Прочетете завладяващата индустрия с тези томове
Противно на популярното мнение, маркетингът е много повече от просто да убедите хората, че трябва да купуват продукта ви. Най-добрите маркери на маркетинг не са измамници или търговци: те са хора, които свързват хората с продуктите и услугите, от които се нуждаят, по начин, който е ефективен и ефективен за всички участващи страни. Маркетингът изисква разбираемо разбиране за психологията, разбира се, но и за нюансите на това, защо хората вземат решенията, които правят. Маркетингът изисква способността да поемат рискове - и прозрението да знаете кои рискове заслужават да бъдат взети.
Маркетингът изисква внимателно разбиране на вашия продукт и на конкурентния пейзаж. Маркетингът изисква ненормално разбиране и оценяване на данните и качествените начини за измерване на успехите. Маркетинговата стратегия изисква повторно позициониране или понякога изрязване на нов океан изцяло. И за отделния човек, както и за компанията, маркетингът разчита на разработването и поддържането на спираща дъха и все още правдоподобна история. Искате ли някаква помощ, за да създадете вашите? Вие ще бъдете добре на път да усвоите финото изкуство на маркетинга с тези книги.
Най-добро общо: Blue Ocean Shift: Отвъд конкуренцията
Тази книга е една от най-добрите книги, които някога сте чели. W. Chan Kim и Renée Mauborgne ви учат как да видите целия бизнес ландшафт като свят на възможности - и как най-добре да се възползвате от потенциала си да контролирате собствения си уникален океан, вместо да се препъвате над всички останали. Ще се научите да виждате маркетинга по-малко като конкуренция с другите и повече от конкуренцията, за да бъдете най-добре вашата организация да бъде. Не само това, но тази книга ще ви помогне да убедите екипа си, че не сте луд - и че този подход е печеливша стратегия. Това последно издание се отличава с невероятни примери от мощни лидери в много различни области, които използват тези техники, за да извадят успехите.
Най-доброто за учене Как да поемем рискове: моментът на клика: Възползване от възможността
Често се казва, че най-добрият вид късмет е тия, които правиш за себе си, и тази книга се опира в това противоречие. В същото време Франс Йохансон илюстрира как успехът е много по-случайно, отколкото повечето от нас признават, той също така очертава няколко важни стъпки, които отделните хора могат да предприемат, за да увеличат значително шансовете си за успех. Тази книга ще ви научи да се наклоните в повратните точки и "aha!" Моменти от ежедневието. Тя ще ви научи на силата на работа в мрежа и ще се вдъхновява от света около вас. Но най-вече тази книга ще ви научи как да интегрирате залагания с висок потенциал в маркетинговата стратегия на компанията си и ще ви убеди, че това е най-добрият начин да се поставите за успех.
Най-доброто за разбиране на партньорския маркетинг: партньорства за ефективност
Ако сте поръчали случай на вино, но сте получили само 7 от очакваните 12 бутилки, вероятно ще сте разстроени. И все пак, много пъти маркетингът плаща за неща, които никога не го правят на своите клиенти. Въведете партньорски маркетинг: концепция, основана на идеята, че трябва да плащате само за измеримите ползи, които получавате от маркетингова кампания. За съжаление, това е сложна и неразбрана област на маркетинга, но книгата на Робърт Глазер е тук, за да ви помогне да разберете по-задълбочено индустрията, от историята на произхода й до това как да я използвате най-добре за вашите собствени маркетингови нужди. Глазър подчертава не само осезаемите резултати на маркетинговия маркетинг, но взаимноизгодните взаимоотношения, които възникват от сериозното приемане на партньорството всеки път.
Най-доброто за овладяване на маркетинга на съдържание: Формулата за съдържание
С появата на социалните медии работата на всеки един от маркетинговите личности е безкрайно по-сложна. Днес всеки от ъгъла на магазина до огромните национални марки се очаква да произведе страхотни видеоклипове, вирусни листили и други публикации, които ангажират клиенти и потенциални клиенти - и всички те могат да се почувстват много поразителни. Преди да помислите дори да започнете да се гмурвате с главата в разхвърляната вселена на маркетинга на съдържанието или преди да извършите ремонт на съществуващата си система, отделете няколко минути, за да прочетете книгата на Майкъл Бренер и Лиз Бейдър. Тя ще ви научи на уроците и на съдържанието на маркетинга, как да оправдаете свързаните с тях разходи, както и как да измервате успеха - използвайки конкретни формули, а не абстрактни термини.
Най-доброто за маркетинга: Всички пишат
За добро в по-лошо и дали го знаете или не, всеки ден има марка. Всичко, което публикувате в социалните медии, от инфограмирането на таковете, с които снощи сте имали вечеря на политическия брифинг, с който се хвалехте за Linkedin, всеки ход, който правите в социалните медии, е фундаментално маркетингов ход - и ако не знаете как да направите това е така, може да е доста страшно! Най-ярката страна на тази книга от страна на Ан Хендли, за нас, е, че тя подчертава, че дори и в един свят, където най-често срещаното нещо, което общуваме с приятелите, е "хаха", добри писмени неща. Независимо дали сте собственик на СОП или на малък бизнес, съдържанието, което публикувате, представлява вашата марка, така че е важно да научите как да пишете правилно - и четенето на тази книга е страхотно място за стартиране.
Най-добър Maverick Hot Take: 4-часовата работна седмица
Има три причини, поради които тази книга прави нашия списък, а първият е, че почти култовият уеб сайт Тимъти Ферис е изградил около този миг успехът е съкровище за всеки маркетингов екип. Второто е, че всеки, който може да убеди клиентите си да мислят, че асистентите на стойност 5 долара на час вършат същото качество на работа, както това, което му плащат, е личен маркетинг гуру. И третата причина е, че колкото и да ни накара да признаем, че Ферис просто може да е в нещо.
Най-доброто за използване на силата на големи данни: Външен поглед
Ние живеем в един свят, в който имаме повече информация на пръсти, отколкото никога досега - и това прави още по-важно да разберем как и кога и защо да го използвате във вашата маркетингова стратегия. За разлика от старите дни, в които нямахме достъп до външни данни, сегашната стратегия изисква да гледаме отвъд вътрешните фигури и да влезем в дивата цифрова база данни. В тази книга Jørn Lyseggen ви учи как да използвате успехите и неуспехите на другите - включително най-големите имена като Apple, Facebook и дори президента Обама - да ръководите своя собствен маркетингов план за вашата марка или организация.
Най-добро изследване на героите: Животът на PT Barnum
Чуйте ни за това: дори ако вече сте виждали The Greatest Showman , има много какво да научите за маркетинга от живота на PT Barnum. В тази автобиография самият г-н Барнум споделя тайните си за това как той построи най-голямата лична марка в историята - добре, поне най-голямата лична марка в епохата преди Тръмп. От дрипи до богатства до цялото нещо, което се издига в пламъци, тази история ще ви заплени, ще ви зарадва, ще ви плаче ... и ще ви научи на тайните на личното изображение, изработени от един от първите експерти в занаята.