Дванадесет техники за динамични проучвания
Техники за разработване на изследвания на динамични проучвания
Когато създавате въпроси от динамично проучване, трябва да имате предвид две части: Критериите и действието, които произтичат от критериите. Въпросите за динамичното проучване функционират чрез фундаментална логика . Логиката се стартира по критериите. Логиката, използвана при създаването на въпроси от динамично проучване, прилича много на булевите термини за търсене, използвани в търсачките. Булевата логика използва три прости оператора: ИЛИ И НЕ . Булевата логика позволява на изследователите да разработват въпроси от проучването, които използват един или няколко критерия за определяне на следващото действие.
12 Техники за разработване на изследвания на динамични изследвания
- Проста клонка
- тръби
- Примка
- Произволна
- Съединение Разклоняване
- Забавено разклоняване
- Обикновени квоти
- Вложени или сложни квоти
- екстракция
- Показване / скриване на въпрос
- Показване / скриване на отговор
- Самоопределящ се
Изследванията на динамичните изследвания съчетават изследователските подходи
Много доставчици на изследователски услуги предлагат онлайн софтуер за проучване на проучвания.
Проучванията могат да бъдат изградени на сайтове като Survey Monkey и други по-сложни платформи. Някои проучвателни платформи за изследвания са специално създадени за пазарни проучвания. Другите включват:
- Zarca
- Въпрос Pro
Излизайки извън изследователите, изследователите на пазара могат да включват както качествени, така и количествени методи в рамките на единни изследователски инструменти.
Това е известно като хибриден метод за изследване.
Както можем да си представим, съществуват редица начини за комбиниране на качествени и количествени методи за проучване на пазара. Например, изследовател на пазара може да проведе количествено изследване и след това да проследи с качествени методи. Или съществува възможност да се обърне този ред и да се проведат качествени пазарни проучвания, последвани от количествени методи, които от своя страна са последвани от по-качествени изследвания. И накрая, разбира се, качествени и количествени методи могат да се провеждат едновременно.
Едновременният качествено-количествен подход е подходящ за вземане на решения, който трябва да бъде бърз и фокусиран върху последващите действия. Количествените данни могат да се предоставят на клиентите бързо и - с добавянето на качествени данни - клиентите получават обяснения, които са по-лесни за разбиране. Това, от своя страна, може да доведе до реализируеми прозрения, които са особено подходящи за нуждите на клиентите. Методологичният обрат може да постигне по-добри резултати
Използвайки синергията както на качествените, така и на количествените подходи, изследователите на пазара могат да разопаковат изследователските въпроси и отговорите, за да позволят сравняване на концепцията, да улеснят събирането на данни и анализа на данните и да насърчат процеса на определяне къде и как най-добре да се съсредоточи бизнеса.
Целта е клиентите да могат да продължат с едно цялостно откриване на прозрения и да изберат планове за уверени действия за своите предприятия . Обобщение на потенциалните ползи от този допълващ хибриден подход са изброени по-долу:
- Анализът и последващите препоръки са валидирани
- По-задълбочено разбиране на потребителите се улеснява
- Разбирането на потребителите е улеснено и по-задълбочено
- Разкриват се мотивация на потребителите и истини
- Увереността и доверието на клиентите се вдъхновяват и подкрепят
С натрупването на конкуренция в индустрията за проучване на пазара, тъй като доставчиците на пазарни проучвания приемат нови технологии и клиентите признават ползите от закупуването на тези услуги, важно е доставчиците на пазарни проучвания да получат колкото се може по-конкурентно предимство.
източник
Албанезе, И. (2013 г., май).
Qual, Meet Quant: Ползите от сключването на два допълнителни изследователски подхода, Quirk's Marketing Research Review.