Ралф Лорън съживи образа си с смела стратегия
За празничния сезон, Ралф Лорън промени марката си в ярки цветове и маркери за начина на живот, които потребителите очакваха от марката. Кампанията е разработена, за да запази най-добрата представа за марката за ваканционни купувачи.
Многоканалната ваканционна кампания на Ралф Лорън бе управлявана от Siegel + Gale на Ню Йорк . Многоканалната стратегия на кампанията е насочена към широко разпространение, като разширява обхвата до колкото се може повече купувачи на ваканционни имоти с новото, смело послание за марката. Широкият обхват на кампанията показа, че това е огромен разход за марката.
Извличане на най-много от уеб сайтовете в интернет
Един от аспектите на многоканалната кампания на Ралф Лорън беше реклами на уебсайта на Ню Йорк Таймс . Ваканционната колекция за 2012 г. бе показана в реклами с банери и странични ленти. Ефектът, особено благодарение на богатото цветно колекция, представена в видео и галерията с изображения, наистина бе насочена към вниманието.
Банерните реклами функционираха, за да служат като основа за кликване, за да видите цялата колекция онлайн или да намерите магазин, който продава по-голямата част от колекцията.
Рекламите на Ралф Лорън на уебсайта на Ню Йорк Таймс бяха интерактивни и позволиха на зрителите да свирят видео, показващо доставката на кутии за подаръци от Ralph Lauren с влак.
Важна особеност на рекламите беше капацитетът, който даваше на зрителите да разглеждат колекцията за празници на Ралф Лорън, без да напускат уеб сайта The New York Times. След завършването на специалното ваканционно видео, зрителите се връщат на мястото, където са започнали на уеб страницата.
Страница на потребителите чрез печатни медийни реклами
Печатни реклами също бяха част от рекламната кампания, като в брой на януари бяха публикувани реклами от известен брой списания, сред които Архитектурно бюро, Condé Nast, Vogue и Wall Street Journal. Освен това празникът имаше съществено присъствие в страниците на Ралф Лорън Facebook. В редица публикации се появиха големи цветни изображения, а колекцията от празници бе представена на видно място в изображението на банера. Марката на Ралф Лорън също така избута реклами чрез имейл взривове, насочени към тези купувачи в търсене на качествени подаръци от последната минута. Предметът на имейлите чете: Намерете идеалните последни минути за $ 150.
Местоположение е всичко в многоканален маркетинг
Ясно е, че търговските марки рекламират в търговски обекти и на уебсайтове, където техните потребители от целевия си пазар пазаруват. Специално внимание се обръща на избора на сайтове, където марката иска да бъде видяна и там, където има вероятност амбициозните потребители да отидат.
Обмислете въздействието, когато една марка се асоциира със сходни марки и уебсайтове, които привличат потребителите от техния колективен целеви пазар , което в този случай е потребителите, които купуват луксозни стоки.
Луксозните търговци се насочиха към многоканални кампании през ваканционния сезон през 2012 година. Ралф Лорън беше в компанията на френския бижутер Картие в опит да привлече потребители на луксозни стоки. Кампанията на Cartier включваше тема за Зимата, която бе изтласкана чрез имейл взривове и върху печатни носители. Електронната търговия е важен елемент от кампаниите на луксозните марки и е изненадващо централна в усилията за привличане на по-късни купувачи. Cartier включваше видео за Зимата в началото на празничния сезон за пазаруване и поддържаше зимната тема по време на многоканалната ваканционна кампания.
Британската марка "Бърбъри" включва анимиран музикален социален видеоклип, който е център на ваканционната си кампания.
Продуктите на Бърбъри добавиха блясък на видеоклипа, който беше заснет в лондонския си магазин с модерна вградена технология. Бърбъри създаде 80-секунден поздравителен видео клип на специален ваканционен микроб и на социалните си медийни канали. Видеото изобразява празничен вечерен празник в бутик "Бърбъри", който се намира на 121 Regent Street в Лондон. Естествено, Burberry насърчи потребителите си да споделят видеото на сайтове за социални медийни мрежи.
Многоканалните маркетингови кампании лесно се насочват към широк кръг от потребители
Силата на многоканалните кампании очевидно е в обхвата на потребителите, които могат да бъдат включени като целева аудитория за забавни реклами. Всяка многоканална платформа се използва по начин, който оптимизира способността на марката да привлича нови клиенти и да ангажира лоялни потребители.
Изследванията в областта на рекламата показват, че печатни реклами и телевизионни реклами са важни за изграждането на осведоменост за марката и могат да доведат до повишаване на марката. Опитът в мрежата за социални медии, като Facebook, обаче, предлага много различен тип опит в марката. Потребителите днес очакват, че ще могат да коментират марката и да бъдат изслушани от компанията: социалните медии осигуряват този опит и могат да доведат до силна ангажираност с марката на потребителите, когато тя е добре формулирана.