12 Примери за изявления за мисии и маркери, които играят добре заедно
Дали линковете и изявленията за мисии имат значение за организации с нестопанска цел? Двама експерти с нестопанска цел казват, че правят това и предлагат как нестопанските организации могат да напишат по-добри.
Нанси Е. Шварц от "Внимание" създаде "Конкурс за изключителни маркетингови тържества", за да покаже най-добрите маркери с нестопанска цел. Има художествена литература, но всички те свързват обратно със силна мисия.
Нанси Люблин, бивш главен изпълнителен директор на Do Something.org, пише в "Бърза компания", че "мисионерските изявления не трябва да са глупави.
Всъщност, те могат да бъдат ценни, ако съберат реални цели. "
Люблин казва, че организациите с нестопанска цел обикновено предпочитат: "... топли, размити думи, които имат целия блясък на вдъхновение и никой от душата и движението на истинското нещо". Тя отправя предизвикателства към организациите: "Вземете зашеметяващата си мисия и я разкъсайте, а след това размишлявайте върху амбициите си и пишете и пренаписвайте това, докато отразява - в истински, печатни думи и фигури - разликата, която искате да направите".
Тъй като етикетите, изразяващи същинската си краткост, изразяват същността на мисията на организацията, реших да сравня етикетите с техните изявления за мисии, за да видя как са работили заедно.
Taglines, мисии и изпълнение
Ето дванадесетте победители на едно от състезанията за получаване на внимание. Свързах маркерите с изявлението за мисия на всяка организация от уебсайта си. Колко добре корелират? Дали те са еднакво добре написани?
Дали етикетите и мисиите се подкрепят един друг? Дали изявлението на мисията е в съответствие с високия стандарт на Люблин? (Коментарите на словото са от Нанси Шварц, а коментарите на мисията са ми)
1. "Голямото небе, Голямата земя, Голямата история". - Историческо дружество в Монтана
Защо работи:
Историческото дружество в Монтана приема най-елементарните и отличителни характеристики на своята държава (Big Sky, Голямата земя) и ги умело съчетава с мисията си по начин, който предизвиква възбуда.
Резултатът е слот с удар и фокус. И голям хит с избирателите.
Мисия:
Няма изрично указание за мисията на уебсайта, но първото изречение на страницата за връщане служи: "Музеят събира, съхранява и интерпретира изобразително изкуство, исторически, археологически и етноложки артефакти, отнасящи се до Монтана и прилежащия му географски регион". Директен, активен, лесен за намиране, отразява словото.
2. "Изграждане на общност дълбоко в сърцата на Тексас" - TexasNonprofits
Защо работи:
Издателят на TexasNonprofits подрежда заглавието на емблематичната американска популярна песен от 40-те години на миналия век и го свързва брилянтно с духа, страстта и мисията на гражданското общество. Чудесен пример за това, как думата работи в слот.
Мисия:
"TXNP укрепва тексаските общности, като предоставя актуални данни и други ресурси и подкрепа чрез Интернет, за да помогне за изграждането на по-силни и по-големи неправителствени организации, които могат да изпълняват и работят професионално, ефикасно и с по-голяма отчетност ..." "Мисията" връзка на страницата. Той е активен и играе добре със слота.
3. "Задържане на мощността" - често срещана причина
Защо работи:
Честотата на "обичайните причини" не оставя никакво съмнение относно мисията на организацията, уникалната стойност и ангажираността й.
Това е окончателно, със силна икономия на думи. Отличен пример за словото, изясняващо фокуса на организацията, когато само името на организацията не го прави.
Мисия:
"Общата кауза е посветена на възстановяването на основните ценности на американската демокрация, преоткриване на открито, честно и отговорно правителство, което служи на обществения интерес и оправомощаване на обикновените хора да изразяват гласовете си в политическия процес". Това е първият параграф на " изявление за визия " на страницата. Той е достъпен и се свързва добре със словото
4. "Умът е ужасно нещо за отпадъци" - UNCF - фонд "Юнайтед негър"
Защо работи:
Този 38-годишен слоган от UNCF все още е силен. Той елегантно доставя правилното си, мощно послание. Когато вашият слот е валидна същност на вашия аргумент за подкрепа, вие сте постигнали щастливо блаженство.
Ето защо това е класика.
Мисия:
"Нашата мисия е да повишим качеството на образованието чрез предоставяне на финансова помощ на заслужили студенти, набиране на оперативни средства за колежи и университети, както и увеличаване на достъпа до технологии за студенти и преподаватели в исторически черните колежи и университети". Мисията е подгрупа на страницата "За нас". Това е малко институционално и по-описателно, отколкото активно. Обаче, това слово! Това е един от най-запомнящите се и дълготрайни досега.
5. "Защото земята има нужда от добър адвокат" - Earthjustice
Защо работи:
EarthJustice се възползва от това, което хората разбират - че адвокатът защитава правата - и използва тази рамка, за да позиционира драматично ролята и въздействието си в екологичното движение. И това се случва с хумор. Ако вашият слот ви кара хората да се усмихват или да светнат, без да се придържате към вашето послание, тогава сте направили емоционална връзка ... Браво.
Мисия:
"Earthjustice е юридическа фирма с нестопанска цел, която се занимава с защита на великолепните места, природните ресурси и дивата природа на тази земя и защитава правото на всички хора на здравословна околна среда". Мисията е в горната част на страницата, запечатана с красива снимка за дивата природа.
6. "Намиране на лечение сега ... така че нашите дъщери няма да трябва." © - Коалиция за рака на гърдата
Защо работи:
Кореспонденцията на Коалицията за рака на гърдата е категорична и остра. Той удря дълбок емоционален акорд и предава фокуса и въздействието на работата си, без да е прекалено сантиментален. "Намирането на лек", силно използвана фраза за здравните организации, е подкрепена тук от призива да се реши проблем сега, така че бъдещите поколения няма да страдат от това.
Мисия:
"Коалицията за рак на гърдата, представляваща, подкрепя и обслужва оцелелите от рак на гърдата и техните семейства в Пенсилвания чрез образователни програми, законодателни застъпничество и грантове за изследване на рака на гърдата." PBCC "е държавна организация с нестопанска цел, която създава надежда за по-ярко утре действие и информация за жените с рак на гърдата днес. " Мисията представлява връзка, която може да се кликва върху страницата. Лесно да се намери, активно заяви, работи добре с tagline. Думи като представянето, поддържането, обслужването и създаването правят това силно изявление.
7. "Пълнене на килери, пълнене на живота". - Хюстън Хранителна Банка
Защо работи:
С лекото, но ефективно използване на повторението на думите Хюстън Хранителна Банка изяснява своята работа и въздействие. Той доставя на две различни нива - буквалния акт на пускане на храна на рафтовете на хората и емоционалното възнаграждение на донорите и доброволците. Изключителен пример за словосъчетание, ръководено от мисията.
Мисия:
Мисията не е идентифицирана като такава, но има списък с полета, който служи за тази функция. Отличният слот ще се възползва от силна мисия.
8. "Изпратете мрежа. Запазете живота". - Нищо, но мрежи
Защо работи:
Кратка, ударителна и лазерна рязко, номерът Nothing But Nets свързва действието с резултата. Тя е вдъхновена от простотата на своето послание и причината за съществуването му. Трябва да се моделират видовете сдружения с нестопанска цел.
Мисия:
"Nothing But Nets е глобална, масова кампания за спасяване на човешки животи чрез предотвратяване на маларията, водещ убиец на деца в Африка". Това е първото изречение на страницата "за кампанията". Тя работи и е лесна за намиране. Работи добре с тайната.
9. "Нищо не спира куршум като работа" - Homeboy Industries
Защо работи:
Подсказката на Homeboy Industries е мини-шедьовър, разказващ запомняща се история само с шест думи. Тя те спира в твоите следи, те кара да искаш да научиш повече и да се придържаш с теб след това. Това е мощното нетърговско съобщение, което всяка компания желае.
Мисия :
"Jobs not Jails: Homeboy Industries помага на младежите в рискова и бивша банда да станат положителни и да допринасят членове на обществото чрез намиране на работа, обучение и образование". "Декларация за мисията" е точно на началната страница, над нея, и е чудесно ехо на слота.
10. "Разказване на истории, които правят разликата" - Работилници с белезници
Защо работи:
Ако името на организацията ви е неясно, важно е вашият етикет да бъде различен. Подсказка за "Скритите работилници" обобщава преобразуващата сила на разказите за създаване на промяна в хората и техните общности, така че да се изясни фокусът на организацията. Запазено от маркера!
Мисия:
"Нашата цел е да създадем отговорни режисьори, които се интересуват от света около тях и които го правят за връщане в общността". Това изречение е в описанието, намиращо се на страницата "За нас". Тя работи добре и се вписва добре в слота.
11. "Отворени сърца, отворени умове, отворени врати". - Хората на Обедината методистка църква
Защо работи:
Работата на религиозни организации често работи на няколко равнини наведнъж - предизвикателство за всяка организация и нейните съобщения. Тук Обединената методистка църква доставя троица, която поддържа своята прилагана вяра и е топла, ентусиазирана и прегръщаща.
Мисия:
Това е многостранна организация и не успях да намеря конкретна мисия . Има много копие. Всичко това обаче имплицитно изразява мисията.
12. "Ръководител на бизнеса - сърце за света". - SIFE (студенти в свободно предприятие (сега Enactus)
Защо работи:
Ако идентичността на организацията съдържа вътре в нея различен контраст между нейните съществени характеристики, това често е добър материал за подкаст. Тук SIFE изненадва с кристално чистата си литература, която предава не само уникалното за нея, но и капитализира контраста между печалбата и състраданието.
Мисия:
"Да съберем най-големите лидери днес и утре, за да създадем по-добър и по-устойчив свят чрез положителната мощ на бизнеса". Тази мисия е точно на началната страница, над фокуса ... недвусмислена, видима и изиграва красиво слота.
Вземете Aways
Уеб сайтовете, които работят най-добре, са посочили ясно мисии точно на началната страница и тази мисия е свързана добре със словото. Забележително в това отношение са SIFE и Homeboy Industries. Тези изявления за мисия работят добре, защото са видими, добре написани, до точката и играят добре с етикетите.
Харесва ми да мога бързо да намеря мисия. Поставянето на мисията на страницата е добра, особено когато тя е ясно идентифицирана.
Големите мисии са сравнително кратки, изразяват действие, стремеж или цел в език, който всеки може да разбере и е активен. Например "Homeboy Industries assists ...", "TXNP укрепва тексаските общности ..." и "Музеят събира, запазва и интерпретира изобразителното изкуство ..." са по-силни, защото изразяват действия, използвайки активния глас.
Най-добрите маркери извличат същността на мисията на организацията и я превръщат в разтърсващо вдъхновение.