Какви са темите за говорене и как ги пишете?
Те не са предназначени да се четат дума за дума и изобщо не могат да бъдат прочетени. Можете да ги използвате като семена за други неща: писма, речи, съобщение за пресата.
Точките на говорене са вътрешен продукт.
Не ги изпращате по имейл до репортери и редактори. Всъщност информацията и съобщението обикновено са чувствителни. Но не пишете неща в разговорите, които не бихте искали пресата да види, защото те излязат навън.
Често ще сдвоявате точки за разговор с фактура, който включва посланието и темата, идващи от точките за говорене и номерата на друга страница.
Точките на говорене са малко по-различни и това не е нещо, което те научават в журналистическото училище.
Ето къде хората са склонни да се заблудят, написани в стила на Bad Talking Points:
Bad Talking Points: Убий звяра, който е зает, като изяжда цяла страница
- Първият знак на лошите точки за разговор е дължината, както в прекалено голяма част от него. Запълването на цялата страница с куршуми не работи, защото никой не може да си спомни страница, пълна с текст. Искате вашата аудитория да я използва с един поглед. Това не е тест, за който трябва да се натъпчат или тест за запаметяване.
- Вторият знак за лоши точки за говорене е повече от един ред за куршум. Стерото за това е "говорещи абзаци". Има ли повече от една линия? Разчупете го. Искате да улесните хората да използват и да запомнят тези неща, не е трудно. Точките за говорене трябва да бъдат очертание, което всеки може да използва. Колкото е по-дълъг куршумът, толкова по-малко полезен става.
- Третият знак за лошото говорене е погребването на основните моменти. Журналистите наричат това "погребване на леда" и да, те говорят "олово" по различен начин. Не питайте. Те означават да скриете заглавието или да ударите главната точка в море от текст.
- Четвъртият знак за лоши моменти на говорене е случайни, озадачаващи и подчертаващи и удивителни! Сякаш форматирането на нещо като прекалено кофеинова катерица превзе мишката ще компенсира дългите и структурни проблеми.
Сега си представете пълна страница от това. Това не е разбираемо. Това не е полезно.
Добри моменти за говорене: ясни и кратки
- Ако искате хората да кажат само едно нещо, какво е това? Поставете това в първия куршум.
- Организирайте го с под-куршуми.
- Основната ви точка се нуждае от подкрепа.
- И хората мислят в три.
- Очаквайте какво ще поиска от пресата / опозицията ще каже и ще изпревари
- Не е нужно да говорите за щастливи новини.
- Нещо лошо или противоречиво се е случило.
- Бъдете авантюристични.
- Запазете захарта. Бъди уважителен.
- Точките на говорене се използват от много хора.
- Забавната линия може да бъде чута и чудесна, ако някой го каже.
- Когато две или двадесет души го казват, това не е смешно или ефективно.