Поради влиянието си върху опита на клиентите и продажбите ви, знакът играе важна роля във вашия магазин. Знаците могат да направят чудеса за бизнеса ви, но те също могат да паднат, ако не сте внимателни. В книгата си "Знаци продава" изброявам четири категории знаци, че всеки магазин трябва да е успешен.
За да извлечете максимума от знаците си и да създадете възможно най-положително въздействие, избягвайте тези често срещани грешки, които могат лесно да намалят ефективността на вашия знак.
1. Смятате, че знаете всичко за създаването на означения.
Ако знаете всичко, за да направите знаци, вероятно ще работите в магазин за знаци! Истината е, че повечето търговци на дребно не знаят всичко за означенията, а това е добре - вие сте експерт по продажбите на дребно , а не производител на знаци.
Когато създавате и поръчвате знаци, не забравяйте да си сътрудничите с надеждна, много опитен знак компания, която може да ви консултира по време на процеса на проектиране. Те знаят как да създадат най-ефективното означение на базата на вашите цели.
2. Шрифтът на знака ви е твърде малък.
Често признаците се създават от по-млади хора, чиито зрение са остри. Но не всички от вашите клиенти имат отлична визия. За да предотвратите създаването на нечетливи знаци, увеличете размера на шрифта си с две точки от това, което смятате за подходящо.
Също така, типът шрифт е в хармония с марката ви на магазин? Те трябва да се допълват взаимно. Дали знакът стои право нагоре под ъгъл от 90 градуса?
Ако е така, е трудно да се чете - наклонете знаците си под ъгъл от 45 градуса, за да подобрите четивността.
3. Използвате отново знаци, които не са били направени за повторна употреба.
Вашият знак винаги трябва да изглежда нов и свеж. Знаците, които използвате отново в отлично състояние?
Пазете се да включите дати на вашите знаци, които могат да бъдат много опасни.
Понякога може да се удължи продажба или промоция, или може да не започне точно, когато си помислил. Не се притеснявайте, като включвате дати, които потенциално биха били неточни.
4. Не успеете да включите уебсайта си върху знаците си.
Вашият уеб сайт трябва да бъде изброен на всички ваши знаци. Можете също да използвате QR код на знаци, които са достатъчно ниски, за да могат потребителите да сканират със своя смартфон. Независимо дали включвате уеб сайта или QR кода, трябва да комуникирате, където клиентите могат да ви намерят онлайн.
5. Забравяте да поръчате означения за хора, които чакат на ред.
Да, знаците в тези области генерират допълнителни продажби! Но също толкова важно, че тези знаци разсейват клиентите, докато чакат. Никой не обича да чака в ред. Помислете за признаци, които забавляват клиентите Ви докато те чакат. Ако направите клиента да се усмихне, те ще имат повече търпение за чакането.
Съвет: Тези знаци са отлично място за използване на QR кодове.
6. Вие давате на фирмата знак неадекватна времева рамка за направата на знака.
По някаква причина смятаме, че знаци могат да бъдат създадени незабавно. Времето, необходимо за създаване на знак, обикновено е много по-дълго, отколкото смятаме. Добавете допълнително време във вашата стратегия за означаване, така че да дадете на фирмата знак адекватна времева рамка, в която се нуждаете от попълване на знаците.
7. Неправилно изчислявате цената на означението.
Направете вашите изследвания. Получавайте котировки от фирмите за подписване. Signage е рекламна стратегия, която ще използвате непрекъснато, така че трябва да знаете реалистичните разходи и да ги включите в бюджета си. Вашият знак никога не трябва да бъде последващ.
Помислете за цифровото означаване и колко икономичен (и мощен) би могъл да бъде във вашия магазин. Виждал съм много инсталации за цифрова маркировка, които са направили реална разлика в продажбите. Най-добрата част от цифровите технологии е, че в момента съществуват компании и платформи, които го правят достъпна за по-малките търговци на дребно.
8. Не виждате знаците си като заглавия.
Преглеждайте знаците си като заглавия, като начина, по който заглавието работи във вестник. Новите заглавия улесняват клиентите да разберат какво искате да видят и да правят.
Когато поръчвате знаците си, помислете дали да създадете тези заглавия, които помагат на клиентите да отговорят на вашите знаци по начина, по който възнамерявате. Успешното заглавие на знака е такова, което кара клиента да спре и да помисли, преди да продължи.
Искате ли да знаете как да използвате най-добре знаците във вашия магазин? Проверете книгата Signs Sell, изчерпателно ръководство за разбиране, създаване и използване на маркировки, за да подобрите бизнеса си на дребно.