Добрата маркетингова кратка информация може да бъде разликата между успеха и провала. Той може да се използва за вътрешна употреба във вашата фирма или за външна употреба, за да се споделя с външни ресурси, като вашата рекламна агенция, copywriters или графични дизайнери. Въпреки че този документ ще отнеме време, може да се използва, за да се включат всички участници на една и съща страница. Аз лично искам да подготвя кратка информация за маркетинга, да я споделя с външните си ресурси и след това да заема начално обаждане. Тя може да премахне всяко объркване или неяснота.
Когато конструирате маркетинговата си кратка информация, не забравяйте, че маркетинговата кратка информация трябва да служи за следната цел:
- Обяснете и съобщете целта на маркетинговата инициатива.
- Задайте числата и мерките за успех в кампанията.
- Задайте тона на съобщението и идентифицирайте целевите сегменти.
- Определете и задайте целите на маркетинговата инициатива.
Може би се чудите каква е разликата между творческа кратка и маркетингова кратка информация.
Рекламните послания често се разглеждат като твърде общи, сложни или трудни за изпълнение. Вашата маркетингова кратка би трябвало да ви позволи да рационализирате процеса и да очертаете ясна картина на вашите маркетингови цели и цели.
Ключовете към ефективна маркетингова кратка информация е да се улесни последователността, ангажирането, релевантността и фактите.
Вашите изисквания трябва да са ясни, за да завършат с резултата, който не само ви удовлетворява, но и с когото сте доволни.
Не забравяйте, когато създавате кратката си информация, за да сте далеч от използването на акроними, индустриален език или жаргон, че тези, които четат кратката, може да имат проблеми с разбирането.
Тъй като преминавате през следните кратки изисквания за маркетинг, имайте предвид, че вашата маркетингова кратка е предназначена да представи изявление на цели и план за действие. Маркетингови справки могат да се използват за кампании за връзки с обществеността, рекламни кампании, кампании за позициониране, уеб сайтове, маркетингови съобщения и др.
Добре, да започнем. Какво трябва да включите във вашата маркетингова кратка информация?
- Кратка история на компанията и продукта и / или услугата, която предлагате. Ако вашата маркетингова кратка е създадена специално за външни ресурси, не правете предположения. Отделете време, за да включите кратък фон на компанията, както и продукта и / или услугата, която маркетирате.
- Причини и цели за маркетингова кратка информация. Каква е целта на маркетинга? Какво се опитвате да постигнете?
- Комуникационни цели. Какво се опитвате да комуникирате? Какво е посланието? Има ли болкови точки, които искате да използвате в копието на маркетинговата инициатива?
- Целеви пазар . На кого насочвате? Има ли няколко сегмента? За кого трябва да бъде написано посланието?
- План за изпълнение. Как се надявате да изпълните плана? Имате ли маркетингови автомобили предвид, че бихте искали да използвате или сте отворени?
- Маркетингов резултат. Въз основа на вашите цели, комуникационни нужди, целеви пазари и план за изпълнение, какви резултати ще имате нужда? Ще се нуждаете ли от копие по имейл, пощенска картичка или може би флаера на една страница? Не се ограничавайте само с маркетинговите резултати, които очаквате в резултат на маркетинговата кратка информация.
- Mandatories. Има ли задължителни условия, които трябва да бъдат включени във вашите маркетингови резултати като например "покана за действие" или отказ от отговорност? Какво ще кажете за вашето лого, телефонен номер, адрес на уебсайт или социални медийни връзки? Задължителните са тези неща, които вашите документи трябва да съдържат.
- Времеви съображения. Каква е вашата времева линия? Колко скоро ще трябва да стартирате маркетинговата инициатива? Колко скоро ще се нуждаете от продуктите за маршрутиране и ще се подобрите във времето за стартиране?
- Проследяване и цели. Какви са целите Ви за инициативата и как ще следите успеха на кампанията? Успехът означава ли повече запитвания или продажби на продукти? Как ще следите тези усилия и как изглежда успехът. Бъдете конкретни, помнете това е това, с което ще се върнете, за да определите дали инициативата работи или не.
- Бюджет. Какви бюджетни съображения трябва да бъдат взети под внимание? Колко пари трябва да похарчите? Това ще определи маркетинговите превозни средства, които се считат за изпълнени.
След като приключите с маркетинга, има няколко неща, които трябва да имате предвид.
- Проверете яснотата. Поставете маркетинговата си кратка награда, като я прочетете и питате себе си: "Ако някой, който не е запознат с моя бизнес, прочете това, ясно ли ще разбере какво се опитвам да постигна?"
- Получили ли сте обратна връзка от отдели с различни функции като научноизследователска и развойна дейност, продажби или управление на продукти? Най-добрите списания често включват принос от други отдели извън маркетинга.
- Нека вашите ключови лицата, отговорни за вземането на решения, са се отказали от маркетинговата програма и са съгласни ли с това, което искате?