Научните въпроси най-добре отговарят чрез количествени методи
Какво представлява подхода на смесените методи?
Увеличената строгост на смесените методи , което е терминът за комбиниране на качествени и количествени методи , обикновено се смята, че струва допълнителните усилия и струва допълнителните разходи.
Основното предупреждение трябва да бъде сигурно, че задаваният от изследването въпрос заслужава вниманието, което ще изисква, и ресурсите, които ще се използват. С други думи, въпросът за проучването на пазара, който е подходящ за смесените методи, трябва да бъде правилният въпрос за изследване , който трябва да зададете , и трябва да бъде подходящият момент да зададете въпроса.
Основи на количествените пазарни проучвания
Изследователите на пазара използват описателни или количествени пазарни проучвания, за да отговорят на конкретен въпрос , който може да бъде изразен под формата на хипотеза, когато разследването се характеризира с основана на доказателства структура.
Описателните пазарни проучвания генерират констатации, изразени количествено:
- Средна
- Проценти
- Top-Box Класиране
- четвъртини
- Статистически мерки
Капацитетът на описателните пазарни проучвания, които трябва да бъдат изразени количествено, се основава на емпирични допускания, като например размера на извадката и представителността , валидността, надеждността и смекчаването на експерименталната грешка.
Дескриптивни дизайни на пазарни проучвания
Пазарните проучвания, които са предназначени да генерират описателни или количествени резултати, най-често използват една от двете конструкции: Проектиране в напречен разрез или надлъжно проектиране.
Изследователски проект в напречен разрез
Проучване на пазарни проучвания в напречен разрез е вид еднократна анкета, която често използва проучване на проучванията, като разпространява въпросник на един или повече проби от населението в една определена точка във времето.
Методите за кръстосано изследване позволяват използването на инструмента за проучване на потребителите повече от един път и понякога с проби от една и съща популация и понякога с напълно различни проби от населението .
Обмислете проучване на потребителите, което се провежда за пускане на продукт от клиент на изделие в склад за дистрибуция на дребно като Costco: Пробите от вкусния консуматив се предлагат на купувачите в склада за ограничен период от време и купувачите се приканват попълнете анкета с 3 въпроса в замяна. Респондентите съставят извадка за удобство само защото се пазаруват в склада на дребно в деня, когато се предлагат безплатни мостри на нов консуматив. Не е възможно да се копира извадката от анкетираните хора в даден ден по време на стартирането на продукта. Това е една от причините, поради които проектът за кръстосано изследване се счита за моментна снимка на потребителския отговор на новия продукт.
Надлъжно изследване
Когато отговорите на една и съща извадка от респондентите се проследяват чрез пазарни проучвания с течение на времето, дизайнът на изследването се посочва като надлъжно.
Обмислете проучване на удовлетвореността на клиентите, което се разпространява ежегодно от една компания: Някои от клиентите ще бъдат едни и същи от година на година, а проучването най-вероятно ще бъде разпространено сред респондентите по едно и също време всяка година.
Съхраняването на тези параметри на изследванията е същото, което е от основно значение за способността на компанията да генерира и да се позовава на тенденциите във времето. Компаниите, които имат бюджета да го подкрепят, могат да закупят достъп до потребителски панел, за да добавят стабилност към своите дългосрочни пазарни проучвания. Това позволява на компанията да държи пръст върху пулса на потребителските нагласи и поведение, тъй като се отнася до продукт или марка. Потребителските панели могат да осигуряват ежеседмични или месечни актуализации за покупките си на изследователя на пазара или на клиента директно, което е обичайно за големите потребителски опаковани стоки като Colgate-Palmolive, Johnson & Johnson, Procter & Gamble и Unilever.
източник
Соломон, г-н Маршал, Г.У., Стюарт, Е.В., Смит, Д. Б. Чарлебо, С., и Шах, Б. (2013). Маркетинг: Реални хора, истински избор (4-та канадска версия). Pearson Canada Inc.