Научете защо Важно е разработването на план
Първо, нека разгледаме кой глобален маркетинг не е такъв. Това не е стандартен процес, който приемате глобално.
Някои аспекти могат да бъдат стандартизирани, като например лого, но други, като опаковка или рекламна стратегия, могат или не да бъдат използвани за разработване на глобална маркетингова стратегия.
Глобалната маркетингова стратегия е един от компонентите на глобалната стратегия. За да бъде ефективна, тя трябва да включва всички функционални аспекти на бизнеса - от финансиране до операции до НИРД. Тя също трябва да има добре дефинирана цел, защото без да обявявате официално къде отивате, никога няма да стигнете до там. Бъдете честни със себе си и вашия екип. Попитайте: Какво се опитвате да постигнете на чужд пазар ? Какви са слабостите и силните страни на този пазар? Как ще ги преодолеете? Какъв възходящ потенциал имате? След това заедно седнете неподвижно, отговорете на въпросите и започнете да изготвяте глобална маркетингова стратегия.
Колкото по-подробна е целта, толкова по-ясна и по-фокусирана е световната маркетингова стратегия. Например, когато се избере целеви пазар (напр. Франция), пазарният микс, който вече е на местно равнище - включващ цена, пакет и промоция - трябва да бъде оценен, за да се определи кои части могат да бъдат стандартизирани и кои части трябва да бъдат приспособени целевите пазарни изисквания в чужбина .
Не мислете за миг, че можете да сведете до минимум разликите между отделните държави! Прегърнете ги и развийте стратегията си така, че да допълвате разликите.
Ако глобалната маркетингова стратегия е направена правилно, тя може да има много предимства за дадена организация. Ето четири.
Подобрена ефективност на продуктите и услугите
Колкото повече растете, толкова по-бързо се учите, и колкото повече научавате, толкова по-ефективно ставате при разработването на нови и подобрени оферти за продукти и услуги.
С неотдавнашното публично предлагане на Facebook, компанията е свършила забележителна работа, обслужваща нуждите на северноамериканския пазар и печелене на пари. Следващото му усилие за разширяване ще бъде в Индия. Това, което вече беше открито, е, че интернет рекламата представлява само 3% от рекламния пазар в Индия, в сравнение с 17% в САЩ. За да развият глобална маркетингова стратегия в Индия, те трябва да подобрят своята вече съществуваща стратегия в Северна Америка, за да си осигурят приходи за всички потребители в Индия по отношение на приходната си база.
По-силно конкурентно предимство
Много компании са естествени в конкурирането на местна основа. Но колко компании знаете, че могат да се конкурират в световен мащаб? Ако местните ви конкуренти не могат да се конкурират на глобална основа и можете, какво ви прави това? Глобална сила, която не трябва да се отчита!
Тъй като се движите напред с глобалната си стратегия и при условие, че тя е добре формулирана, всеки ще се погрижи за по-добре информирана и по-фокусирана организация като цяло в световен мащаб. Освен това, тя ви позволява да се адаптирате бързо, където е необходимо, и до голяма степен да се основава на изискванията на клиентите или тенденциите на световния пазар.
Повишена информираност на клиентите
С интернет потребителите могат да проследяват напредъка или липсата на продукт навсякъде по света.
Apple има еднообразно и последователно послание с продуктите си - това, че предоставя изключителен дизайн и опит чрез превъзходни потребителски интерфейси. Факторът "WOW" също така играе ролята на повишена информираност на клиентите в целия свят.
Намаляване на разходите и спестявания
Като се съсредоточите върху новите пазари, можете да постигнете икономии от мащаба и обхвата чрез стандартизация в някои области. Необходимо ли е да споменем спестяванията в използването на интернет, за да станем глобални? Клиентите от всички краища на света могат да ви намерят и можете да достигнете до потенциални клиенти с една единствена точка на контакт, като уеб сайт, блог или страница във Facebook. Намаляването на разходите може да ви помогне да обслужвате по-добре клиентите си по целия свят.
Независимо дали имате магазин за един човек или организация с триста служители, отворени и честни разговори за това, къде отивате, ще ви помогнат да създадете глобална маркетингова стратегия, изграждате колективен ангажимент и е една от многото тайни за поддържането на велики, предприятие.