Идентичността на марката е посланието, което потребителят получава от продукта, човека или нещо. Идентичността на марката ще свърже разпознаването на продукта. Например, наскоро беше направено улично проучване, като се попитаха хората на улицата да им кажат първия продукт, който им се струва, когато чуват думата, Бозе?
Единодушно, това бяха слушалките. Очевидно е, че Босе е установила идентичността на марката за своите слушалки.
Идентичността на марката трябва да бъде последователно послание, получено от нейната аудитория. Ако част от идентичността е особен нюанс, консистенцията на цвета е наложителна за запазване на идентичността на продукта. Идентичността трябва да съответства на изображението, проектирано за обществеността.
Целта на идентичността на марката
Определяне на насоки и последователност. Дали продуктът е човек, изображение или елемент, експонати на последователност, лидерство на продукта, маркетинг, поддръжка и работа. Съгласуваността в идентичността разкрива корпоративната култура, която заобикаля продукта.
Ключовите елементи в брандирането
Основното нещо при марката е яснотата на това, което се предлага, независимо дали е продукт, услуга или човек. Image и последователност играят огромна роля в брандинга. Брандингът е големият план. Той описва очакваните резултати от продукт или индивид.
Репутацията на продукта или лицето е от съществено значение за постигането на марката. Както се вижда с много "знаменитости", тяхната брандинг започва страхотно, но продуктът, "знаменитост", не може да запази образа, рисуван за успех. Сладкарството често е било краткотрайно за "знаменитостта", когато те не са в състояние да поддържат стандартите, насърчавани в тяхната марка.
Когато става дума за физически елемент или предлагана услуга, качеството често е свързано с маркирането . Ако качеството намалее, брандирането води до фалшиво изображение и репутацията намалява.
Възстановяване и ремонт
Друг елемент, предвиден редовно, е "репутацията да бъде възстановена". Когато даден продукт, предлагана услуга или изображение на човек е повреден от дефектен продукт, лошо качество или безразсъдна дейност, компания за управление на репутацията може да реконструира и възстановява щетите. Ремонтът не винаги е препоръчителен и често се препоръчва преобразуване.
Днешните бързи темпове, изграждане на изображения и брандинг използват видеоклипове за бърз и бърз визуален инструмент. Ремонтът на изображения често се постига по същия начин с кратки, бързи видеоклипове с продължителност само няколко секунди, оставяйки картина на очаквания резултат. Създаването и изграждането на марка е просто в сравнение с поправката и замяната на повредена марка или изображение. Установяването на чиста, ясна и ясна марка, която показва и проектира желаното съобщение, не трябва да бъде сложно, но кратко и последователно.
Често срещани грешки, когато става дума за брандинг
Що се отнася до брандинг, не е необичайно компаниите да правят грешки, които отслабват усилията им за налагане на марката.
Няколко често срещани грешки включват:
- Несъвместимост. Консистенцията в съобщенията е ключова, когато става дума за изграждане на вашата марка, но компаниите често ще работят, за да маркират някои компоненти наистина добре, като забравят други компоненти като телефонни съобщения, уеб сайтове, визитки и т.н.
- Липса на вътрешно обучение. Ще бъдете изненадани от броя на компаниите, които пускат нова марка, но не успяват да обучават служителите си и да ги наемат на борда. Вашите служители са вашите плакати, те трябва да разбират не само марката, но и какво означава марката, така че те да отразяват силно съобщенията, които искате да споделите.
- Липса на актуализиране на вашите маркетингови материали . Не забравяйте да направите обновяване на маркетинговия материал и да сте сигурни, че вашите материали са послани, изхвърлете стария, така че марката ви да е отпред и от центъра. Не е нужно да възстановявате всичките си маркетингови материали, но е жизненоважно да създавате актуализирани материали, които да споделят основните си услуги и предложения.