Easy Applesauce to Go - Осъществяване на майки толкова щастливи!
GoGo squeeZ е представен в САЩ през 2008 г., което го прави първата дегустационна, запечатваща се, без каша, без примеси, без глутен, без ядки и без алергени ястия на базата на ябълки за деца (и големи деца!) в движение.
Мина Маншарамани, управляваща директор на "Матерна", споделя прозрения за това, как са построили марката си (много преди да се стисне плодовете да се превърне в голяма тенденция ), как е видяла проблема, който майките са имали за здравословни закуски и как компанията пуска успешна продуктова линия.
Високо иновативните продукти могат да имат бариери пред приемането на потребителите
GoGo squeeZ е американската версия на сестра си марка Pom'Potes във Франция, където GoGo squeeZ е създадена от компанията майка Матерн. Разпространението на GoGo squeeZ непрекъснато нараства, като повече от 25 000 магазина в САЩ вече носят продуктите.
От 2008 г. насам повече от 1,9 милиарда от тези иновативни торбички са били продадени на семейства по целия свят, за да споделят в закуска, в кутии за обяд, в коли, в движение, в игри, в градината и винаги с усмивка.
Когато GoGo squeeZ стартира през 2008 г., тя има романтична и непозната форма (ябълката винаги е била в буркани или пластмасови чаши с единично сервиране). Мийна добави: "Когато стартирахме в Whole Foods, решихме да бъдем открити срещу маркетинга на мама. Поставянето на шелферите беше от решаващо значение за изпитанието и ние бяхме и се продадохме до ябълки. щеше да е по-трудно да се съди. "
Много често родителите се сблъскват с компромиса в снакс: удобство, за да отговарят на ангажираните деца графици срещу здравословния снакс атрибути момичета търсят. Изглежда, че GoGo squeeZ може да е намерил идеалното "решение за закуска" за родителите. Сгъваемата торбичка и вградената слама правят здравословните закуски и играят в движение лесно за децата.
Crowd Sourcing Опаковани опаковки: Една от стратегиите им тук е да се ангажират маркови евангелисти . Лоялистите на марката GoGo squeeZ помогнаха да се определи геймотивият и цветен външен вид на новия дизайн на пакета, който беше пуснат в съчетание с най-новия си (и седмия вкус) AppleMango.
Много от марките днес са дори " тълпи от снабдяване " за ново развитие на продуктите, тъй като това прави потребителите да имат ранно изкупуване чрез включването им в процеса, което води до повторни покупки.
Привличайки вниманието на "Зелените": "GoGo squeeZ", като част от "правилното и доброто", си партнира с пионера на Upcycle, TerraCycle, който според тях е чудесна атракция за родителите ... лека закуска, която е удобна и екологична.
Как използвате социалните медии? Имате ли конкретни програми, които да илюстрират, че наистина работи добре?
Meena каза: "Социалните медии на GoGo squeeZ са постоянна движеща сила за марката, тъй като използваме нашата GoGo squeeZ Facebook страница и Twitter (@GoGosqueeZ), за да запазим лоялните си клиенти в най-новото развитие на бранда, като получим ценна обратна връзка от тях както и ".
"В миналото използвахме нашата страница във Facebook, за да разкрием съвети за най-новите аромати и нови опаковки на GoGo squeeZ, които значително увеличиха ангажимента си.
Също така открихме, че нашите потребители се гордеят с любовта си към GoGo squeeZ, така че започнахме с участието на снимка на деца и GoGo в действие с нашето текущо прожектиране "squeeZ of the week". "
Те имат маркетингов компонент, свързан с каузата, в своята стратегия за социални медии, която разпространява думата за обиколката на мобилната детска площадка Pass The Play. Позиционирането на марката със социална дума от уста нагъщество презарежда как семействата могат да помогнат за разпространението на думата ... дигитално! За всяко съобщение с # Hashtag на #PassthePlay, GoGo squeeZ ще дари $ 1 на техния благотворителен партньор, The Fresh Air Fund.
Според Meena, "Съдържанието е интегрирано в по-широката ни кампания" Винаги играй ", където се ангажираме да общуваме с предимствата на играта и да приложим тези думи в действие, като поканим семействата да играят. Децата трябва да излязат и да играят срещу паркиране пред на компютри и iPhone. "
Какво ще кажете за блогърите на мама или общност за хранене и здраве?
Мама Блогъри бързо се превръщат в нова тактика за стартиране на продукта в хранителния бизнес. GoGo squeeZ започна да работи с родителите блогъри по голям начин миналата година. Те имат свой екип и партньори, които се фокусират върху цифровата ангажираност с техните блогъри. Те също имаха значително присъствие на важна конференция на блогър мами, по-рано тази година, BlissDom в Nashville, TN и непрекъснато проучват нови възможности да се свързват с влиятелите на блогери в други събития.
3 съвета за изграждане на страхотен маркетингов план за социални медии
Ето моето поведение относно това, което можете да научите от GoGo squeeZ и кандидатствайте за по-малките предприятия за хранителни продукти.
- Социална автентичност - Вземете водеща роля от тази марка и вземете всички свои решения въз основа на това колко добре отговарят на вашите мисия и ценности.
- Не използвайте социалните медии като друг канал за реклама и промоции. Използвайте социалните медии, за да се ангажирате и да се учите от вашите потребители, например чрез специфични хеш-танг рекламни послания .
- Направете усилие да опознаете защо? Опитайте се да разберете истинските мотивиращи фактори, които карат марката ви. Можете да ангажирате социалните си последователи с нови идеи за продукти и идеи за вашата опаковка, за да накарате продуктите ви да изскочат от рафта.
Актуализирано през октомври 2015 г. от Сузи Уишак