Нека да започнем, като разгледаме основните дефиниции на всеки от тях и след това се вгледаме по-дълбоко в начина, по който маркетингът и рекламата се различават една от друга, защото разликата е значителна.
Рекламата е само една част от марката пай
Всяка реклама (без значение какъв формат е) е платено, обществено (означаващо не лично) съобщение, което е убедително послание, направено от идентифицируем спонсор на компания, организация или лице на съществуващи (или потенциални) клиенти или не -профилна база на членовете.
Рекламата е само един от компонентите на цялостния маркетингов процес. Рекламата е тази част от маркетинга, която включва пряко получаване на думата за вашия бизнес, продукт или услуга на тези, които искате да достигнете най-много. Почти всички реклами ще имат името на спонсора (и много често разпознаваемо лого).
Рекламата включва поставянето на реклама в такива носители като вестници, списания, директна поща, билбордове, телевизия, радио и онлайн. Все по-често, тъй като светът на печатната реклама се свива, хората намират по-креативни начини да рекламират, като показване на знаци върху такситата.
Рекламата, тъй като включва толкова много слоеве - включително изкуство и дизайн, рекламно разположение и честота - е най-скъпата част от всички маркетингови планове. Връзката с обществеността (защото е много трудоемка) е вторият най-скъп маркетингов компонент, а пазарно проучване е третото най-скъпо.
Маркетингът има много движещи се части
Маркетингът е систематичното планиране, изпълнение и контрол на комбинация от дейности, предназначени да обединяват купувачи и продавачи за взаимно изгодния обмен или трансфер на продукти или услуги. За нашите цели, използвайте термините купувачи и продавачи свободно. Дори ако ръководите екологична организация с нестопанска цел, все още трябва да продавате хората на идеята, че вятърът е добър източник на енергия за чиста енергия.
Помислете за маркетинга като стъпка по стъпка процес, който започва с уникално предложение за продажба - кратка убедителна изречение, описваща вашия бизнес. Това предложение (или послание) след това действа като водеща тема, която ви помага да идентифицирате целеви клиенти, които се интересуват от това, което продавате.
Ако мислите за маркетинга като пай, целият маркетинг пай може да бъде разделен на реклама, маркетингово проучване, медийно планиране, връзки с обществеността, връзки с общността, поддръжка на клиенти и стратегия за продажби. Рекламирането, докато най-близкото ви парченце от пай, е все още само един отрязък от маркетинговия пай.
Всички маркетингови елементи трябва да работят самостоятелно, но също така трябва да работят заедно за по-голямата цел на една единна маркетингова кампания с общо послание.
Маркетингът е процес, който отнема време и може да включва изследвания, за да бъде ефективен маркетинговият план. Помислете за маркетинга като всичко, което една организация прави, за да улесни обмена (или разговора) между компанията и потребителя.
Разбира се, преди да купите рекламно пространство във всякакъв формат (или да наемете персонал на PR), трябва да проведете пазарни проучвания, за да определите коя е вашата целева аудитория - и най-добрият начин да ги достигнете. Може да се окаже, че социалната медийна платформа като Instagram е най-добрият начин да достигнете до клиентската си база. Или може да се окаже, че клиентът ви е по-добре да се обслужва от серия от традиционни колони за печат на медии. Въпреки това, след като вашето изследване е завършено, можете да започнете да развивате маркетинговите си стратегии и след това всички други доминанти да попаднат на мястото си.