Една марка често може да се разглежда като нещо нематериално и за хората е трудно да разберат стойността, която марката носи във фирмата. Важно е при сядане да създадете оценка на марката, за да определите какво включва вашата марка.
Това може да включва търговска марка, лого, опаковка, маркетингова стратегия, цифрови активи, цветове на марката и др.
Това е нещо, което потребителите свързват с имиджа на вашата марка. С това се твърди, че силните марки носят голяма стойност - нека да разгледаме петте най-ценни марки, признати от списание "Форбс".
- Apple е 104,3 милиарда долара
- Microsoft $ 56,7 милиарда
- Coca-Cola 54,9 млрд. Долара
- IBM $ 50.7 милиарда
- Google $ 47.3 милиарда
Развитие на марката и оценка
Развитието на марката изисква пари и е от съществено значение да бъде в състояние да се прогнозира стойността на марката на изпълнителното ръководство и инвеститорите. Марките помагат да се идентифицират и разграничат стоки и услуги от конкуренцията. Но как може стойността да се показва в баланса?
Има различни начини да се подходи към оценката на марката и много от тях са спорни. Понятието за ценност често може да бъде трудно разбиране. Това често се дължи на това, че стойността означава различни неща за различните хора и така не е обективна концепция и оценката се определя от използването й.
Популярните методи и подходи за оценка включват:
- Оценяване на марката въз основа на разходите: Марката се оценява въз основа на сумата от отделни разходи или стойности на активите и пасивите на марката. Това е натрупването на разходите, които са направени за изграждане на марката от самото начало. Елементите, които бихте включили при оценката на разходите, включват историческа реклама, разходи за промоция, разходи за създаване на кампании, разходи за лицензиране и регистрация. Можете да използвате този метод, независимо дали току-що сте създали марка или сте преминали процеса на повторно разработване на марката.
Използването на оценката на базата на разходите би изисквало да оцените цената на марката и да преизчислите реалните разходи в текущи разходи. Същият метод би могъл да се използва, ако току-що сте работили, за да разработите и пуснете своята марка. Едно нещо, което трябва да имате предвид, докато разходите могат да бъдат събрани и използвани, цифрата не е задължително да представлява текущата стойност на марката. Стойността на марката, използвайки този метод, е равна на историческа или замества цената на марката.
- Базирано на пазара оценяване на марката: Тази оценка на марката използва един или повече методи за оценяване, като сравнява сходни марки, които са били продадени. Вие бихте използвали сравними пазарни транзакции като специфичната продажба на марка, сравними сделки с компании и / или котировки на фондовите пазари. Помислете за това така, че пазарната оценка на марката е, че марката може да бъде продадена. Стойността на марката, използвайки този метод, е равна на цената на пазарната транзакция, офертата или офертата за идентични или сравнително сходни марки.
- Метод за оценка на доходите: Този метод често се нарича подход "в употреба". Той счита, че оценката на бъдещите нетни приходи, които директно приписват на марката, за да определи стойността на марката в нейната текуща употреба. Стойността на марката, използваща този метод, е равна на настоящата стойност на дохода, паричните потоци или икономиите на разходи, действително или хипотетично, дължащи се на актива.
Собствеността на марката е едно от малкото активи в бизнеса, което може да осигури устойчиво конкурентно предимство. Както виждате, има много методи, които могат да се използват, което означава, че не е трудно да манипулирате резултатите от измерването на собствения капитал на марката.
За да се предотврати злоупотребата с това, важно е да се определи целта на оценката и да се използва подходящият метод и предположения за определяне на справедливата стойност.
Мисля, че е справедливо да кажа, че оценката на марката наистина може да бъде по-скоро изкуство, отколкото наука, но може да помогне за идентифицирането и развитието на ценното предложение зад вашата марка.