- Съвместен анализ - Тези модели позволяват на потребителите да оценят поредица от реални или хипотетични продукти или услуги, които се определят от атрибутите, които съдържат. Отговорите на участниците в изследването се използват за определяне на относителната стойност на всяка функция.
- Adaptated Conjoint - Този модел на съвместен анализ улеснява анализа на много голям брой атрибути за продукти или услуги или нива на атрибути.
- Дърво за решения - Тези модели се използват в пазарни проучвания, за да представляват процеса на вземане на решения, който може да включва резултати, които са резултат от случайност, наличност на ресурси или полезност.
Преодолейте разликата между интуицията и оптимизацията: йерархия на покупките
Изследванията, които стартират стартирането на продукт, трябва да се съчетаят с много нива на информация. Разглеждането на начини за оптимизиране на услуга или продуктова линия ще има тенденция да доминира в най-ранните етапи от началото на стартирането на продукта, но разследването на процесите на вземане на решения, които потребителите дават в игра на мястото на покупка, може да помогне за оформянето на тези ранни съображения . Някаква йерархия ангажира потребителите в решенията им за покупка . Тази йерархия най-лесно се фокусира, когато се използват различни източници на данни и информация, включително - най-важното - маркетингови проучвания и данни за продажбите.
Докато данните за продажбите могат да бъдат полезни по отношение на прозренията за отслабване на ефективността или намаляващия пазарен дял , то няма много предсказуем капацитет. По- интимните познания за клиентите могат да дадат представа за това, което е вероятно да се случи с пазарния дял, когато даден продукт временно е изчерпан или изваден от продуктова линия.
Пазарните проучвания могат да осигурят тези видове прозрения, както и разбирането на новия продукт предпочитание дял или за промяна на поведението от съществуващите продукти към новосъздадения продукт.
Оптимизирането на продукти или услуги може да бъде скъпоструващо усилие и винаги е високорисков вариант, изискващ най-високи нива на точност и капацитет за симулация на широк и дълбок сценарий. Както анализът на дискретния избор (DCA), така и процесът на съвместно вземане на решения (CBC), могат да отговорят на тези изисквания за пазарно проучване.
Решенията за дърветата: Важен вариант на бюджета
Решенията за дървовидните решения могат да се използват за по-задълбочено разбиране на поведението на потребителите за йерархично покупка . Научете какви атрибути на продукт или услуга се натрупват помежду си и как например тези динамики се отнасят до организацията на рафтовете в тухли и хоросанни облицовки. Решенията на дървовидните решения могат да бъдат манипулирани, за да се съсредоточат върху перспективите на марката или перспективите за продукта. Решенията на дървовидните решения често оползотворяват визуално представяне на разглежданите продукти , за да улеснят изследователския процес.
Изграждането на дърво за вземане на решения е от основно значение за неговата способност да извлича и улавя йерархични отговори от потребителите в контекста на интуитивен опит в проучването .
Поради ключовото естество на пазарни проучвания на дървото за решения за важни насоки за маркетинг, методите на дървовидните решения трябва да имат структурна цялост и уверено да намалят тежестта на респондентите . Опростяването в дизайна на пазарно проучване на дърветата за решения ще помогне да се избегнат клопките, които проучванията могат да срещнат.
Ефектът на респондентите, работещи по " бързи темпове", върху резултатите от изследванията на окончателните проучвания може да окаже съществено отрицателно въздействие върху свързаните бизнес решения . Важно е да има процес за почистване на качеството на данните, който идентифицира респондентите на SpeedSter и премахва техните данни от масива от данни. Поради тези причини изследователите на пазара могат да използват процес на проверка, който е включен в изследванията на изследването или включва възможност за последващи действия с всеки от анкетираните . Тези отзиви от проучването могат да бъдат прегледани и коригирани според нуждите.