Направете конкурс за събитие за обучение в социални медии
Благотворителните състезания станаха стандарти за усилията за създаване на нестопански фондове и за корпоративна социална отговорност през последните няколко години. Те се простират от дядото на всички, Фондацията на CASE Фондация Америка да даде Предизвикателство на вече отпаднат Pepsi Refresh и дълго-вървят Том е на Мейн 50 държави за добро.
Благотворителните състезания са претърпели своя дял от противоречията и болезненото учене, но полагат основите на диво популярните "дарителски дни" като #GivingTuesday.
Днес съществуват и двата вида благотворителни тълпи, които дават на организациите многобройни възможности за участие.
Много корпорации все още намират ценност в конкурсите за благотворителност и ги включват в своите портфейли от програми за корпоративно дарителство .
Разликата между корпоративно спонсориран благотворителен конкурс и ден на даване в общността е, че хората гласуват за любимите си благотворителни организации в конкурса, което води до безвъзмездна помощ от това дружество до благотворителните организации с най-много гласове.
По време на ден на даване, отделните благотворителни организации искат дарения директно. Спонсориращата организация, често общностна фондация, управлява кампанията, понякога дори предоставя централен портал, чрез който даряват потоците.
Благотворителните състезания не са шлемове, но ако неправителствените организации се подготвят за тях по подходящ начин и разбират клопките и изплащанията, те могат да послужат като приветствани източници на допълнителни средства за разумно усилие.
Благотворителните състезания зависят в голяма степен от способността на неправителствената организация да използва социалните медии, за да събере войските си и да гласува. Затова попитах трима нетърговски експерти с опит в маркетинг , социални медии и благотворителни конкурси, за да дадат най-добрите си съвети за всяка нестопанска организация, която мисли да се включи в благотворителен конкурс.
Сам Дейвидсън е съдия за Том от Майн 50 държави за добро. Дейвидсън, популярен оратор, социален предприемач и автор на опростяване на живота си, осигури тези съвети, събрани от опита си:
"От гледна точка на използването на социалните медии за състезания, нестопанските организации трябва да са интелигентни, макар че могат лесно да достигнат до съществуваща фен или дарителска база, но също така не искат да допринесат за умората от комуникациите. може да осигури голяма победа за организациите, но не искате да бомбардирате най-истинските си привърженици с директиви, които да гласуват многократно.
"Организациите с нестопанска цел, които разбират това, споменават конкурса по начин, който е релевантен, съзнателен и навреме. Събирането на войските преди крайния срок или при първоначалното им стартиране е допълнителен стимул за своевременност. избирателят / поддръжникът разбира защо си заслужавате и може да го изкушавате да поеме инициативата да гласувате редовно и да бъдете сигурни, че благодарите на вашите гласоподаватели, колкото и да ги помолите да гласуват, също е важно. времето и енергията им, за да покажат своята подкрепа - независимо дали печелите или не. "
Джо Уотърс , изпълнителният автор на маркетинга за кауза маркетинг, Selfish Giving и автор на Fundraising With Businesses ми даде тези съвети как да успея с онлайн конкурси:
- Работете навън. Започнете с най-добрите си и най-лоялни поддръжници и работете по пътя си към контактите и накрая към хората, които не знаете. Работете от топло до студено. Не само вашите поддръжници са по-склонни да гласуват за вас, но могат да получат гласове от собствения си вътрешен кръг.
- Социалните мрежи са от ключово значение. След имейл, достигането до хората чрез Facebook, Twitter и Foursquare може да е най-важното, което можете да направите. Ако се питате какви са социалните мрежи, може да искате да седнете на тази конкуренция, докато нямате по-силно присъствие в интернет.
- Поискайте едно нещо. Твърде много организации с нестопанска цел правят това твърде сложно, за да им помогне. Четох текст, който даваше програма на другия ден, който имаше 16 стъпки! Единственото нещо, което гласоподавателите трябва да направят, е да гласуват. Те не трябва да изпращат на вас нищо, да поставят URL адрес или да ви дават моминско име на майка си. Направете го бързо и лесно и гласовете ще се натрупат.
- Не забравяйте "забавлението" при набирането на средства. Състезанията са като събития; хората трябва да имат добро време. Добавете няколко награди, стимули и награди към вашите конкурсни усилия. Покажете на хората, които оценявате тяхната подкрепа, и ги карайте да ви помогнат.
Бет Кантър , най-големият гуру на социалните медии за организации с нестопанска цел, автор на Блог на Бет и съавтор на The Networked Nonprofit , е бил треньор за няколко благотворителни конкурса. Бет предостави тези съвети:
- Най-напред анализът на ROI. Попитайте и отговорете, ако си струва преди да влезете.
- Направете вашата мрежа на място, преди да имате нужда от нея. Изградете своя екип от служители и доброволци, но и хора, с които сте свързани чрез социални мрежи, които могат да ви бъдат застъпници на марката. Не забравяйте и да работите със свободни агенти.
- Използвайте разказването на истории. Най-ефективните терени имат истински хора, които разказват своите лични истории за това, защо се интересуват от вашата кауза и какво може да се направи с парите, ако вашата организация печели.
- Кажете благодаря по творчески начин. Благодарим публично на донорите, но също така благодарим на хората, които поискат от другите - да ги превърнат в пример за други.
Благотворителните състезания не са сигурен залог. Бъдете готови да не печелите нищо. Но дори и да не го направите, може да научите за социалните медии, за вашата общност и в крайна сметка да сте по-добре подготвени за следващия конкурс или да дадете ден и за другите си кампании за набиране на средства.