Увеличете трафика на уебсайта си с неформални прессъобщения
Пишете съобщения за пресата често
Вземете страница от плейъра за връзки с обществеността и публикувайте редовно прессъобщения.
В "Нови правила за маркетинг и връзки с обществеността " Дейвид Меърман Скот предлага на организацията да разработи стратегия за прессъобщения и да изпрати съобщения за пресата при всяка възможност. Ето списък на възможностите за организация с нестопанска цел.
Изпратете съобщение за пресата, когато:
- да се вземе нов стар проблем
- разработи нова програма
- служи на уникално население или мисия
- имат интересна информация, която да споделят (неправителствените организации трябва да мислят за всички проучвания, които правят или за проучвания, които извършват)
- ако вашият главен изпълнителен директор или друг изтъкнат персонал или членове на борда говорят на конференция
- спечели награда
- произвеждат продукт или полезна публикация
- да получите голямо дарение или дарение
- постигане на цел в кампания за набиране на средства
- изпратете доброволци, за да помогнете за кризата
- има експертиза по тема в новините
Вероятно можете да мислите за много повече възможности. Ако не, проверете онлайн пресцентъра на някои големи национални организации с нестопанска цел, за да видите какви печатни материали пишат.
Разпространявайте съобщенията в пресата широко
Използвайте онлайн дистрибуторска система, за да изпратите своите съобщения за пресата на широка аудитория.
Не е нужно да струва много и дори да се разпространявате в ограничена географска област, просто да имате прессъобщение на уебсайта на дистрибутора ще увеличи позицията си в големите търсачки.
Съобщението ви за пресата може също да бъде изпратено в сигналите, изпратени от Google до всеки, който регистрира ключови думи. Например получавам новини от Google за думите "нетърговска" и "филантропия".
Популярните услуги за разпространение на пресата включват:
- Бизнес Wire
- Marketwire
- PR Newswire
Публикувайте прессъобщенията във Вашата онлайн пресцентър
Напиши и публикувайте съобщения за пресата често. Те дават основание търсачките да обхождат сайта Ви и да индексират вашите прессъобщения.
Търсачките обичат честите актуализации. По същия начин често актуализираният блог на уебсайта Ви насърчава индексирането. Не забравяйте да публикувате прессъобщенията в обратен хронологичен ред. Когато имате достатъчно, можете да групирате прессъобщения по ключова дума или тема.
Оптимизирайте пресата чрез използване на ключови думи и ключови фрази
Оптимизирането на търсенето е много специализирана област, но дори търсещите аматьори сред нас могат да се научат да правят основна оптимизация.
Проучете ключовите си думи, за да видите кои ще работят най-добре за вашето съобщение за пресата. Можете да направите това с услуги като WordTracker и Google Adwords. Можете дори да проучите ключови думи на Google с удобните си "свързани" предложения, които се появяват в долната част на всяка страница за търсене.
Вие ще искате да изберете ключови фрази във вашите прессъобщения, които не непременно получават най-много трафик. На най-популярните страници с ключови думи е трудно да се класира високо (за предпочитане в първите няколко страници на резултатите).
Изберете ключова фраза, която е малко по-малко популярна, но може би по-точна, а вашите съобщения в пресата могат да се класират по-високо.
Например, фразата "злоупотреба с деца" (според Google Adwords) получи 2,740,000 търсения за един месец. Но "предотвратяването на злоупотребата с деца" получи 49 500 търсения. Ако имате безплатна брошура за това как да предотвратите злоупотребата с деца, може да направите по-добро използване на последната фраза. По-малко хора търсят това, но когато го правят, може да се класирате по-високо на страницата.
Можете също така да оптимизирате няколко фрази като "предотвратяване на злоупотреба с деца" и "признаци на злоупотреба с деца". Помислете за различните начини, по които някой, който търси тази информация, ще го търси. Какви думи или фрази би влязъл в полето за търсене?
Помислете дали да поставите ключовата си фраза в някои, но не и в тези ключови области в онлайн прессъобщението си.
Не прекалявайте, обаче. Препълнените ключови думи ще работят срещу вас, да ги използвате само когато е естествено да го направите. И използвайте варианти, а не един и същ термин отново и отново.
- Мета таг (попитайте някой, който е запознат с технологичните проблеми, когато това е, ако не е очевидно в системата ви за управление на съдържанието). Потърсете горната лента на уеб браузъра си на всяка уеб страница, за да видите къде се показва този мета таг и как обикновено се форматира.
- Мета Описание
- Наименование на прессъобщението
- Субтитри на прессъобщението
- Първи параграф от прессъобщението
- В подтемите, които използвате за разбиване на текста на прессъобщението.
- В края на прессъобщението
Сега не е моментът да се откажете от прессъобщенията или да мислите, че трябва да ги изпратите само до няколко репортери. Няколко ощипвания на стратегията за прессъобщения може да доведат до изненадващо увеличение на трафика към уебсайта Ви. Ще стигнете до репортери и много други хора, които могат да разпространяват думата за вашата организация с нестопанска цел.
Предложени ресурси:
Новите правила за маркетинг и PR , Дейвид Меърман Скот.
Стратегически комуникации за организации с нестопанска цел: Ръководство стъпка по стъпка за работа с медиите , второ издание, Кати Бонк, Емили Тийнс, Хенри Григс, Фил Спаркс.
Search Engine Marketing, Inc. , Майк Моран и Бил Хънт.