Uber прави твърд поглед, преди да започне на нов пазар
Думата "uber" произхожда от немски език и се произнася по един от двата начина.
На английски език думата се произнася [ oo -ber].
Но на немски, uber се произнася като [y- buh r] или [ub? R]. "R" се произнася като в гаргойл.
След като веднъж можете да кажете думата, трябва да направите разграничение между двете общи послания. Uber се използва като реклама и като прилагателно.
Наречие
- има определено свойство в крайна или прекомерна степен; много:
Ще отидем до един скъп ресторант.
Прилагателно
- посочващо лице или нещо, което надвишава нормите или ограниченията от своя вид или клас:
Ако излизате с тях, ще бъдете известни като интелектуалец.
Наземен транспорт кога и от къде се нуждаете
Независимо дали "Uber" означава превоз навсякъде с вас, или най-добрата версия на наземен транспорт, стратегията за маркетинг и растеж на Uber е очарователна. В допълнение, Uber представя казус при стартирането на споделянето. Обмислете селективността, която Uber комуникира чрез маркетинг в един град в даден момент.
Бъзът и очакванията, генерирани от разширяването на един, два или три градски пазара за една година, са едно от най-големите успехи на Убер.
Местното отразяване на пресата от градските вестници и телевизионни канали е насочено към разширяването на Uber в тези - техните собствени - избрани градове. Платената реклама в медиите също ще иска да влезе в играта на изключителност. Скоро розовият мустак отпред на колите Лифт или светещият декол върху предните стъкла на колите, маркирани с Uber, се опознават чрез местната промоция.
Пазарните проучвания осигуряват търсене на оптимален пазарен профил за Uber
Когато се премества в нов градски пазар, Uber използва пазарни проучвания, за да определи вероятността за успех и да определи степента на необходимост от своите наземни транспортни услуги. По-долу са посочени редица ключови фактори, които изследователите на пазара на Uber считат и търсят в потенциален нов пазар.
- Дали новият общностен пазар не разполага с обществени транспортни и таксиметрови кабини, или има ли общност ограничения за наземния транспорт? Два примера осветяват тази ситуация: На пазара в Бостън метрото се затваря преди търсенето да приключи. В Ню Йорк броят на такситата е ограничен от общинските разпоредби, които издават само толкова много медальони, които се изискват за таксиметровите превози в рамките на града.
- Дали настоящите конкуренти предлагат предимно услуги с ниско качество и не отговарят на нуждите на клиентите. Пример за лошо качество на услугата не е приемането или приемането на кредитни карти, за да плати за вози.
- Регулаторните агенции на пазара се опитват ли да предотвратят или да ограничат предлагането на алтернативен транспорт? И регулаторните агенции не са в състояние да наложат спазването на кодексите и са принудени да пренебрегват неспазването поради абсолютния брой нарушители и ограничения брой полицейски ресурси?
- Има ли новото местоположение на пазара достъпни високоскоростни мобилни покрития, за да могат клиентите да се свържат с водачите на Uber за разходки?
- Пазарът обеща ли достатъчно гъсто население на работниците, които не притежават лични превозни средства или не използват колите си в града?
- Дали целевата пазарна популация показва доказателства за висок разполагаем доход, което насърчава редовното и продължително използване на услугите на Uber?
- Дали целевата пазарна популация в общността показва доказателства за голям брой смартфони, които се използват на улиците и местата на града?
- Каква е възможността за разширяване на Uber в градове, където други конкуренти, които споделят конкуренцията, са обусловили целевия пазар и натрупват сцепление?
- В по-малките градове и места има колежи или университети ?
- Съществуващите възможности за наземен транспорт на целевия пазар се възприемат като опасни и всъщност те не са безопасни?
Цялата тази информация за проучването на пазара е важна, а отговорите на тези въпроси могат да направят или да прекъснат пускането в нов град. Това каза, Травис Каланик , съосновател на Убер , е категоричен по този въпрос:
"Да бъдеш местен и да говориш с местния глас е важно, когато правиш транспорт и означава, че знаеш какво става за града".