Определение на рекламата

by Сюзън Уорд

Рекламата е определена от нейната цел

Определяне на рекламата. Изображение в) Сюзън Уорд

Определение:

Рекламата се опитва да повлияе на покупателното поведение на вашите клиенти или клиенти, като им предоставя убедително съобщение за продажбата на вашите продукти и / или услуги.

В бизнеса целта на рекламата е да привлича нови клиенти, като определя целевия пазар и достига до тях с ефективна рекламна кампания.

Целеви пазар

Установяването на целевия пазар е критичната първа стъпка във всяка рекламна кампания - трябва да знаете коя е предназначена аудитория, преди да можете да я достигнете.

Ако целевата Ви аудитория е възрастна, например, рекламен носител като Facebook е лош избор. По подобен начин, милионите са много по-малко вероятно да четат вестници или да използват жълтите страници.

Определянето на целевия пазар включва изграждане на демографски профил на бъдещия клиент, като се вземат предвид критерии като възраст, пол, семейно положение, начин на живот, навици за пазаруване и др.

Също така е важно да проверите нивото на конкуренцията за вашия продукт или услуга с вашата целева аудитория, тъй като може да се наложи да се състезавате на цена и / или услуга.

Общи методи за реклама

Има много различни видове реклами, които обикновено се използват от малките фирми:

Онлайн маркетинг
- Рекламиране на уеб сайтове - Много общини и камари на търговската камара имат сайтове, които предоставят списъци на местния бизнес.
- Бизнес уеб страници - Създаване и поддържане на професионален уеб сайт с ясно очертани описания на бизнес предложения, оптимизирани за трафик в мрежата за търсене .
- Имейл - Изисква списък с имейл клиенти и спазване на правилата за борба с спама. Електронните бюлетини за електронна поща могат да бъдат полезни за поддържане на връзка със съществуващи клиенти и предаване на информация за нови продукти или услуги.
- Facebook - Възползвайте се от социалните медии, като създадете бизнес страница във Facebook и го използвате, за да популяризирате редовно продукти и услуги. Обичайно рекламно място за фирми като ресторанти, които използват страници на фен на Facebook, за да популяризират нови елементи или специални елементи от менюто и да получават отзиви от клиенти. Има и няколко налични 3 за правене на бизнес във Facebook.
- Twitter - Спасяването на бизнеса има Twitter tweets последователи могат да бъдат използвани за изпращане на кратки промоционални съобщения.

Реклама на вестници - Докато е в упадък (американските приходи от реклами от вестници са намалели с над 50% между 2006 и 2015 г.) рекламите на вестници все още могат да бъдат ефективен начин за достигане до клиентите. Много общини имат вестници със специален интерес, които могат да се използват от бизнеса за местна реклама.
Жълти страници - Използването на отпечатаните страници също е намаляло. Има обаче онлайн версия.

Директна поща - Може да бъде много полезна. Може да са скъпи, ако са изпратени по пощата, но дори и без брошури , листовки и др. Могат да бъдат доставени директно на резиденции и / или фирми в целеви географски райони. За съжаление статистическите данни показват, че почти половината от рекламите с директна поща са непрочетени от получателите и са изхвърлени като "нежелана поща".
Кабелна телевизия и радио - Кабелните компании често разполагат с местни информационни канали, които предлагат достъпна реклама за малкия бизнес.
Студеното обаждане - по телефона или лично може да бъде изненадващо ефективно. Като пример, по време на разговор една компания за услуги може да се възползва от възможността да посети съседните жилища / бизнеса и да спомене своите услуги (или да пусне листовки или брошури). Поискването на телефон в момента е незаконно в Канада до номерата, регистрирани в националния списък с некомерсиални повиквания, освен ако бизнесът няма съществуваща връзка с клиента.
Автомобилна реклама - Превръщането на превозното средство в "мобилен билборд" е отличен начин за увеличаване на бизнес експозицията. Рекламите на автомобилите са привлекателни и в голяма метро зона може да се види над милион пъти месечно.

Онлайн рекламата се заема

Онлайн реклама продължава да расте бързо, като през 2017 г. инвестира над 229 млрд. долара в световен мащаб в онлайн рекламата.

Според статистиката тази прогноза ще нарасне до 335 милиарда до 2020 г.

С над 2 милиарда потребители на социални мрежи разходите за социални медийни реклами са се увеличили до над 35 милиарда долара през 2017 г. от почти нищо през 2010 г. (разходите са се удвоили от 2014 г. до 2016 г.). Социалните медии са особено популярни сред рекламодателите - с лесен достъп до демографските данни на потребителите (като възраст, интереси, разходи за навици и т.н.) компаниите могат да приспособят рекламите си внимателно към аудиторията.