Маркетингови сегменти
През предходните години разгледахме маркетинга в два сегмента - онлайн и офлайн. Маркетингът се премества и вие ще откриете най-оптималния резултат, като използвате интегриран подход. Технологията изисква промяна в достъпа до и използването на данни в реално време, които можем да съберем. Поведението на потребителите се е променило, че очакват повече информация и са по-концентрирани в покупката от компании, с които имат връзка, дори ако тези взаимоотношения съществуват само в областта на цифровите технологии чрез социалните медии .
Нека да споделя един пример с вас
Преди няколко години в района имаше билборд - човек, който предложил на жена. Вярно, това не беше истинско предложение, магазин за бижута създаваше бръмча, което направи, а по мое мнение кампанията не успя. Тя се провали, защото хората ще видят билборда, а след това ще търсят онлайн новини за това "предложение за билбордове".
Знаеш ли какво намериха? Моят личен уебсайт говори за предложението - всъщност коментира как се надявам младата дама да бъде предложена да я види, защото ние потребителите сме разработили леки следи от билбордове. Няколко седмици по-късно те поставиха друг билборд - същото място. В билборда се чете "Този човек, предложен на билборд, отиват редовните мъже."
Добре, Умно - нещо като
Ако агенцията е създала интегрирана кампания, те биха могли да предприемат тази кампания много по-далеч - да получат по-голяма бъркотия за своя доход и да привлекат още повече експозицията и видимостта. Концепцията е необходима, за да се добави повече към опита на потребителя по мое мнение. Може би една интегрирана кампания би изглеждала така:
- Билборд с изкуствено предложение
- Блог или уеб сайт, оптимизиран за търсене на това предложение, така че когато хората са търсили, те са намерили уеб сайт, който споделя невероятната история.
- Блогът или уеб сайтът биха могли да разкажат историята за това как се влюбиха, а може би дори някои от тях включват и някои онлайн видеоклипове.
- Уеб сайтът се използва за създаване на това потребителско преживяване и за задвижване на съобщението вкъщи. Може би в края на историята - онлайн реклама за този бижутериен магазин се появява обсъждане защо редовните мъже отиват. Можете да ангажирате потребителя, да създадете някаква емоция и да се държите в ума им още по-дълго.
Виждате ли как интегрирането на вашето маркетингово съобщение и използването на онлайн и офлайн тактики за дадена кампания може да увеличи видимостта, но същевременно да увеличи минимално разходите? Да речем, че билбордът струва $ 10 000 на месец - бихте могли да спечелите онлайн трафик с минимални разходи, да разкажете история и да завладеете пазара, като увеличите опита и видимостта на потребителя.
Стойност на интегрираната кампания
Има голяма стойност в една интегрирана кампания, която използва както традиционни (напр. Билбордови), така и нетрадиционни (например социални) маркетингови канали. Различните канали укрепват посланието и често усилват резултата, като увеличават шансовете на даден потребител да предприеме действия. Единният маркетингов подход осигурява множество предимства чрез увеличаване на лоялността на марката, култивиране на потребителски отношения и увеличаване на печалбите чрез увеличаване на продажбите. Интегрираният подход е нещо, което потребителите искат, според доклад от четвъртото годишно проучване на потребителските статистически данни, където 72% от потребителите заявяват, че искат интегриран маркетингов подход
Интегрираният маркетинг поставя акцента върху осигуряването на съгласуваност на съобщенията ви, независимо от канала, който се използва като средство за споделяне на съобщението.
Ето защо интегрираният маркетинг е важен.