Тези фактори имат голямо значение за бизнеса, опитващ се да засили присъствието си на местния пазар.
Акцентът върху опита да се достигне до клиенти, често отдавнашни, лоялни клиенти, в локалната област на бизнеса е в центъра на местния маркетинг . Ето някои елементи, които тези фирми ще искат да добавят към своите маркетингови усилия, за да достигнат до местните жители.
Местният маркетинг се концентрира конкретно върху местна услуга, физически магазин или ресторант. Всички маркетингови усилия на това предприятие се съсредоточават (или би трябвало) върху шофиране на клиенти в това конкретно предприятие. Обикновено тези клиенти живеят в радиус от 10 мили от въпросния бизнес.
Традиционни местни маркетингови тактики
В дните преди интернет много от малките фирми са използвали някои доста стандартни тактики, за да накарат хората да влязат в тях. Те са разработили пощенски списък: Често имената за тях се събират в регистъра, когато клиентът е платил. Всеки път, когато бизнесът има продажба или когато клиентът е имал рожден ден, вероятно е бизнесът да е изпратил имейл.
(Много от тях все още използват имейл списъци, въпреки че не всички имена в списъка идват от магазина: Някои идват от местни търсения и сега).
Уличните отбори и местни събития се смятат за други начини, по които магазинът би могъл да привлече клиенти. Уличните екипи извършват дейности като разпространяване на листовки, мостри от магазина и подписване на хора за пощенския списък.
Местните мероприятия могат да включват спонсорирано състезание за крака, хляб за хляб или местен изпълнител.
Дигитален маркетинг Местен маркетинг тактики
Клиентите на мобилни устройства най-често търсят информация като телефонен номер или местоположение на фирмата в Google Карти. Те също така търсят отзиви, указания за шофиране и други подробности. Следователно, разумен собственик на фирмата поставя тази информация на уебсайта на компанията, страницата на Facebook и други социални медии. Бизнесът може също така да започне блог или да си позволи да бъде интервюиран от местно онлайн списание или блогър.
Сегментиране на ниша на местния пазар
Местният маркетинг не означава просто, че бизнесът е насочен към общ набор от хора на местния пазар. Собственикът на фирмата има конкретна представа за това кой е целевият клиент на бизнеса. Местният клуб, в който се играят идващи групи през уикенда, ще има различен клиент демографски от ресторанта, който организира специални обяди, специално за църковната тълпа в неделя.
Никаква специална ниша не е по-добра от друга, но за да се използва най-ефективно маркетинговите долари, клиентските популации трябва да бъдат идентифицирани и сегментирани поне в маркетинговия план . Това, от своя страна, определя как бизнесът създава своите маркетингови съобщения, както и рекламните и маркетингови кампании.
Това може да включва къде рекламира фирмата. Кампания в Google AdWords, насочена към местни потребители, може да работи за една тълпа, но не друга.
И накрая, добре е да използвате няколко маркетингови превозни средства, за да достигнете целевия си пазар . Все още има място за радио, телевизия и печатна реклама в дигиталната ера. Това каза, че собственикът на фирмата винаги трябва да тества отговорите, които получава една конкретна кампания. Това му позволява да харчи пари за медиите, които наистина взимат потенциални клиенти и да набират обратно по медиите, които нямат същия процент на успех.
Наистина няма смисъл за местния бизнес, който обслужва местната област да плаща за националната реклама. Ако вашата клиентска база е специфична и в радиус от 10 мили / 10 минути от този бизнес. Всички маркетингови усилия, които не се занимават конкретно с тези фактори, както и с мобилните търсения, не правят тази бизнес справедливост.
Строго фокусиран маркетингов план, който е проектиран да привлече определена възраст, доходи и социални демографски, ще спечели този бизнес повече пари в дългосрочен план.