Направете го навреме, новина и релевантни
А репортерът се прозя, никога не отговори, или дори беше груб.
Какво направихте? Е, повечето от нас не са журналисти, затова е трудно да разбера защо една история се предава в пресата, а друга не.
Може да помогне да се знае, че медиите си задават три въпроса, когато са изправени пред възможна история. Те са:
- Защо сега?
- Защо е тази новина?
- На кого му пука?
Повечето идеи за нестопанска история не са чудесни новини и може да не изглеждат актуални и актуални за пръв път.
Катя Андресен, която написа историческа книга по темата преди няколко години, предлага следните тактики за преодоляване на недостатъците на историите и за привличането им към репортер.
- Направете го изключителен. Ако един медиен магазин получи забележителна история на първо място, може да го сметне за голяма новина, защото ще има "лъжичка", която ще ги накара да изглеждат добре.
- Направете го различно или необичайно. Истории, които са нови, нови или оригинални, са новините, защото те имат фактор "герой". Това може да приземи историята на първа страница или в горната част на часа.
- Включете голямо име. Нашата култура изглежда обсебена от известната, така че добавянето на знаменитост към вашата история може да я направи привлекателна за правилните медии.
- Отидете до крайност. Всяко превъзходно нещо, което може да се използва в историята - първо, най-голямото, най-малкото, най-старото - може да осигури елемента "гей-уиски".
- Възпроизвеждане на залозите. Конфликтът или противоречието са новини. Медиите обичат истории с главните герои. Битката между двете страни създава драма и емоция, издигайки може би въпрос на хоум-бум за завладяваща история.
- Бъдете част от решението. Медиите чуват много за отрицателното въздействие на проблемите, които се стремим да отговорим. Ако можем да позиционираме своята кауза като рядка "добра новина" история, тя ще бъде привличане на вниманието. Ако вашата организация е намерила решение, нека бъде известна.
- Обърнете внимание на историята . Ужасните ъгли от всякакъв род интерес представляват новина, защото журналистите винаги се стремят да поставят човешко лице на своите истории.
- Newsjack национална история: Репортерите обичат местния ъгъл на националната новинарска история. Тя им помага да дадат местна гледна точка на нещо, което вече прави новините. Newsjacking изисква да бъдете нащрек за прекъсване на новините и след това да забележите връзката си. Кажи, че някъде има ураган и вашата организация изпраща доброволци, за да ви помогне. Нека местната ви преса да знае това.
- Предоставяйте снимки . Вестници и списания обичат снимките, а телевизионните репортери трябва да донесат графики, за да направят история във въздуха. Нека медийният контакт знае, че тези възможности за снимки са налични. Ако се занимавате с малка публикация, имайте някои свои снимки, за да допринесете. Можете да ги направите достъпни чрез вашата онлайн пресцентър .
Привличането на местните медии, които се интересуват от това, което прави вашата организация с нестопанска цел, се мисли като репортер, намирането на теми, които ще се харесат на голям брой хора, маркирайки новините в други страни и персонализирайки историята.
Също така, не се свържете повече с пресата. Уверете се, че имате нещо, което вероятно ще обжалва, преди да поискате покритие. След като сте предоставили няколко отлични истории, които са изтеглени, вашите медийни контакти ще седят и ще забележат, когато чуят от вас.
Ресурс: Робин Худ Маркетинг: Кражба на корпоративното удоволствие да продават само причини , Катя Андресън, 2006, Йоси-Бас.