- Стъпка 1: Определете и напишете целите си за вашите връзки с обществеността или медиен план.
Как ще проектирате кампанията си за връзки с обществеността? Ще бъде ли предназначена да:
- Утвърдете своя опит между вашите връстници, пресата или вашите потенциални клиенти или клиенти?
- Изградете добра воля между вашия клиент, доставчик или вашата общност?
- Създаване и укрепване на марката и професионалния ви корпоративен имидж?
- Информирайте и създайте добри възприятия относно вашата фирма и услуги?
- Помогнете ли Ви да представите нова услуга или продукт на вашия пазар?
- Генериране на продажби или клиенти?
- Намаляване на въздействието на негативната публичност и / или корпоративната криза?
Може би се чудите защо ви питам тези неща в началото на урок, който трябва да ви покаже как да създадете и да разработите план за връзки с обществеността? Отговорът е лесен. За да може вашите връзки с обществеността и медийният план да бъдат успешни, първо е най-важно да определите и определите вашата цел. Имайки предвид ясната цел, сте поставили основата за завършване на останалата част от този урок.
- Стъпка 2: Определете целите си в постигането на тази цел. Важно е Вашите цели да бъдат конкретни, измерими, ориентирани към резултатите и обвързани с времето. Тези цели трябва да са в съответствие с общите Ви бизнес цели, маркетингови цели и цели на продажбите.
- Стъпка 3: Определете кой съставлява вашата целева аудитория . С кого искате да се свържете с тази кампания? Какво искате да е вашето ключово послание?
- Стъпка 4: Разработете график за кампаниите си за връзки с обществеността. Създайте синергия, като съвпадате с вашия план за връзки с обществеността с други маркетингови и продажни усилия.
- Стъпка 5: Разработете своя план за атака. Какви комуникационни средства ще използвате, за да получите съобщението си пред обществеността? Примерите могат да включват:
- Прессъобщения
- статии
- Истории за успеха на клиентите
- Писма до редактора
- Пресконференции, интервю или медийни екскурзии
- Радио, телевизия или преса Интервюта
- Семинари или изказвания
- Спонсорство на събития
Изберете три от списъка и започнете да проучвате и развивате подхода си.
- Стъпка 6: Поставете мерки за проследяване на резултатите от кампанията Ви за връзки с обществеността. След всяка кампания седнете и прегледайте резултатите. Постигнахте ли определените цели и цели на тази кампания? Трябва ли да промените първоначалния си план? Ако е така, как и защо?
Измерване на успеха на Вашата кампания
Горните стъпки ви водят до създаването на вашия план за връзки с обществеността и медиите, но как да разберете дали вашият план ще бъде успешен.
Трябва да определите какъв е желаният резултат.
Преди да започнете кампания, независимо дали става дума за маркетинг или за връзки с обществеността, трябва да сте ясни относно целите си и целта си. Използвайте метода SMART, кога са вашите цели.
- Бъдете конкретни. Какво искаш да направиш? Каква е крайната цел и / или резултат, който желаете?
- Измеримо ли е? Вашите цели и цели трябва да бъдат измерими. Как ще измерите успеха на кампанията?
- Възможно ли е? Как ще постигнете и осъществите кампанията и ще я направите в рамките на ограниченията на бюджета, който сте задали?
- Вашата желана цел и цел са реалистични? Ако искате да продадете 1000 единици продукт, най-вероятно ще трябва да достигнете до повече от един човек. Уверете се, че целите и целите ви са реалистични.
- Какъв е срокът за постигане на целите и целите Ви? Трябва да разполагате с времева рамка, за да измерите усилията си.
Чрез кампанията се обърнете към цялостната си стратегия. Измервайте цялата кампания и установете дали сте на път да постигнете целите и задачите, които сте задали. Връзката с обществеността и медийното планиране са чудесен начин да достигнете до целевия си пазар по начин, който да се придържа към тях, но за да бъдете успешни, трябва да държите под око подробностите и да управлявате кампанията добре.