Рекламата беше по-опростена преди появата на интернет. Сега съобщенията ви се конкурират с милиони актуализации на социалните медии. Как можете да спечелите "битката за внимание" в свят, който все повече се раздробява от социалните медийни мрежи? Чрез маркетинга на съдържанието. Ето някои съвети за изработването на план.
01 - Съдържанието маркетинг не винаги е писане
Не се притеснявайте, ако не сте литературен тип. Съдържанието може да дойде от множество места, включително:
- Създадено: Съдържание, което създавате сами.
- Изчистено: Съдържанието се възстановява от интернет в списъка.
- Наследство: Съдържанието е изтеглено от вашите архиви и е възстановено.
- Съвместно създадено: Съдържание, което извличате от социалната ви аудитория в "реално време".
Прочетете за примери за тези типове съдържание в действие.
02 - Първи стъпки
За да разработите стратегия за съдържанието, започнете с празен лист хартия, разделен на четири квадранта. Обозначете ги: Цели, Активи, Канали и Възможности.
Във всяка от областите отговаряйте на следните въпроси:
- Цели: Какво искате да постигнете със стратегията си за съдържание? Това може да бъде продажби, осведоменост, акции, между другото.
- Актив: Какви видове съдържание вече имате? Това може да са снимки, които сте публикували във Facebook, или публикации в блогове на вашия уеб сайт.
- Канали: Къде можете да публикувате съдържание? Това може да бъде вашият уеб сайт, вашите социални медийни канали и дори бюлетинът ви за електронна поща.
- Възможности: В кои области бихте искали да разширите съдържанието си? Прочетете за идеи.
03 - Създаване на съдържание
Снимките са бърз нисък висящ плод в света на съдържанието.
Ако сте производител на кафе или малък производител на играчки, помислете дали да направите снимки на процеса. Вие или членовете на вашия персонал имате интересни истории? Не забравяйте да ги кажете, като използвате социални медии. И накрая, ако участвате в "връщането", независимо дали чрез даряване на част от продажбите си за благотворителност или спонсориране на местния екип на Лигата на Лигата, не забравяйте да го използвате в социалните си медии.
Създайте "списък с желания" - съдържанието, което искате да създадете, и го кодирайте според трудностите му. Например, е по-лесно да напишете бързо лично съобщение, отколкото да създадете видеоклип.
Повече за създаване на съдържание тук.
04 - Почистване на съдържанието
Съдържанието на издателски материали съчетава списъци с снимки, видеоклипове или идеи, които съответстват на мисията ви на марката.
Например, фирма, наречена Barkbox (която продава кутии за подаръци от екстри за кучета), оглежда мрежата за сладки снимки на кучета, за да пусне своя блог, бюлетин и Facebook и Twitter страници. Това е лесен начин за източник на съдържание, което вълнува хората.
05 - Получаване на идеи от Google
Знанието ви е как да използвате търсенето с Google като инструмент в стратегията си за съдържанието. Първото правило за SEO успех не е най-лесният или най-бързият, но е най-ефективен: се стреми да пише висококачествено съдържание в добре дефинирана ниша.
Второто правило за SEO е да се уверите, че използвате добри ключови думи. Как решавате коя е добрата ключова дума, добре, започвате с инстинкти, но проучвате инстинктите си. Един чудесен инструмент за начало е Google Trends.
06 - Маркетинг в реално време
Но когато големи марки като "Пепси" и "Форд" са изправени пред големи организационни предизвикателства при овладяване на властта в реално време, предприемачите са много по-добре разположени, за да бъдат гъвкави и творчески.
Ето няколко примера за маркетинг в реално време и малък бизнес.