Подобрете възвръщаемостта на инвестициите в имейла си с нестопанска цел с голяма тема

Email все още носи повече дарения от социалните медии

Имейл все още го ритам

Имаше зловещи предупреждения за смъртта на електронната поща, защото социалните медии бързо се разпространиха по всички демографски данни.

Но социалните медии, макар и да се усъвършенстват, все още вървят в процес на набиране на средства. Докато набирането на средства чрез електронна поща се доказа.

Салса, консултант за набиране на средства, установи, че имейлът има най-добрата възвръщаемост на инвестициите за всеки маркетингов канал, като донесе $ 40 за всеки $ 1, който сте похарчили.

Чудили ли сте някога защо списъкът ви с имейли е многократно по-голям от вашите Facebook последователи?

Не се чувствай сам; това е начинът за всеки. Всъщност, ако имате 1000 абонати на имейли, вероятно ще имате само 199 феновете на ФБ и 110 Twitter последователи (на Salsa infographic).

Но превръщате ли абонатите си в имейл до донори ? Този списък с 1000 души работи само ако обектът ви получи кликване и хората четат това, което трябва да кажете.

Четири важни неща за ефективни линии за електронна поща

Няма съмнение, че етикетът ви за имейли на донори и поддръжници може да направи или да прекъсне комуникацията ви. Искате ли този имейл да бъде отворен? След това обърнете най-голямо внимание на темата.

1. Направете го кратко . "Не мога да ви благодаря достатъчно", беше темата за благодарствено писмо от вестникарски печати. Един имейл в края на годината просто каза: "Не е късно да помогнете!" Проучванията установиха, че темата с 29-39 знака получава най-добрата честота на кликване и че линията с 4-15 знака има най-добрата отворена скорост.

1. Уточнете незабавна полза . Насърчете читателя да отвори този имейл точно тогава, като включи елемент от времето. Например друга електронна поща в края на годината каза: "СРОК: Направете данъчно приспадащия се подарък до полунощ."
2. Ставай любопитство. Друга тактика, научена от хилядите имейли за политическа кампания, които получих наскоро (!), Е да обещая полезна информация в тематичната област. Повечето хора отговарят на въпрос, резултатите от анкета или финалът на една история, започнала в предишен имейл. Една демократична електронна поща ми каза: "Можем да обърнем Сената!" Това беше обещание, за което исках да знам повече.

1. Представете различно предложение за стойност . Каква полза ще получи читателят, като отвори имейла ви? Изпробвайте това за съответстваща кампания: "Умножете доброто си - ние ще съчетаем подаръка си до 31 декември."

Изпращане на бюлетин по имейл? 6 съвета за получаване на тази тема

Елизабет Нилсен, старши интерактивен консултант в Convio, предостави съвети за теми за нетърговски бюлетин:

1. Кажи ни какво има вътре , казва Нилсън. Не се разхождайте, а по-скоро изберете най-завладяващото и ценно съдържание за темата, за да заснемете интереса на читателя да чете повече.
2. Бъдете последователни . Използвайте обект, който включва редовен елемент, така че читателят да знае кой е изпратил това съобщение. Елементът може да бъде името на бюлетина, но след това да променя останалата част от темата от проблем до проблем, така че читателят да не се отегчава.
3. Направете го кратко . Не забравяйте, че платформите за електронна поща показват линии на теми по различен начин и че може да има само 50-60 символа, с които да работите. Отделете време, за да накарате тези герои да свършат работата си.
4. Извадете номерата за издаване / обем . Те са без значение и заемат ценно място.
5. Ако името на организацията ви е в ред "От", няма причина да я повтаряте в реда на темата . По същия начин, не се притеснявайте с препратки към дата.

1. Тест . Използвайте A / B тестове, за да разберете какво работи и какво не.

Едно нещо, което всички експерти се споразумяват, е, че трябва да избягвате думи като "ограничено време", "безплатно", "възможност" и "само" във вашата тема. Това са спам думи и, ако не са изтрити от филтрите за спам, неизбежно ще изключите потенциалните си читатели. От друга страна, думите "благодарим ви" отлично, за да накараме читателите да ви отворят посланието.

Писането на тази тематична линия се оказва твърде важна, за да се игнорира или да се пренебрегне в един миг. Отделете време, изпробвайте различни възможности, следвайте съветите на експертите и може да видите, че вашите отворени цени и дарения се покачват.