преминава от специфичното (индивидуалното значение) към общото (обоснована теория), докато количествените изследвания се преместват от общата (емпиричната теория) в специфичната (измервателна информация).
Качественото изследване е строго, противно на общата критика, но качественото изследване трябва да бъде оценено спрямо качествен набор от правила - различен набор от правила, отколкото се използва за оценка на количествените данни.
Строгостта на количествените изследвания идва от тези атрибути:
- копиране
- специфичност
- стегнатост
- обективност
- Теория на базата на
Строгостта на качествените изследвания идва от тези атрибути:
- откритост
- Основаващ се на преживяванията
- Придържане към философското основаване
- Пълно събиране на данни
- Отчитайки всички данни, за да се стигне до теория
Качественото изследване не означава, че няма стойност
Контекстът, в който се събират данни за качествени изследвания, е отворен, но това не означава, че стойностите не са свързани с процеса на събиране на данни. Всъщност всеки качествен подход се основава на философска ориентация, която оформя и влияе върху анализа и интерпретацията на данните . Поради тази причина качествените изследователски подходи са представени в рамка, която обяснява методологията и използва филтъра на определена философска ориентация.
Важни качествени изследователски подходи включват:
- Феноменология
- етнография
- Изследване на действията
Качественото изследване понякога се провежда от наблюдателен участник. Това е в основата си случаят със социалните медийни мрежи, в които пазарен изследовател участва в диалога и води разговори с потребителите.
Липсата на строгост в качественото изследване може да бъде резултат от лошите научни практики. Може би един изследовател не е събрал достатъчно данни или е събрал данни с лошо качество или данните не са били подложени на внимателно разглеждане, което заслужава или теоретичното развитие е било недостатъчно по една или друга причина.