Какво е връзката с обществеността и как го правиш?
Има много истина в старата шега, че връзките с обществеността са "грижата и храненето на репортерите". Това е така, защото същността на връзките с обществеността е да информира (и да убеди) обществеността чрез медии като вестници, списания, телевизия и радио или социални медии чрез интернет. Каквито и да са медиите, PR професионалистите трябва да ги убедят, че лицето или организацията, която представляват, има добра история, която да разкаже или да бъде добър продукт за споделяне с читателите на журналистите.
Някои хора (като избрани лидери, професионални спортисти, актьори и рок звезди) не трябва да достигат до медиите. Те се нуждаят от PR Pro, за да се справят с ежедневното смазване на медийните заявки. Но няма значение дали сте активни, реактивни, големи или малки. всеки използва същите инструменти, за да получи посланието си.
Спечелени медии срещу платени медии
Като публицист вие (и вашият клиент) трябва да "печелите" уважението на медиите, за да получите изложение в пресата.
Специалистите по маркетинг и реклама, от друга страна, имат за задача да накарат хората да купят нещо, обикновено с рекламни кампании. Рекламните кампании водят до излагане на медиите в репликата "Ню Йорк Таймс", която винаги показва реклами от моден дизайнер Ралф Лорън. Тези реклами струват пари.
Но прост парче за главата на мъжете, готови да носят в Ралф Лорън, не струва нищо. Това е PR история, която спечели вниманието на репортера на " Ню Йорк Таймс ".
Ако искате да изведете съобщението си, можете да провеждате собствена PR кампания без да харчите десетки
Инструменти за връзки с обществеността
Ето някои от опитаните и вярно комуникационни инструменти, които да поддържате във вашата PR toolbox:
- За да информираме хората, да създаваме информационни листове , съобщения за пресата и писма. Можете също да провеждате пресконференции и срещи на кметството.
- За да убедите и вдъхновявате хората, пишете речи, писма до редактора, публикации в блогове и колони за гости в местните и национални вестници. Можете също да резервирате изяви на местни и национални предавания по радио и телевизия.
- Провеждайте мултимедийна кампания, използваща натрупани снимки, видеоклипове, диаграми и блогове. Можете също да използвате социални медийни платформи като Facebook, Twitter и Instagram, за да изведете посланието си накратко.
Какво общо имат публицистите и журналистите
Ролята на специалист по връзки с обществеността е да информира хората за продукт, мисия, проблем, събитие или лице. Връзката с обществеността всъщност има много общо с журналистиката в допълнение към аспекта на писането. Задачата на публициста е да инициира историята и работата на журналиста, за да предаде историята на обществеността.
По същество журналистът е "проводникът", чрез който публицистът говори пред обществеността.
Всеки може да бъде публицист
Ако никога не сте правили такива неща преди, може да ви се стори страшно да се свържете с редактора на вестника или да направите реч пред Търговската камара. Но с малко самочувствие, всеки може да се научи как да направи това, а много PR професионалисти са самоук. Всичко, което е необходимо, е време, усилия и страст за разказване на една история.
Добрите връзки с обществеността могат да превърнат нова бизнес история или да превърнат малка група от заинтригувани майки в национално движение за прекратяване на шофирането в нетрезво състояние.