Дисплейни реклами за вашия бизнес на дребно
Ако решите да го направите сами, играйте с графична или текстообработваща програма на компютъра си, за да създадете каквото искате да изглежда вашата реклама и съобщението, което искате да предадете. След това вземете творбата си в агенцията за вестници (или вашия представител по продажбите) и работете с графичните дизайнери, за да създадете ясна, професионално изглеждаща дисплейна реклама.
Елементи на реклама с добри вестници
Както при всеки маркетинг, няма гаранция, че рекламата Ви ще бъде успешна. Може да се наложи тестване и ревизия на рекламата няколко пъти, докато целта ви бъде изпълнена. Следните са елементи, които можете да включите в рекламата си, за да увеличите нейната ефективност .
- Внимание-грабване заглавие
- Пълно и кратко копие
- Опростен формат
- Страхотно предложение
- Това, което вашите клиенти искат да знаят
- Накарайте клиента да действа
Кога да пуснете реклама за вестници
Вярвам, че бизнесът на дребно трябва постоянно да пуска вестникарска реклама. Дори и да е вид реклама с малка визитна картичка, важно е да запазите марката си там пред клиента си.
Съществуват и много специални събития, които изискват показване на допълнителна или по-голяма дисплейна реклама. Търговците на дребно не трябва да чакат до момента, в който магазинът продава, за да пусне реклама във вестник. Помислете дали да пуснете реклама за следното:
- Официално откриване
- Преместването
- Нова продуктова линия
- Наемане на нов персонал
- Основни събития (годишнина на магазина и т.н.)
Колкото повече се показва една реклама, толкова повече я вижда. Колкото повече рекламата се вижда, толкова повече се помни. С други думи, трябва да пускате реклама толкова често, колкото и вашият маркетингов бюджет ще позволи. Това е моят опит, че дори не трябва да обмисляте пускането на реклама след 6 седмици, освен ако не е за едно огромно еднократно събитие. Възползвайте се от намалените цени, предлагани от информационната агенция за дългосрочна реклама.
Договаряйте за рекламните си долари
Въпреки това, което може да се каже от търговския представител на Вашия вестник, рекламните цени са по договаряне. По-малките печатни компании, като местните вестници и търговската преса, обикновено са по-отворени за преговори. Чакането също може да бъде добро. Ние имаме търговци ни се обадете две седмици преди публикуването да отиде да отпечатате и да попитаме дали искаме да купим неизползвано място за отстъпка.
Ако използвате една конкретна компания за маркетинга си, може да получите допълнителни отстъпки за повторно рекламиране. 52-седмичен договор за вестник може да спести на дребния търговец на дребно много пари. Също така, ако правите много реклами, няма да ви навреди да поискате безплатно PR. Голяма ангажираност на Вашите рекламни долари може да не направи вашия бизнес хубаво да напишеш.
Измерване на ефективността
Преди да можете да измерите ефективността на вестникарска реклама, бъдете сигурни, че знаете какво искате да постигнете с всяка реклама.
Целта ви може да бъде да увеличите продажбите или може би просто да създадете осведоменост за марката. Вашата цел може да е трудно да се изчисли отговор, но можете да изпълните различна специална или промоция във всяка публикация, с която рекламирате. Помислете за използването на специален код в рекламата, за да определите коя реклама генерира най-много отговори. Не забравяйте да попитате клиентите си как са намерили бизнеса ви.
Помислете дали да държите папка с цялата реклама, която извършвате всяка година. Прикачете копие от рекламния печат от вестника заедно с фактурата на страница с бележки относно кампанията. Това ще документира резултатите, датите, на които е стартирана рекламата, ефективността и извлечените поуки. Следващият път, когато сте готови да пуснете реклама в ефир, извадете папката и прегледайте предишните реклами, за да знаете какво да правите и какво да не правите.