Разбиране на плюсовете и минусите на традиционния и интернет маркетинга
Преди интернет, маркетингът, особено за масите, беше труден и скъп. Интернет промени това; това обаче не означава, че няма място за традиционни маркетингови методи заедно с интернет маркетинга.
Какво е маркетинг?
Маркетингът по същество е нещо, което правите, за да популяризирате бизнеса си, за да примами клиенти и клиенти да купуват от вас, включително реклама , реклама , продажби, социални медии , мърчандайзинг и разпространение. За щастие, с нарастването на интернет, имате две категории маркетинг, в които да прекарвате времето си за маркетинг и долари; традиционен маркетинг и интернет маркетинг.
Има постоянна битка за това кой метод е най-добър. Истината е, че и двата метода могат да бъдат полезни и няма причина да се избере един над друг. Въпреки това, ключът към знанието къде да прекарате времето и парите си за маркетинг е да разберете целевия си пазар , най-добрият начин да ги достигнете и плюсовете и минусите на всеки тип маркетинг.
Какво е традиционен маркетинг?
По принцип традиционният маркетинг включва промоционалните стратегии, използвани преди интернет, или това, което сега се нарича офлайн маркетинг .
Той включва множество маркетингови тактики като директни продажби , телевизия, радио, поща, печатна реклама (т.е. списания, талони, билбордове ...) и печатни рекламни материали като каталози или брошури (често наричани обезпечение) ,
Плюсове на традиционния маркетинг:
Дори в дигиталната епоха има добри причини да се използват маркетингови стратегии за старата школа, включително:
- Традиционните методи могат да бъдат единственото средство за достигане до вашата конкретна група от потребители. Например, ако се интересувате от насочване на пенсиониращи се главни изпълнителни директори, голяма част от тези демографски данни не използват Интернет или социалните медийни канали.
- Можете да продавате лице в лице, което може да бъде изключително ефективна стратегия за традиционен маркетинг . Определено има време и място, когато този тип директна продажба е най-ефективният начин за предлагане на продукт или услуга на пазара. Например, от човек на човек, можете да правите демонстрации. Освен това, много клиенти и клиенти предпочитат да правят бизнес с хора, които срещат лично.
- Осезаемост. Традиционният маркетинг предлага хартиени материали. Има какво да се каже за връчването на потребителски печатен материал, на който те могат да се отнасят по свое усмотрение. Това улеснява предоставянето на информация по време на пътуване, като например раздаване на визитна картичка или нещо, което се случва на събития на човек, като ангажименти за говорене или търговски изложения.
Недостатъци на традиционния маркетинг:
Докато традиционният маркетинг може да бъде ефективен, той не е без недостатъци или ограничения, като например:
- Скъпа и забрана на разходите: Закупуването на реклама за телевизия, радио или печат може да бъде много скъпо за много собственици на домашни фирми. Печатането на брошури за хартия, визитки и пощенски картички е скъпо и тези разходи се увеличават, ако ги изпращате по пощата директно . Телевизионната и печатна реклама също могат да бъдат много скъпи.
- Трудно е да се проследяват резултатите: Традиционният маркетинг е много като да хвърлят неща срещу стената и да се надяват да се придържат. Трудно е да се проследяват реални количествени резултати.
- Обикновено се изисква външна помощ: Печатните материали, закупуването на медии и създаването на радио реклами изискват наемане на външна помощ като графични дизайнери или сценаристи, което увеличава разходите.
- Принудително маркетинг с еднопосочни съобщения: Традиционният маркетинг обикновено се налага на потребителя, често го дразнят. Много хора не харесват пощенските си кутии, натоварени с "нежелана поща". Цифровият запис улесни телевизионните зрители да избягват реклами.
Какво е интернет маркетинг?
Интернет маркетингът е процес на популяризиране на вашия продукт или услуга онлайн. Интернет маркетингът не се ограничава само до онлайн бизнеса , като собственик на магазин за блогъри или електронна търговия.
Дори тухла и хоросан бизнес може и трябва да използва Интернет за маркетингови цели.
Интернет маркетингът използва стратегии като уеб сайт , оптимизация за търсещи машини (SEO), рекламни банери в интернет, социални медии, реклама с плащане на клик и имейл маркетинг .
Професионалистите на интернет маркетинга:
Интернет маркетингът е направил постигането на по-широк пазар по-лесно и по-достъпно. Другите предимства включват:
- Резултатите са много по-измерими. Можете да видите какви са методите, които привличат потенциални клиенти и водят до бизнеса ви и които водят до продажби и които не са, така че можете да съсредоточите усилията си върху това, което работи.
- Решенията могат да се вземат както с реални данни, така и с качествени резултати.
- По-добре да идентифицирате демографските данни, за да намерите по-добре и да достигнете целевия си пазар. Това ви позволява да насочвате подгрупи от вашия пазар за по-ефективни маркетингови съобщения, за да увеличите отговора.
- Ангажирайте се и се свържете с вашия пазар. Социалните медии ви позволяват да общувате директно с групи или дори с отделни потребители. Тя е безплатна, позволява да говорите на вашия пазар и осигурява бърза обратна връзка за това какво работи и какво ви харесва вашият пазар.
- Евтините. Някои методи за онлайн маркетинг са безплатни .
- Данните и резултатите са налични незабавно. Това ви дава бърза обратна информация за това, какво работи и какво не, за да можете да коригирате маркетинга си.
- Достъпен за всякакъв бизнес.
- Няма нужда да наемате външна помощ. Много онлайн маркетингови стратегии могат лесно да се реализират от едноличен бизнес в дома.
- Способността да изграждате директни взаимоотношения с клиентите си чрез социални медии и общности.
- Способността да се правят промени в маркетинговите съобщения в движение.
Недостатъци на интернет маркетинга:
Докато интернет направи маркетинга по-лесен, това не е без предизвикателства, като например:
- Зависимостта на клиентите е силно интерактивна в интернет. Ако вашият пазар не е онлайн, това не е най-ефективният начин за маркетинг. С това казано, употребата на интернет продължава да се покачва и в крайна сметка ще бъде обичайна с почти всички потребители.
- Може да бъде много взискателно за вашето време. Непрекъснатото съдържание трябва да се създава, редактира, одобрява и публикува; коментарите трябва да бъдат отговорени, а сайтовете и страниците трябва да бъдат поддържани. И тогава има социални медии, които могат да отнемат прекалено много време.
- Способността за лошо управление или несъответствие в идентичността на вашата марка във форуми, блогове, социални медии и т.н. Успешното онлайн маркетинг изисква последователност във всички ваши маркетингови платформи.
Кой тип маркетинг е най-добър?
Твърде много фирми разчитат на една форма на маркетинг над другата във вярата, която е по-добра от другата. Докато един метод може да бъде ефективен при постигането на резултати, това не означава, че интегрирането на други опции не може да бъде толкова ефективно. Например, една телевизионна реклама може да издържи на много перспективи , но и тя може да направи същата тази реклама в YouTube за по-малко пари.
Въпросът не е наистина какъв тип маркетинг е най-добър, но вместо това въпросът е кой тип предлага най-добрия начин да достигне до вашия пазар и да ги накара да купят? Коефициентите са стратегии както в традиционния, така и в интернет маркетинга, които ще работят. За да разберете каква е най-добрата възможност за вашия бизнес, трябва да направите пазарни проучвания, когато създавате своя маркетингов план , за да знаете кой и къде може да бъде намерен вашият пазар както онлайн, така и извън него.