И все пак изкуството и науката за връзките с обществеността са все повече изкуство, отколкото наука. Има много митове и погрешни схващания за PR, които не само са погрешни, но и много случаи са опасно погрешни.
Ето списък на най-често срещаните митове за връзките с обществеността.
Всяко преса е добро натискане
Има една стара поговорка: "Докато пишете името ми правилно." Идеята е, че всяко мастило е добро мастило, че само да си изведеш името и да се пробиеш е полза, която надделява над всяко отрицателно съдържание в една история. Това е траен мит за връзки с обществеността . Това също е губеща стратегия.
PR е всичко за прессъобщения и пресконференции
"Прессъобщение" и " пресконференция " са двете фрази, които клиентите и шефовете знаят. Те ще използват тези фрази. Често. И това е лошо. Лошо за вас, ако вършите работата, защото прессъобщенията са прекалено използвани и често са грешен инструмент за работата.
Лошо за клиента или шефа ви, защото пресконференциите трябва да бъдат редки и запазени за възможно най-големите събития. Ако провеждате пресконференции през цялото време, репортерите няма да се появят. Днес връзките с обществеността са непрекъснато променяща се област, като все повече и повече комуникации се случват в най-модерните начини.
Видеоклипове в YouTube, Twitter, блогове.
След като пробиете публично, вие сте златни
Кажете, че сте направили вирусен видеоклип и сте получили милион хитове или сте написали най-невероятното прессъобщение, което светът някога е виждал, и вестници от цял свят са го взели. Един голям хит в медиите не е достатъчен.
Това е като музика.
Чудови чудеса са често срещани. Те скачат на върха и също толкова бързо, че се сриват на земята. Трудната част за рок банди - и всяка публична фигура или организация - е постоянен успех.
Публичността е безплатна и лесна
Всички караме коли. Това не означава, че трябва да наемете ближния си, за да поправите двигателя на вашия Chevy. Не и когато вашата конкуренция използва обучен механик. И има много конкуренция в отношенията с обществеността.
Повечето организации се опитват да получат информация в медиите. Повечето хора, които осъществяват връзки с обществеността на пълен работен ден, са опитни професионалисти, работещи на вестници, телевизии или радиостанции, както и тези, които често не са получили степени по журналистика или връзки с обществеността. Така че е умно да имате най-добрия възможен човек, който да свърши работата - или ако го направите сами, да се занимавате с професионалистите преди да се потопите.
Трябва да наемете скъпа PR компания
За много хора, собствениците на малки предприятия и хората, които просто се опитват да пробият - независимо дали това е в политиката, развлеченията или професионалните спортове - наемането на скъпа PR фирма не е опция. Бюджетът не е там. Но има и други възможности.
Добрите продукти не се нуждаят от публичност - - Само лоши продукти правят
Дори ако това, което правиш, е невинно - издухваш лош продукт, докато пренебрегваш добрите си продукти - това е странна и непродуктивна стратегия.
Искате хората да знаят за най-добрия ви продукт. Трябва да се гордеете с това и да го направите в центъра на всяка рекламна или маркетингова кампания.
Запазването на PR само за лоши продукти означава, че ще се доверите на това, което казвате, ако най-накрая решите да направите реклама на вашите добри продукти. В главата си те ще са направили връзката: каквото и да се опитват да изпомпват тези хора, е боклук, така че, ако те изпомпват тази джаджа, това също е боклук.
Връзката с обществеността не може да бъде измерена и следователно е безсмислена
Публичните отношения не са като бейзбол. Няма статистически данни за кога успеете и кога не го направите. Някои хора и организации се опитват да определят количествено връзките с обществеността , но това е като да се опитваме да закараме желе на стената.
Можете да опитате да сравните спечелената медия с еквивалентна реклама. Но спечелените медии са много по-надеждни и ефективни от рекламите.
Не можете да го закрепите като число.
PR означава шум и управление на печата
Най-лошото, което можеш да направиш, е да кажеш на репортер да не покрива история или да спре да копае. Това е проблясващ знак за неонова, който казва: "Има журналистическо злато, погребано тук! Те крият нещо наистина сочно - dig dig DIG!"
Не можете да контролирате пресата. Пресата все пак не е монолитна институция. Връзките с обществеността са свързани с комуникацията с пресата и обществеността по умен и ефективен начин.
Само бившите репортери могат да го направят
В обществените отношения няма професионален лиценз или тест за преминаване. Професията се разраства, тъй като търсенето на информация нараства. Има повече връзки с обществеността в бизнеса, развлеченията, политиката, сдруженията с нестопанска цел и правителството.
Организациите от всякакъв вид виждат ползата от общуването с пресата и обществеността и го правят по повече начини от всякога: уеб сайтове, блогове, Twitter, радио, Facebook, печат, електронна поща, видеоклипове в YouTube и телевизия.
Връзките с обществеността са Spin, лозунги и пропаганда
Пропагандата манипулира хората да правят нещо, което не е в техен най-добър интерес и обикновено е инструмент на държава, използвана заедно с цензурата и страха. Професионалистите за връзки с обществеността избягват спин, лозунги и пропагандни техники.
Днешната публика никога не е била по-сложна и никога не са имали повече алтернативни източници за новини и информация. Много връзки с обществеността просто правят живота по-лесен за заетите клиенти и журналисти.