Пазарното проучване е, когато сте ограничили определена "цел" и вие се впускате в поведението на тази цел.
С други думи, неговото изследване на много тясна група потребители.
Маркетинговите проучвания са различни. Различни, защото се занимават с по-широк кръг от потребители. Маркетинговото проучване включва "пазарни" проучвания, но също така се впуска в нови изследвания и дистрибуция на продукти. Най-добрият начин да се разграничат двете е да се разбере, че маркетинговите проучвания наистина се занимават с проучване на маркетинговия процес на компания, а не само с кого се насочват.
Вашето маркетингово проучване ще включва следните стъпки и на всяка стъпка изброих често срещани въпроси, които обикновено се задават:
- Определяне на проблема : Проблемът е в центъра на вашето изследване. Пример: Защо продажбите се покачват в средата на запад, но в други части на страната са мрачни?
- Метод и нужди за събиране на данни : Как ще събирате данните, които ще са ви необходими, за да разрешите проблема? Ще използвате проучвания, телефонни обаждания или фокус групи в интернет?
- Определете примерния метод: Какъв метод за вземане на проби ще използвате? Вземането на проби представлява тези, от които ще събирате информация. Ще бъде случайно вземане на проби, вземане на проби, съдържащо подобен елемент или естествено вземане на проби?
- Анализ на данните: Как ще анализирате данните? Ще използвате ли софтуера или го направите на ръка? Колко точно трябва да са резултатите?
- Определете бюджета и срока: Колко сте готови да похарчите за проучването и колко скоро трябва да завърши изследването?
- Събиране на данни: Продължете при събирането на данни въз основа на отговорите в стъпки 1-5.
- Анализ на данните: Проведете анализа на данните, събрани в предишната стъпка.
- Проверка на грешки : Проверете за грешки в данните. Не е необичайно грешките да бъдат открити в събраните данни. Грешките могат да бъдат в метода за вземане на проби, събирането на данни, както и само аналитични грешки.
- Създайте своя доклад: Последната стъпка на маркетинговите проучвания е да изготвите доклад за вашите констатации. Вашият отчет трябва да съдържа таблици, графики и диаграми. Важно е Вашият отчет да съобщава ясно резултатите, които сте намерили в изследванията си. Вашите открития трябва да доведат до решение на проблема, който сте идентифицирали в стъпка 1.
3 Основни предимства на пазарни проучвания
Проучване на пазара, докато е обезсърчително и може да бъде много работа, но също така осигурява много предимства. Това отнема догадки от маркетинга и ви дава данни, които можете да използвате, за да управлявате маркетинговата си стратегия и да постигнете вашите цели и цели. Това е систематичен подход, който с инвестиция може да направи вашия маркетинг не само по-лесен, но по-ефективен.
Ползите за пазара включват:
- Комуникационен драйвер: Той управлява комуникацията ви с настоящите клиенти и целевите си клиенти.
- Идентифицира възможността: Проучването на пазара ще ви покаже къде се намират възможностите и ще ви помогне да установите не само възможностите на високо ниво, но и ще ви помогне да ви покажем по-непосредствените възможности за "нисък висящ плод".
- Понижава риска: Подробните данни могат да ви помогнат да намалите риска. Тя ви показва къде са възможностите, които ще генерират резултати, и ви държи да фокусирате и да отхвърлите "синдрома на катерица", когато става въпрос за маркетинга ви.
Полезни ресурси, когато става дума за разбиране на пазарни проучвания
Зелена книга Блог - блог за диаграми на бъдещето на пазарни проучвания, публикувани от Американската асоциация за маркетинг.
Пазарни проучвания - Балансът предлага раздел за всички неща пазарни проучвания, голям ресурс за всички неща пазарни проучвания.
Quirks - Сътрудничество на казуси, статии и инструменти, свързани с пазарни проучвания и прозрения.
Survey Geek - Reg Baker предоставя чудесна информация относно пазарни проучвания. Той изследва нови методи, но също така е информативен, за да бъде засмукан от "лъскавия предмет" на пазарни проучвания. Трябва да прочетете за всеки, който участва в пазарни проучвания или просто иска да научи повече.