Как да изчислявате процента си на реализация

by Лаура езеро

Когато разглеждате управлението на възвращаемостта на инвестициите (ROI) или ефективността на даден уебсайт, настройването на целите на реализациите е един от най-простите и най-добрите начини за измерване на резултатите. Обикновените цели на реализациите могат да бъдат настроени с помощта на инструмент като Google Анализ. Конверсията може да бъде измерена всеки път, когато посетител на уебсайта предприеме действие на уебсайта Ви.

Целта за създаване на реализация

Целта на настройването на реализация е да проследите уникални събития или прагове, които определят еталон за ефективността на уебсайта Ви.

В идеалния случай тези реализации трябва да бъдат мярка за това доколко добре се получава крайната Ви линия. Например, ако даден уебсайт е имал 100 реализации през март, уеб администраторът или маркетингят човек би очаквал да има повече от 100 реализации през април.

Ако по всяко време те виждат, че реализациите започват да падат, това е сигнал за показване, че нещо може да не е наред с посланието на уебсайта, навигацията, потребителския опит или външни влиятели като спад в маркетинга или спад в класациите на търсачките .

Идентификатори на реализациите

"Конверсията" може да бъде идентифицирана чрез редица различни неща въз основа на това, което е важно за всеки маркетингов екип или уеб администратор, в зависимост от конкретните цели на уебсайта. Реализацията може да включва събития, като например посетител, който попълва водещ формуляр за заснемане, покупка или показател, например когато времето на посетителя на сайта достигне определен брой минути или посетителят разглежда определен брой страници.

Например, уебсайт, който продава женско облекло, вероятно ще измери основните си точки на преобразуване като продажби или колко пъти човек се е отказал. Чрез задаването на цел за преобразуване всеки път, когато човек стигне до URL адреса на страницата за плащане, търговците могат да проследят общия си обем месеци продажби през месец или година в годината, за да осигурят стабилен растеж.

Анализ на реализациите като маркетингов инструмент

Това също така дава възможност на специалистите по маркетинг да погледнат обратно партидата от реализации и да следват фунията на обратната страна. Специалистите по маркетинг могат да видят как хората, които са преминали, са достигнали до крайния URL адрес, който показва, че са извършили продажба. Това им дава възможност да определят кои аспекти на маркетинга водят до най-много реализации или продажби и им позволява да влагат повече средства зад онова, което работи и намалява кампаниите, които не работят.

Може да се добави и маркер към пиксела за конвертиране, за да се проследи сумата от всяка продажба. Една конверсия или продажба може да бъде измерена на $ 30 или $ 3000, например. Като маркира реализациите, за да покаже реалната сума, той дава на специалистите по маркетинг повече информация за това, кои посетители правят покупки с голям обем и какво е поведението им и източника на препратки преди да извършат голяма покупка. Ако уебсайтът не е фокусиран върху продажбите - например уебсайтът на популярен блогър или новинарски сайт - реализациите все още са от съществено значение за сравняване на резултатите.

Например, блогър или новинарски сайт може да настрои реализации, за да знае колко хора са гледали над четири страници от уебсайта си или са прекарали повече от пет минути на сайта, знак за ангажираност, която могат да споделят с потенциални рекламодатели.

Като цяло може да се настрои преобразуване, за да се измери почти всяка маркетингова цел или цел . Определянето на целта за преобразуване е холистична част от дигиталния маркетингов план.