Днешният маркетинг изисква много страхотно съдържание
Има толкова много причини да имате добро съдържание на вашия уеб сайт с нестопанска цел, но две се открояват:
- Той ангажира поддръжници и потенциални поддръжници с информация, свързана с техните нужди.
- Тя помага на хората да ви намерят, когато търсят онлайн, или за името ви конкретно, или за информация относно проблемите, по които вашата организация е експерт.
Вече не е достатъчно просто да поставите виртуална визитка за вашата организация. Вашият уеб сайт с нестопанска цел трябва да бъде център на ангажиране на информация за каузата, проблемите, които адресирате, и ресурсите, които наистина помагат на хората.
Съдържанието днес има многобройни форми. Ето някои често срещани такива, които ще превърнат уебсайта Ви в място за дестинация както за дългогодишни поддръжници, така и за тези, които просто се нуждаят от това, което трябва да предложите.
- статии
Вашият нестопанска организация е експерт по нещо: проблем, болест, социален проблем, някакво изследване. Възползвайте се от Вашия опит и представете статии, които се основават на него. Такова съдържание ще бъде индексирано от търсачките, така че читателите ще могат да ви намерят, когато търсят ключовите думи в съдържанието ви.
Acterra, екологична група в Калифорния, илюстрира този подход. В уебсайта им вижте падащото меню в полето с надпис "Намиране на отговори", за да видите списък с теми, на които организацията има множество статии. По същия начин уебсайтът "Живот след рака на гърдата" е пълен с полезна информация, включително списък с въпроси и отговори за жени, изправени пред тази опустошителна и страшна болест.
- Снимки
Големите изображения правят уебсайта ви равен. Поставете ги на всяка страница. Покажете снимки на хората, които служите, вашите доброволци и вашите дарители. Револвиращите изображения са чудесни за поддържане на вашия сайт свеж и интересен. Разгледайте завладяващите и променящи се изображения в Rise, организация с нестопанска цел в Минесота, която работи с хората с увреждания. Атланта Habitat for Humanity разполага с револвираща фото галерия в горната част на страницата, която дава на сайта динамичен вид и усещане.
- Видео
Много е лесно да включите видеоклипове на всеки уебсайт сега с помощта на услуги като YouTube и Vimeo. Освен това кратките видеоклипове са доста популярни и се предлагат на Instagram. Ако се харесате на млада аудитория, видеоклипът наистина е принуден да привлече младата ви аудитория, за да се наслаждавате и да останете на линия. Вижте как "Улица" използва приложение, игри, видеоконкурси и генерирани от потребителите меми, за да ангажира младата си аудитория.
CURE, който подкрепя изследванията в областта на епилепсията, включва видео на уебсайта си, което носи героизма на хората, които живеят с епилепсия. Дори малкият TROT (Therapeutic Riding of Tucson) успя да създаде видеоклип за услугите си за деца и да убеди известен актьор да го разкаже.
- Блог
Blogging е чудесен начин да се уверите, че сайтът Ви непрекъснато подновява съдържанието. Освен това търсачките обичат блоговете и често посещават сайта Ви, за да получат най-новото съдържание. Блоговете могат лесно да бъдат включени в дизайна на уеб сайтове и да работят добре за организации, които са много активни. Не опитайте това, ако не можете да актуализирате блога често. Няма нищо по-тъжно от блог, който не е бил опреснен напоследък. Един от моите любими блогове с нестопанска цел е Fashionista на Вашингтон DC Goodwill.
Фондацията за дивата природа в Африка използва няколко блога, написани от различни служители, за да се справи с научните изследвания върху леопардите, лъвовете, планинските горили и зебра в Африка. Тези блогове са пристрастяващи за всеки, чиято страст е опазването на африканската дива природа.
- Стаята за новини
Една новина или пресцентър на уебсайта Ви може да бъде източник на обновяващо се съдържание и абсолютна благословия за посещение на журналисти. Публикувайте новинарски съобщения за действията във вашата организация и връзки към новинарски материали, публикувани за него. Вижте Soles4Souls за пример на жива новинарска изложба. Забележете, че има галерия от снимки, които журналистите могат да използват за своите разкази.
- Генерираното от потребителите съдържание
Приемете вашите читатели и поддръжници да предоставят съдържание за вашия сайт. Ако можете да получите постоянен поток от съдържание, което тече от вашите читатели, то ще добави прекрасна динамика към вашия сайт. Насърчете читателите да оставят коментари в блога ви и да разкажат собствените си истории в специално място на уебсайта Ви. Март на Димите прави чудесна работа да кани родителите да разкажат своите бебешки истории. PBS кани хората да споделят опита си от посещение в национален парк, а Safe Kids приканва родителите и лицата, които се грижат за тях, да споделят идеите си за предотвратяване на наранявания при деца.
Ако тематичната област се поддава на дискусионен форум, това е друг начин да създадете съдържание от поддръжниците си. Дискусионният форум може да бъде чудесно привличане на хората да се връщат и може да бъде истинска помощ за много хора. Американското общество по рака е идеално подходящо за дискусионни форуми и е добър модел за подобни групи.
Има толкова много начини да споделяте информация на уебсайта си, като създавате център за съдържание, който ще помогне на вашите последователи и ще ви разкаже за вашата кауза. Голяма част от това съдържание може да бъде пренасочено и за други комуникационни канали. Помислете за вашите социални мрежи , бюлетини и годишен доклад само за начало. Потопете се и започнете да създавате.
Какви видове съдържание използвате?