Всеки обича една добра история: историите са критичен компонент в маркетинга на съдържанието. За тях се развеселят деца и клюки. Историите са валутата на споделеното наследство.
В древната история хората седнаха около огъня, за да чуят шамана или мъдрецата да разкажат историята за произхода на племето.
Разказите са начинът, по който предаваме информация от поколение на поколение. Те предават езика, издържат. Те съдържат основни елементи, с които може да се отнесе всеки човек. Те ни учат за себе си. Днес не е различно.
Като доставчик на храна, напитки и хранителни продукти можете да надградите това. Можете да позиционирате марката на своя продукт на важна история, мит или лична приказка, която ви позволява да предадете характеристиките, ползите и атрибутите на марките. Това правене свързва важни емблематични елементи от историята, мита или приказката към продукта.
Има ли моята марка история?
Всяка марка трябва да има една. Запознайте се с разширяването на местното движение на храна към "наследство" на породи домашни селскостопански животни и наследствени семена. Чрез "задържане" назад към изминалите дни, това движение предполага, че тези породи и семена са по-автентични, по-питателни или по-вкусни. Виждаме все повече и повече марки, които внимателно изясняват своята "история" и я изграждат в своята марка.
Какво представлява историята?
Merriam-Webster я дефинира като:
"История или фон, създадени за измислен герой в кино или телевизионна програма.
Подобна обща информация за истински човек или нещо, което насърчава по-пълно разбиране за него. "
Ето 5 начина да ви помогне да формулирате и пишете вашата история и примери за предприемачи, които са използвали своите истории, за да изработят своите марки.
01 - Проследете произхода си във вашата история
Когато Дейвид и Дебора Мениане разбраха, че имат уникален продукт, който пазарът би искал, те стигнаха до родословното си дърво и набраха персонажа на компанията си направо от клоните си. Кухнята на Виктория, която произвежда бадемова вода, се основава на френската баба на Дейвид, която направи бадемовата вода за семейството й. Нейното изображение украсява етикетите и нейните рецепти са основата на продукта. Дебърха каза: "Когато пожелаем да сервираме бадемова вода на нашите приятели по време на барбекю или рождени дни, хората винаги ще се влюбват в нея." Нашите приятели често ни питат дали можем да ги накараме да се приберат вкъщи. наистина имаше нещо специално. "
02 - Нека вашата история визуализира къде сте били
За своята система за напояване на напитки, Дейвид Щайн и Джейсън Дръм се обърнаха към момента на вдъхновение, което доведе до създаването на бирените тръби. "След една нощ на боулинг, двама приятели, Дейвид Щайн и Джейсън Дръм се наслаждаваха на напитка след играта и ни казаха:" Беше гореща лятна нощ и някога ледената ледена тен бира се затопли в каната , Тъй като ние винаги се стремим да разрешим проблемите на света, нашата дискусия бързо се обърна към начини, по които бихме могли да запазим студено бира за по-дълги периоди от време.
Видяхме концепция за напитка, подобна на "тръба" (наливна бира, обслужвана в големи съдове), и осъзнахме, че тези тръби, ако са правилно изолирани, биха запазили студената бира от началото до края. Оттук стигнахме до идеята да се докоснем на маса, като подобрим дизайна и пуснахме епруветката в база за боулинг топки.
Те буквално завладели техния опит къде се намират и какво правят, за да помогнат за дизайна на своя продукт и фирменото лого.
03 - Усетете чувствата и пишете за емоциите
За първото си съвместно произведено вино Питър Deutsch, от "Deutsch Family Wine & Spirits", които са били дистрибутори и вносители на вино от повече от 30 години, и Jim Nantz, награден с награда "Еми" коментатор, известен с това, че нарича всичко от Мастърс турнира до финала Четиримата и Super Bowl за телевизионната мрежа CBS от 1985 г. насам, потупаха страстта си към виното.
Deutsch обяснява: "Сериндипитът ни събра една вечер в един ресторант в Кънектикът, където и двамата се хранехме. Наскоро завърших четенето на най-продаваната книга на Джим" Винаги на моя страна "и отидох да се запозная. да споменем дългогодишното му желание да влезе в лозаро-винарския бизнес.След това открихме, че споделяме страст към виното и дълбоко уважение към нашите бащи, които са служили като наши лични наставници. реши, че е на този етап в живота ни да се опитаме да опитаме нещо ново.
"Ние осъзнахме, че можем да съберем и изградим нещо специално. Нашите споделени добродетели ни обвързаха като бизнес партньори", каза Deutsch. "Това е първият път, когато името Deutsch ще бъде на винопроизводител като производител. За да направим тази историческа първа стъпка за нашата семейна компания, ситуацията трябваше да е точно така. да представяте Повикването. "
Основното послание за тяхното съвместно произведено вино The Calling се основава на емоциите. Съобщението на виното: "Отключете призива си в живота. - Продължете вашата страст "е от първостепенно значение за произхода на виното в случайна среща и решение да направите следващата стъпка във всеки от професионалния си живот.
04 - Създайте вашите истории със символи
За Дейвид и Дебора Мениане, това е образа на баба Виктория на Дейвид. За Дейвид Щайн и Джейсън Дръм е боулинг топката за масата им. А за Питър Деуч и Джим Нанц, това е табела за ключалка, която заобикаля ключалка, символизираща момента, в който натиснеш ключа в ключалката и отвориш живота си към твоето призвание. Във всеки един от тези случаи тези символи имат универсална привлекателност поради иконичното си присъствие. Всеки отговаря на любезна баба. Мнозина помнят радостта от боулинг на първенството и всички ние признаваме възможността да хвърлим ключа в ключалка и да отворим вратата към възможност.
Както Дебора Мениен ни казва, че хората "искат да се чувстват като част от нещо повече, споделяйки историята си с тях, им позволявате да влязат във вашия свят и да сте част от всичко, за което ги представяте. върху нашето лого, ние оставихме хората в живота ни. Те знаят, че не ги продаваме един чудесен продукт, а атмосфера. "
05 - Сега напишете историята си
Без да редактирате, цензурирате или изтривате, преведете историята си, описвайки къде сте, емоциите и символите, които помагат на някого да визуализира и усетите корените на вашата марка. След това прочетете това, което сте написали, като изберете прилагателните и съществителните. Те трябва да се свързват директно с характеристиките, ползите и атрибутите на вашите продукти и да ви дадат основата за вашата история.
Тази обратна история може да бъде посланието на вашия етикет. За Брукс Рейц, на Джак Руди Коктейл Ко. и производител на концентриран тоничен сироп, неговият етикет носи почти неподписаната семейна история на дядо си Джак Руди. Характеристиките на живота на Руди доведоха до интензивността на продукта.
Когато сте направили тези пет неща, сте заснели същността на вашата история, ядрото на вашето послание точно както са направили тези предприемачи. И точно както са направили тези предприемачи, ги използвайте като градивни елементи за вашата марка.