Дали пазарни проучвания призовават за нова кокс-V8?
Coca-Cola има проблем с PR
Кампанията срещу захарната напитка представлява огромна заплаха за производителите на меки напитки. Как тези компании реагират на негативната публичност за сода поп е вероятно да определят икономическата жизнеспособност на компаниите. Минимално, кампаниите за връзки с обществеността, които тези компании за безалкохолни напитки ще трябва да заплатят, ще окажат влияние дали те продължават да растат. Или, ако маржовете на печалбата се изравнят, неспособни да привлекат нови пазари и едва ли ще се придържат към своите най-лоялни клиенти.
Всъщност, цялото нарастване в индустрията за сода попа през последното десетилетие и половина е резултат от продажбите на нискокалорични и безкалорични напитки като Coke Zero. Пазарът показва диетични напитки като една трета от продажбите на сода в Канада и Съединените щати.
Големият брат не харесва захарните напитки
Някои решения се вземат от ръцете на потребителите, тъй като общинските власти се опитват да ограничат продажбите на част от захарните напитки "голяма чаша". Обикновено обществените проучвания за правителствена намеса в диетите на едно общество не са добре приети. Всъщност, съдилищата разглеждат законосъобразността на тези разпоредби.
Пазарните проучвания обикновено показват, че хората са весело от едната страна на аргумента или другия. Или пък се противопоставят на намеса в правителството или вярват, че обществото трябва да направи всичко възможно, за да предотврати затлъстяването. За много хора това означава, че маркетингът и рекламата са в кръстчетата .
Всъщност, борбата с маркетинга се разглежда като ефективен и необходим инструмент за информиране на обществеността за опасностите за здравето на ежедневните им навици. Например, видеоклип от Центъра за наука в обществена полза (CSPI), наречен Sugar Bears, дава безсмислено послание за лошите последици от твърде много захар в диетата.
Дългогодишното партньорство между изследователи на пазара и кокс
Кока-Кола има години, за да усъвършенства подхода си към социалните медии, а рекламите им са едни от най-обичаните в историята на рекламата. Колекционерите на Кока Кола са популярни и героите от рекламите, като например полярните мечки , са познати в световен мащаб и са много привлекателни. Coca-Cola има дълбок панаир на защитници на марката, които с ентусиазъм се ангажират в социалните медийни дейности, които са предназначени да осигурят основания за лоялност към марката, които се простират далеч отвъд самия продукт. Всички тези усилия, за да добавите вълнение към марката, имат за цел да заглушат лошата преса и да пренасочат онези, които биха паднали от бандата на кока-кола, ако просто не беше толкова забавно да бъде на него .
Центърът за наука в обществен интерес (CSPI) провежда своята собствена социална медийна кампания. Съобщението им за уебсайта е по-долу и видеото е вградено с връзки към Facebook , Twitter, Pinterest , Google+ .
Големите компании за сода имат милиарди долари, за да разкажат своята история, но ние се присъединяваме взаимно. О, и ние имаме истината. Помогнете на истинските мечки да разпространяват истината за содата, като споделят филма. Facebook го. Публикувай го. Прикрепете го. Google+ го. Изпратете по имейл връзката с вашите приятели и роднини. Покажете го в училище. Седни и гледайте с цялото си семейство. Посетете филмова вечер и го гледайте преди основната функция. Говорете за истинските мечки в шоуто си в YouTube. Вградете го на уебсайта или блога си. Направете го. Вие сте пратеникът. Споделянето е единственото средство, което трябва да сме сигурни, че нещастната истина за содата ще излезе навън.
Стюарт Кронауж от Coca-Cola наскоро заяви в подготвеното си изявление, че,
"Затлъстяването е сложно и изисква партньорство и сътрудничество, за да помогне за решаването му. Ние имаме важна роля в усилията да намерим решения, които да работят за всички".
Маркетинговото съобщение подчертава, че всеки трябва да работи заедно, за да реши проблема със затлъстяването. Първият ден на деня е да се гарантира, че всеки в съвместен проект се съгласява с определенията, които се използват от неговите членове. Това е една много важна област, в която маркетинговото съобщение на Coca-Cola е недостатъчно . Компанията Coca-Cola ще има своите клиенти и широката общественост, вярвайки, че затлъстяването е причинено от консумацията на твърде много калории от всякакъв вид и че този проблем за общественото здраве не произтича и от консумацията на калории от захарни напитки.
Водачът за напитки на напитки, Beverage Digest , съобщава, че общата консумация на сода поп в САЩ е спаднала непрекъснато от 1998 г. насам. Чудно ли е компанията Coca-Cola Company и други производители на безалкохолни напитки изплашени?