Истинската глобална марка е най-ценният ресурс на компанията.
Създаването на глобално присъствие на марката на един или повече международни пазари не е евтино или лесно. Но си струва, стига да разберете причините за това. Тук обясняваме каква е глобалната марка и пет причини да я разработим.
Глобалната марка е тази, която има последователна идентичност с потребителите по целия свят. Това може да бъде използването на име, термин, знак, дизайн или комбинация от тях, предназначени да идентифицират един продавач и да го различават от конкурентите.
Мислете Apple (както е показано), Google, Coca-Cola и IBM. В днешно време взаимодействията в социалните медии позволяват на потребителите да оформят бранда бързо (и да я възприемат глобално) по техния въпрос на мнение и търсене на продукта, като ви оставят с по-малък и по-малък контрол върху това, как марката ви надхвърля границите. "Освен това, в един свят, който все повече се глобализира и взаимосвързва," развиващите се "държави като Китай сега са готови да станат по-големи играчи, а сътрудничеството - през границите, през силози или съвместно с потребителите - е по-важно от всякога". казва Интербранд.
Нека предположим, че всичко това е вярно, но вие сте малка операция и се чудите дали разполагате с необходимите ресурси, за да вземете глобалната си марка. Какви условия ви благоприятстват да стартирате продукт или услуга с една марка в цял свят? Може би дори с едно и също лого и лозунг? Няма единствен отговор, защото много зависи от вас, вашият ангажимент и наличието на допълнително финансиране (не трябва да бъде много - достатъчно, за да получите добър правен съвет и помощ при превода ).
Все пак има малък въпрос относно значението на марката на континентите.
Една истинска глобална марка има една и съща продуктова формула, едни и същи основни предимства, еднакво позициониране и едни и същи основни ценности и култури. Помислете къде продавате продукта си в международен мащаб, ако изобщо сте го направили и къде бихте искали да отидете до него, защото искате унифициран световен образ, който повишава ефективността и икономиите на разходите, когато го използвате другаде.
Разбира се, може да се наложи да адаптирате световната марка за определени пазари, но това не винаги е така. Някои пазари може да получат вашата световна марка, докато други изискват минимални изменения. Можете да разгледате този аспект по страни.
И така, какви са предимствата пред глобалната марка? Ето само няколко
Изграждане на глобално съзнание
Глобалната марка има по-голяма видимост от местната марка. Ако изпращате марката си до Германия, например, потенциалните клиенти, които пътуват там или живеят в страната, се излагат на нея. Всеки път, когато изпращате в нова държава, изграждате световна информираност за марката си.
Постигане на икономии от мащаба
Разходите за разработване на нова глобална марка могат да бъдат разпределени в големи обеми. Тези разходи включват, но не се ограничават до производството , маркетинга , човешките ресурси, дистрибуцията и корабоплаването.
Предайте фактор "Престиж"
Ние всички харесваме "хладния фактор" и приемането на глобална марка допълва имиджа на вашата марка. Тя изпраща сигнал, че сте ангажирани с глобалния пазар и разполагате с ресурсите да го подкрепите в световен мащаб.
Използвайте продукта в държавата
Тъй като развивате марката си в това, което се надяваме, че е глобална електроцентрала, името на вашата марка ще бъде свързано с мястото, където продуктът е направен.
McDonald's е истинска американска марка; Гучи е Италия, а L'Oreal е Франция.
Това е най-ценният ресурс на компанията
Името на марката обхваща годините на реклама , продуктов опит, излагане на социални медии, добра репутация и други положителни атрибути на пазара, свързани с предлагането на продукт или услуга.
В крайна сметка, успехът при вноса / износа идва от тези, които имат страст към своя продукт и услуга и желанието да го завладеят в ръцете на всички в света. С това отношение, трудно е да не създавате страхотна глобална марка.