Кампаниите, насочени по ключови думи, се използват за рекламиране в Google и в мрежата за търсене на Google. Рекламите се показват на страниците с резултати от търсенето. Когато правите търсене в Google и видите рекламите в горната част на страницата или на други места; това са реклами от AdWords, които други рекламодатели плащат за показване.
Мрежата на Google включва и сайтове за търсене като AOL и Ask.com. Рекламите се показват, когато се задействат от заявки за търсене. Ако заявката за търсене съдържа ключови думи, които сте посочили за кампанията си, рекламата Ви може да се покаже в секцията "Спонсорирани връзки".
Основната идея е, че когато някой търси Google с определени ключови думи, можете да платите, за да показвате рекламите си. Например, ако сте на пазара за голф; когато някой търси Google за "как да подобря шансовете си за голф", можете да покажете рекламата си заедно с резултатите от търсенето.
Избирането на точни и подходящи ключови думи е от решаващо значение за провеждането на оптимизирана кампания, насочена по ключови думи. Използването на инструмента за ключови думи на Google може да ви помогне да установите допълнителни подходящи ключови думи, които да добавите към списъка си. Освен това разширената технология на Google за съвпадение на ключови думи може да позволи показването на рекламата Ви въз основа на широко съвпадение на ключови думи в заявка за търсене, която може да не съвпада точно с посочените от Вас ключови думи.
Можете да видите, че Google Adwords е един от многото мощни начини за насочване на трафика към уебсайта Ви .
01 - Как да изберете подходящи ключови думи за търсене и съдържание на уебсайтове
Не само можете да изберете ключовите думи, на които не искате да оферирате, за да се показват рекламите Ви, когато хората правят търсене с Google, но можете също така да изберете начина, по който са извършили търсенето. Искате ли рекламите Ви да се показват само ако пишат точна фраза или искате да покажете рекламата си, ако напишат фраза за търсене, която включва комбинация от избрани от Вас ключови думи.
Нека разгледаме тези опции по-подробно.
Широко съвпадение
Това е опцията по подразбиране. Ако вашите ключови думи съдържат общи думи или фрази като офис консумативи , вашите реклами може да се появят, когато потребителите търсят офис и консумативи , във всякакъв ред и евентуално заедно с други условия. Например рекламата Ви може да се появи за закупуване на офис консумативи и офис столове, но не и на офис сгради . Рекламите Ви може да се показват и при подходящи варианти на ключовите Ви и множествени думи, както и някои свързани с тях ключови думи и фрази. Широките съвпадения често са по-малко насочени от точно или съвпадение по фраза и могат да доведат до по-ниска CTR, тъй като се показват повече импресии.
Рекламите Ви ще се виждат най-често с тази опция, но може да не получат най-много кликвания.
Съвпадение на фрази
Ако въведете ключовата си дума в кавички (" канцеларски материали "), рекламата Ви ще се покаже, когато потребител търси в консумативите за фраза, в тази последователност и евентуално с други думи в заявката за търсене. В този случай търсенето може да съдържа и други термини, стига да включва точната фраза, която сте посочили. Например рекламата Ви може да се появи за заявките, за да купува офис консумативи и офис консумативи, но не и за офис .
Ще получите по-малко реклами с това, отколкото с широко съвпадение, но рекламите ще бъдат по-подходящи и насочени към търсенето.
Точно съвпадение
Ако заобиколите ключовите си думи в скоби - [ канцеларски материали ] - рекламите Ви ще се показват, когато потребителите търсят конкретни фраза офис консумативи в тази последователност и без други термини в заявката за търсене. Например рекламата Ви няма да се показва за магазините за канцеларски материали за заявки . Въпреки че няма да получите толкова много впечатления, вероятно ще получите по-висока CTR, поради точното й насочване.
Отрицателна ключова дума
Тези ключови думи задействат показването на рекламите Ви, дори ако други ключови думи в заявката за търсене съвпадат. За да зададете отрицателна ключова дума, поставете отрицателен знак (-) пред ключовата дума. Можете например да добавите използваната отрицателна ключова дума, така че рекламата Ви няма да се показва, когато потребителят търси използвани офис консумативи .
Това е чудесен начин да се уверите, че рекламите Ви не се показват за търсения, които не са подходящи за това, което предлагате, и за дисквалифициране на определени видове търсения.
Просто знаейки, че обикновените основи на рекламите, платими на клик, могат да бъдат разликата между успешна и неуспешна рекламна кампания.
02 - Процентът Ви на CPC (цена на кликване) се определя от качествения Ви рейтинг
Кампаниите, насочени по ключови думи, се таксуват по цена на кликване (CPC). Ще бъдете таксувани само, когато потребител кликне върху рекламата Ви и се заведе на целевата Ви страница . Скоростта на CPC зависи от офертата Ви за максимална CPC (най-голямата сума, която сте готови да платите на кликване), както и от вътрешната система на Google за отчитане на реклами с ключови думи. Не само определяте офертата си за максимална ЦнК, но решавате максимален дневен бюджет, така че никога да не харчите повече, отколкото имате. След като изразходвате бюджета си за този ден, рекламите Ви няма да се показват до следващия ден.
Google определя процента на Вашата CPC и степента на показване на рекламите Ви, като изчислява качествен рейтинг и номер на ранг (рекламен ранг) за всяка реклама с ключови думи.
Качественият рейтинг се основава на няколко фактора, включително колко важен е Вашият рекламен текст спрямо избраните от Вас ключови думи, качеството на целевата Ви страница и настоящата CTR (честота на кликване). CTR е процентът на кликванията, които получавате, когато се показва рекламата Ви. Тя се изчислява, като се раздели броят кликвания по импресии (колко пъти е показвана рекламата Ви). Високата CTR показва, че рекламата Ви е подходяща и интересна за потребителите и е възнаградена с по-добър качествен рейтинг, който намалява разходите Ви за CPC и предлага по-висока рекламна позиция.
С помощта на качествения Ви рейтинг Google определя минимална оферта за ЦнК за рекламата Ви. Ако офертата Ви за максимална ЦнК е по-малка от зададената минимална оферта за ЦнК, рекламата Ви с ключови думи ще бъде деактивирана. Ще трябва или да направите по-висока оферта, или да повишите качествения си рейтинг, като създадете по-добра реклама и използвате по-подходящи ключови думи, за да импортирате CTR.
Качественият рейтинг е чудесен начин да се гарантира, че клиентите на Google виждат само най-подходящите реклами, осигуряващи по-добра практическа работа за тях, и възнаграждават рекламодателите с по-ниски цени, за да бъдат по-добре насочени със своите реклами.
Добрият качествен рейтинг е само един от начините, по които можете да подобрите ефективността на рекламите Ви с плащане на кликване .
03 - Вашата рекламна позиция е определена от номера на ранга
Номерът на ранга определя позицията на рекламата Ви. Колкото по-голям е Рангът, толкова по-висока ще бъде рекламата Ви. Тя се изчислява, като се умножи офертата Ви за максимална ЦнК и качественият рейтинг. Това означава, че ако имате нисък качествен рейтинг, все още можете да повишите номера на ранг, като поставите по-висока оферта. Чрез тази система Google възнаграждава високоефективни реклами с ниски CPC такси и прави рекламите с ниска ефективност да струват повече за същата рекламна позиция.
Номерът на ранга се изчислява поотделно за всяка ключова дума и преизчислява се всеки път, когато се извършва търсене. Инструментът за оценка на трафика на Google в раздела "Управление на кампаниите" ще Ви даде оценка за това, в каква позиция ще се показват рекламите Ви.
Отново има стимул да бъдете много целенасочени с рекламата си. Кой не би искал рекламите да се класират по-високо в пласирането и да плащат по-ниска такса в същото време?
Знаейки тези прости съвети и трикове от Google AdWords може значително да намалите рекламните си разходи.
04 - Показване на рекламите Ви в контекстно подходящи уеб сайтове
В допълнение към Google.com и мрежата за търсене на Google, насочените Ви по ключови думи реклами се показват и в съдържателната мрежа на Google. Докато сайтовете за търсене ще показват рекламите Ви с ключови думи само ако определени ключови думи са част от заявката за търсене на даден потребител, сайтовете за съдържание показват рекламите Ви, ако страницата съдържа съдържание, което е много подходящо за рекламите Ви. Това също се нарича контекстна реклама. Google анализира съдържанието, темата, текста и езика на страницата и показва рекламите, които съвпадат тясно. Google автоматично ще форматира рекламите Ви и те винаги ще бъдат означени като рекламна / спонсорска връзка. Текстовите реклами споделят рекламния елемент с до три други реклами на съдържателни сайтове.
По подразбиране сте се включили в съдържателната мрежа. Можете да решите да се откажете, като промените настройката в профила си. Можете също така да зададете различна оферта за реклами, които се показват на съдържателни сайтове. За да постигнете максимална ефективност, помислете за създаване на отделни кампании за мрежата за търсене и за съдържателната мрежа.
Скоростта на CPC може да варира между сайтове за търсене и съдържание. Интелигентното ценообразуване на Google намалява цената на кликванията от реклами, показвани на определени сайтове със съдържание, за които се оказва, че имат по-ниски проценти на реализация, отколкото рекламите в страниците за търсене. Също така, CTR в съдържателната мрежа няма влияние върху класирането на рекламата Ви в сайтовете с резултати от търсенето. Отчетената CTR за реклами с ключови думи в профила Ви отразява само кликванията в мрежата за търсене. Тъй като процентът на CPC е различен между сайтовете за търсене и съдържателната мрежа, ключовата реклама, която не отговаря на минималната оферта за ЦнК за сайтовете за търсене, може все пак да се показва на съдържателни сайтове с по-ниска минимална оферта за ЦнК.
Пускането на реклами в партньорските сайтове на Google може да бъде по-евтино. Ако току-що сте започнали и не сте готови да инвестирате в Google Adwords, можете да опитате някои от тези начини да рекламирате бизнеса си на бюджет с по-малък размер .
05 - Мониторирайте и оптимизирайте, за да увеличите максимално резултатите от Вашите контекстуални рекламни кампании
Използвайте предоставените от AdWords инструменти, за да извлечете максимума от кампаниите си. Можете да насочвате рекламите си на всеки език и местоположение по целия свят. AdWords също така предлага препоръки за дневен бюджет въз основа на исторически данни за кликванията за еднакви или подобни ключови думи.
Можете да избирате между два метода за показване. Стандартното показване ще показва рекламите равномерно във времето (така че да не използвате целия си бюджет в началото на деня). Ускорената доставка ще покаже рекламите Ви колкото е възможно по-бързо, ако решите да тествате колко бързо се изчерпва бюджетът Ви.
Има и две опции за показване на реклами. Оптимизирайте по-често рекламите с по-добра ефективност, докато въртите ще ги покажат равномерно. Вторият вариант е най-добре да се използва за тестване на различни реклами за най-високи проценти на реализация.
Следете различните кампании и проследявайте промените, докато тествате различни рекламни елементи, ключови думи, оферти, дневни бюджети и други опции.
Редактиран от онлайн бизнес / хостинг експерт Брайън Т. Едмъндсън