Рекламата на вестници продължава да намалява, тъй като медиите се адаптират към новите канали.
Тъй като хората прекарват повече време в социалните медии, рекламодателите ги следват
Проследяването и управлението на социалните медии вече не са дейностите, прехвърляни на летни стажанти. Има широко признание в областта на маркетинга, че социалните медии са легитимен канал за реклама. Абсолютният брой хора, ангажирани в социални медийни мрежи, е достатъчна причина предприятията да обърнат внимание на социалните мрежи като Facebook, Instagram, Pinterest, Twitter и Vine. С около 2 милиарда души, които използват социални медийни мрежи, размерът на средствата, изразходвани за привличане на тези потребители чрез онлайн рекламиране, е приблизително 20 милиарда долара.
Интегриран и оптимизиран маркетинг
Социалните медийни мрежи като цяло събират данни за своите потребители, които могат да бъдат използвани от бизнеса, за да се насочат по-точно пазарите, които се ангажират с техните марки.
Например, потребителите, които проявяват интерес към марка, продукт или услуга на пазара, могат да открият, че тези марки са ги проследили във виртуалното пространство на социалните медийни мрежи.
Очаква се платеното търсене да се утрои през 2017 г. от данните за 2008 г. Въпреки че глобалните разходи за дисплейна реклама се увеличават, те се свиват в сравнение с нарастването на разходите за реклама, наблюдавано в онлайн видео и социалните медии.
Експерти в ZenithOptimedia прогнозират, че сумите, изразходвани за социални медийни реклами и онлайн видеореклами, ще се утроят от 2015 до 2017 г.
Марките разработват онлайн личности, които да ангажират потребителите
Маркерите оптимизират форматите на съдържанието, за да се възползват максимално от различните канали, които потребителите използват . Търговците също така насочват вниманието си към потребителите на своите пазари, като адаптират кампаниите си, за да привлекат хора, които смятат, че е по-вероятно да отговорят на рекламите на всеки канал. Част от тези усилия е развитието на маркови личности.
Със сигурност съществуват компромиси между производственото усилие да се развият личностите на марката онлайн и осведомеността за марката и повдигането на марката, които могат да бъдат резултат от тези усилия. И все пак, потребителите очакват да бъдат забавлявани или вдъхновени от любимите им рекламни марки . Като цяло, клиентите възнаграждават марки, които дават на стария колеж да се опита да достигне за хумор или човешки интерес към своите tweets. Помислете за този пример: "Златният iPhone" на Apple беше представен на пазара през 2013 г. Ресторантската верига на Denny постави два пъти по-голяма снимка на палачинката с надписи, че палачинките са "винаги налични в златна".
Еднопосочни социални медийни платформи: Незабавни продажби и социални връзки
Новата среда за социални медии онлайн има ясно изразен търговски компонент, доколкото Facebook, Instagram, Twitter и други социални медийни платформи продават рекламно пространство, което включва бутони, привличащи потребителите да "купуват сега". Това означава, че потребителите изпитват удобството да правят покупки без да се придвижват твърде далеч от социалните медийни платформи.
Рекламодателите купуват пространство на социалните платформи с идеята, че членовете на социалните медийни мрежи ще прекарват повече време в сайтовете. Освен това има силно желание от страна на рекламодателите и социалните медийни платформи, че потребителите ще възприемат моментните възможности за пазаруване като полезни и не ги възприемат като рекламни затрупвания, шум и неприятности.
Източници:
____. (2015 г., 29 август). Маркетинг в дигиталната ера: нова игра. Икономистът .