Поставянето на мисията ви в името ви с нестопанска цел
Името ви ще се превърне в домашна дума? Ще бъде ли бързо и красноречиво да предаде това, което правите? Или ще бъде направена дума, която не означава нищо, име, което побеждава всички, или някакъв стълб от термини, които разбират само вътрешни хора във вашата област?
Много организации харчат хиляди долари за изследвания, за да определят какво да наричат.
Или наемат скъпи консултанти, които дори не могат да разберат аудиторията ви, още по-малко вашата мисия.
Но група от хора със здрав разум често може да размишлява върху имена и да излезе с победители.
През 60-те и 70-те години група правителствени служители създават имена за нови федерални агенции и програми, като просто говорят за подходящи, но мощни думи. Те никога не са обмисляли да създадат агенция за брандиране.
Резултатите? Корпус на мира, Агенция за опазване на околната среда, Главен старт и Комисия за равни шансове за наемане на работа.
Запомнящи се и непосредствено признати, много от тези имена все още резонират по целия свят.
Какво общо имат тези имена?
- Те въплъщават мисията на програмата в рамките на името, като "мир" в Корпуса на мира и "опазване на околната среда" в СИП. Никакво главоболие с тези имена.
- Те използват кратки, мощни и описателни думи.
- Те са лесни за запомняне и да кажат или могат лесно да се върнат към запомнящи се акроними.
Някои неправителствени имена са толкова силни, че само техните акроними са универсално разпознаваеми. Просто мислете за SPCA, EPA, AA и AAA
Другите акроними са толкова разпознаваеми, че не е нужно да имат някакъв смисъл. Например, AARP използвал американската асоциация на пенсионерите. Но хората използват AARP толкова често, че застъпническата група се чувства уверена, че отпада старото име и просто използва AARP.
Тази промяна също помогна на AARP rebrand. "Пенсионер" беше асоциация, с която групата беше щастлива да се хвърли.
Първата стъпка в назоваването на вашата организация с нестопанска цел или една от нейните програми е да започнете с мисията. Ако нямате кратка и запомняща се мисия , пренаписвайте го. След като имате силна мисия, помислете за име.
Изпробвайте тези съвети:
- Какво правиш? Използвайте думи за действие като предпазване, предотвратяване, излекуване, изцеление, даване, спасяване, любов, хранене.
- На кого ти помагаш? Използвайте кратки думи, за да опишете хората, които служите. Обмислете дете, бедни, гладни, бездомни, лишени, нуждаещи се, семейства.
- Кой помага? Понякога вашите членове са важни да назоват. Например лекарите в "Лекари без граници". Майки в майките срещу пияно шофиране или семействата в Family First.
- Мозъчни бури , ценности, решения и проблеми, които резонират с повечето хора, като мир, бедност, околна среда, дива природа.
- Използвайте думи, които са конкретни , а не абстрактни; или да направят тези абстракции конкретни. Любовта е абстрактна, но "любете ближния си" е конкретна. Просто помислете за силата на Спасете китовете или се изправете на рака.
- Създайте име, което създава незабравим акроним . Използвайте го често и може да се окаже вашата марка. Точно като Triple AAA (American Automobile Association). Или NPR (Национално обществено радио). Акронимите могат също така да бъдат разработени умело, за да обхванат същността на вашата мисия. Просто помислете за MADD (Майки срещу пияни шофьори) или CARE, някога известен като Cooperative for Assistance and Relief Everywhere.
- Размислете два пъти, преди да използвате името на човек. Едно нещо, което вероятно не трябва да направите, или поне внимателно да помислите, преди да направите това, е да се обадите на благотворителността си за нейния основател или знаменитост. Разбира се, Фондацията на Майкъл Дж. Фокс за изследванията на Паркинсон се е развила прекрасно, но Фондацията на Ланс Армстронг трябваше да бъде преименувана на Livestrong след продължителен скандал. Съществува и проблемът какво да се направи, след като основателят напусне организацията или умре. Дали това име ще означава нещо след години?
Не мислете, че всички големи имена с нестопанска цел са били взети. Разбира се, имаме известни емблематични имена като Американското сдружение за рака, Американският червен кръст и март на Димите, но именуване продължава.
Няма смисъл на възможностите. Просто помислете за някои от големите, влиятелни имена днес.
- Учи за Америка
- Kiva
- Американския
- Нахрани децата
- Лекари без граници
- Световен фонд за дива природа
- Спасете китовете
- благотворителност: вода
- DonorsChoose
- Станете за рак
- Специални олимпийски игри
- Най-доброто приятелство на животинското общество
- Запазете шимпанзетата
Какво има в едно име? За вашата организация с нестопанска цел, може би всичко.