MIS, маркетингови изследвания и пазарни проучвания: как се различават?
Във всяка дисциплина не е обичайно да има пълно съгласие между практикуващите за тяхната практика .
Дисциплината на маркетинга не е изключение и показва същата тенденция за онези, които се намират в тази област, да не се съгласяват с подробности. Общото несъгласие е за това как да се класифицира работата, която маркетинг и рекламодатели правят. Несъгласието се съсредоточава върху определенията на термините маркетингови изследвания и пазарни проучвания . Това е основно несъгласие относно таксономията.
Полезно е да разгледаме някои дефиниции. е професия или област на дейност, която налага спазване на определен кодекс за поведение, ред, поведение или област на практиката. е начин за организиране и класифициране на важни единици или процеси в дисциплина. е латински термин, който обикновено означава професионална практика.
практика
Маркетингът е общият термин, който се отнася до всички дейности, свързани с създаването, популяризирането и предоставянето на десет вида организации на потребители и предприятия. Когато маркетингът се позовава предимно на стоки и услуги, списъкът с обекти, които могат да бъдат пуснати на пазара, включва събития, опит, места, организации, имоти, хора, информация и идеи.
Както можете да видите, маркетингът е доста голям чадър.
таксономия
Чрез класифицирането на маркетинговите дейности практикуващите в тази област могат да говорят за маркетинга по начини, които им помагат да се разберат. Създава се таксономия, която класифицира различни идеи и дава обща рамка на езика. Например, широка таксономия може да класифицира дейностите в маркетинг, изследване и анализ, рекламиране и купуване или публикуване на медии.
Приемането на таксономията на по-изрично ниво, да речем, с изследвания и анализи , би класифицирало дейностите в маркетингови изследвания, проучване на пазара , извличане на данни / анализ.
Проучване на пазара
Пазарното проучване е систематичното събиране и интерпретиране на данни чрез използването на аналитични методи и подходи, които насърчават развитието на прозрение в подкрепа на вземането на решения. Пазарното проучване е основно всяка планирана дейност, която води до събиране на информация за пазарите, конкурентите и клиентите.
Маркетингово проучване
Маркетинговите проучвания водят до обективно събиране и интерпретиране на данни чрез използването на аналитични методи и подходи, които насърчават развитието на прозрение и разузнаване за потребителските навици на покупката. Маркетинговото проучване събира информация за стратегиите за покупка на потребителите - с други думи, защо потребителите купуват и от кого купуват. Маркетинговите проучвания са предназначени за фина настройка на маркетингова кампания или рекламна кампания и за идентифициране на стратегии за конкретна маркетингова ситуация, пред която е изправено бизнес пред приятието.
Маркетингова информационна система (MIS)
Ефективният маркетинг и рекламата изискват непрекъснат поток от организирана информация, която достига до подходящите хора в точното време.
Структурата, за която се казва, че улеснява тази цел, се нарича маркетингова информационна система (MIS). По същество, маркетинговата информационна система се състои от различните компоненти и ресурси, необходими за постигането на това неуловимо конкурентно предимство, което отличното проучване на пазара може да постигне. Компонентите на MIS включват хора, оборудване и процедури.
Все пак много бизнес предприятия нямат сложна информация. Много пъти това се дължи на факта, че изследователският им отдел ограничава изследователските отговорности до анализ на продажбите, рутинни прогнози и случайни проучвания. Това е така, независимо дали бизнесът има отделение за маркетингови проучвания или само няколко човека с изследователски умения, на които периодично разчитат. Проблемите, свързани с липсата на ефективна пазарна информационна система (MIS), включват:
- Липса на осведоменост за това къде се съхранява важна информация в компанията
- Получаване на информация, която е малка или никаква употреба за бизнес единица
- Получаването на важна и полезна информация е твърде късно, за да се възползвате от нея
- Съмнявайки се на точността на информацията, която е налице или е на разположение
Системата за маркетингова информация (MIS) се предоставя от няколко източника: (a) Записи от вътрешно-фирменото предприятие, дейности, които произвеждат маркетингови разузнавателни средства , пазарни проучвания и анализи, които подкрепят маркетинговите решения. Действията на МИС са предимно да събират, организират, анализират, оценяват и разпространяват части от информацията . Информацията или данните от пазарни проучвания трябва да са своевременни, точни и необходими на ключовите ръководители. Маркетинговите изследвания и маркетинговите проучвания са аспекти на маркетинговата информационна система.